Yandex Direct - vlastní konfigurace kampaně, snížení ceny za proklik a zvýšení návratnosti reklamy v Yandexu. Co je Yandex Direct: jak to funguje a co je potřeba ke spuštění reklamní kampaně? Certifikát Yandex Direct o umístění organizace

Dobré odpoledne, přátelé, Evgeny Tridchikov je v kontaktu a dnes vám zavoláme na podporu Direct. Nejprve však několik zajímavých bodů, které byste měli vědět o podpoře Yandex Direct.
Jste líní na čtení? na konci článku!

Funkce Help Desk

To za prvé znamená, že funguje každý den, na rozdíl od Google AdWords, který nefunguje o víkendech, ale podpora Direct funguje od pěti do půlnoci. Hovor je samozřejmě také zdarma jako v Google AdWords a i zde nastává problém, že někdy manažeři zcela nerozumí vašemu dotazu.

Pokud ale porovnáme podporu AdWords a Direct, zdá se mi, že v tomto ohledu je AdWords altruističtější nebo se více snaží vyřešit váš problém. To je můj názor, ale obecně mějte na paměti, že je tam více manažerů.

Je tu také spousta dívek, takže vzhledem k tomu, jak jejich myšlení funguje, ne vždy chápou, co tím myslíte, a někdy jsou velmi podrážděné. Ale to jsou moji švábi. Obecně vám stále mohou pomoci.

Kam zavolat?

Jak tedy nazvat tuto podporu? Když vytočíte bezplatné nebo placené číslo podpory, uvítá vás autobot a budete muset na klávesnici zadat číslo tématu, které vás zajímá, například metriky, práce s přehledy, platby, moderování atd. na.

Vyberte požadované téma otázky na klávesnici s tónovou volbou a budete přesměrováni na manažera.

Možná budete muset chvíli počkat, velmi často se stávají případy, kdy je podpora zaneprázdněna a musíte chvíli počkat, než vám manažer odpoví. Manažer vás pozdraví a na první otázku, kterou položí, se vás zeptá na číslo vaší reklamní kampaně, takže se připravte, že mu sdělíte číslo reklamní kampaně nebo číslo skupiny.

Prostě pracují podle scénáře, takže s tím jsou potíže, když například řeknete: „Mám obecnou otázku,“ stále vám říkají, abyste uvedli číslo měřiče a tak dále. Buďte si vědomi. Nakonec, stejně jako v podpoře Google AdWords, budete požádáni o zanechání recenze ve formě známky, zadejte ji od 1 do 5 a stiskněte na klávesnici smartphonu, jak se vám konzultace líbila.

Čísla podle země

Nyní přejdeme k telefonním číslům. Nyní, stejně jako v minulém videu, rychle projdu telefonní čísla pro různé země a stisknete pauzu, kde potřebujete. Jít.

Pro Rusko 8-800-234-24-80 🇷🇺

Upozorňujeme, že certifikát uvádí samostatné číslo pro Moskvu 7-495-739-37-77. Toto číslo se samozřejmě bude platit za volání, myslím 7495, 8800 - zdarma pro celou republiku. Mějte to na paměti.

Pro Bělorusko 8-820-007-300-52 🇧🇾

a moc tomu nerozumím, možná toto číslo funguje i pro země SNS, nezkontroloval jsem. Volám z Běloruska pravidelně a bez problémů, hovor je zdarma.

A pro Kazachstán +7 727 313-28-05 🇰🇿

Upozorňujeme, že podpora v Kazachstánu v současné době funguje takto – ve všední dny 10-19. Alespoň to je uvedeno v oficiálním certifikátu Direct, takže na to nezapomeňte.

Závěr

No, to je vše, s čím se kamarádím. Pokud bylo video užitečné, naučili jste se, jak zavolat na podporu, dejte mu palec nahoru a přihlaste se k odběru kanálu, pokud jste to ještě neudělali. Budu potěšena. Děkujeme, uslyšíme vás!

Nedávno jsem vám začal vyprávět o vydělávání peněz pomocí kontextové reklamy, řekl jsem vám, co to je, a pokusil jsem se vás naučit, jak vydělávat peníze pomocí . Na mladých blozích obvykle používám Google Adsense, protože téměř všechny weby přijímají jejich službu (hlavní je, že je pro lidi).

Ale poté, co projekt dosáhne více než 300 lidí, sázím na něj.

O Yandex Direct:

1. Přijímány jsou pouze placené stránky. To znamená, že pokud lze Google Adsense „zavěsit“ na téměř jakýkoli web, nebude to fungovat s YAD (Yandex Direct).
2. Moderovány jsou pouze stránky, které mají více než 300 návštěvníků. Pokud na vašem blogu zatím žádná taková aktivita není, pospěšte si. Jakmile dosáhnete této úrovně, můžete se vrátit k této lekci.
3. Berou se pouze stránky vytvořené pro lidi.
4. Nejjednodušší způsob výběru peněz z tohoto systému (vydělané peníze můžete snadno vybrat do svých oblíbených peněženek Webmoney nebo Yandex Money a dalších).
5. Stránka musí být starší než měsíc.

Pokud vaše stránky splňují požadavky, pak si pospěšte a zaregistrujte se u Yandex Direct! (pokud jsou vaše stránky moderované a zaregistrujete se v březnu tohoto roku, pak zaručeně dostanete 4GB flash disk jako dárek.)

Registrace v Yandex Direct

O několik dní později obdržíte odpověď v dopise, kde bude napsáno, zda byly vaše stránky přijaty nebo ne.

Registrace v Centru služeb pro partnery (PSC)

V dopise Yandex nabídne přechod na stránku partnera. Po kliknutí na něj vyberte „Vybrat servisní středisko“ (věřte mi, že práce přes centrální zpracovatelské centrum (například pracuji přes Profit Partner) je mnohem lepší než přímo přes Yandex.

Uvidíte výběr mezi TsOP a zde je nejlepší zvolit Profit-Partner (když jsem si ho vybral, tak toho vůbec nelituji, neustálé promo akce atd. mě jen těší, podle mě nejlepší mezi TsOP).

Registrace v Profit Partner

Nyní se musíme zaregistrovat u Profit Partner (jako obvykle vymyslet přihlašovací jméno, heslo, zadat svůj email atd.). Po registraci se přihlaste do Profit Partner pomocí svého uživatelského jména a hesla.

V okně, které se otevře, vyberte formát bloku (Yandex Direct) a klikněte na tlačítko „Další“.

Pamatovat si! Na stránce by nemělo být více než 9 reklam!

Ve druhém kroku vyberte typ bloku a nastavte počet reklam, které se budou v tomto reklamním bloku zobrazovat:

Ve třetím kroku nastavte design blogu (aby byl co nejpodobnější designu webu!) a klikněte na tlačítko „Další“

Zkopírujte a vložte daný kód na požadované místo (například sidebar.php):

To je pro dnešek vše! Velmi brzy vám řeknu o tom, jak vkládat Yandex Direct do článků, jak z toho vydělat ještě více a o čem by měl každý webmaster vědět, když s tím pracuje. Proto, aby vám neunikly velmi užitečné materiály o vydělávání peněz a propagaci vašeho blogu, nezapomeňte se přihlásit k odběru e-mailu na konci článků!!!

Dobrý den, milí čtenáři tohoto blogu. Dnes si povíme něco o systému kontextové reklamy Yandex Direct, jak vytvořit novou kampaň, jaké pro ni zvolit nastavení, jak vytvářet reklamy a jakou nastavit cenu za proklik. Zvážíme také principy zvýšení ziskovosti reklamní kampaně a porovnáme ji s Google AdWords (přímá konkurence).

Tito. kontextová reklama vám může dobře posloužit nejen v počáteční fázi vývoje projektu, kdy SEO ještě nezačalo přinášet výsledky, ale může díky své větší ekonomické proveditelnosti zcela nahradit propagaci ve vyhledávání. Že. Reklama v Yandex Direct je rychlá a někdy dokonce levná, ale ne vždy.

To, co vidíte na obrázku výše, se nazývá kontextová reklama ve vyhledávání, ale kromě ní existuje také tematická reklama. Umísťuje se na tematické weby (weby třetích stran, které byly) a liší se od vyhledávače tím, že na tematické reklamě Yandex vydělává pouze polovinu částky (druhá polovina je povolena), kterou inzerent zaplatí (je to kliknutí na reklama, která je placená, nikoli počet reklam).

V reklamě ve vyhledávání budou všechny reklamy relevantní k tomu, co uživatel zadal. Při umísťování reklam Yandex Direct na tematické platformy jsou možné dvě možnosti v závislosti na tom, jak to vlastník webu nastavil pomocí funkce aktivace behaviorálního cílení.

Pokud je behaviorální cílení zakázáno v nastavení webu YAN, budou se zobrazovat pouze reklamy relevantní k obsahu této stránky webu, která je tematickou platformou.

Ale ještě jednou zopakujme výhody, které jsou vlastní Yandex Direct (a Google AdWords, a také Begun), a také si povšimněme obecných rysy kontextové reklamy jako prostředek k přilákání návštěvníků:

1. Umožňuje vám velmi rychle přilákat návštěvníky na váš web (zhruba řečeno zvýšit návštěvnost). To znamená, že budete přijímat návštěvníky ve stejný den, kdy spustíte svou reklamní kampaň.
2. Pokud rozumíte všem nuancím, pak vám kontextové reklamní systémy poskytnou příležitost velmi jemně vyladit výdaje finančních prostředků v průběhu celé kampaně v závislosti na vašich přáních a schopnostech.
3. Ziskovost stejného Yandex Direct můžete výrazně zvýšit pouze pomocí jemnějších a správnějších nastavení reklam.
4. Platba se provádí za proklik (PPC - Pay per click). Tito. Reklama se může zobrazovat, kolikrát chcete, a budete platit pouze za kliknutí od uživatelů, kteří o ni mají zájem.
5. Cena za proklik v Direct (a dalších podobných v AdWords s Runner) určeno dražbou. Zhruba řečeno, každý inzerent si dělá svou vlastní nabídku (je ochoten zaplatit takovou a takovou cenu za kliknutí na jeho reklamu). Na základě sázky budou přidělována místa při zobrazování reklam ve výsledcích vyhledávání nebo na tematických stránkách – čím vyšší cena za proklik, tím vyšší bude.

V důsledku toho jsou náklady na konkrétní prostor v bloku efektivně určovány nabídkami konkurentů. Tito. Čím konkurenceschopnější je téma vyhledávacích dotazů, na které chcete svou reklamu zobrazit, tím vyšší bude cena za proklik, což vám umožní zaujmout požadované místo.

Kde jsou bloky Yandex Direct umístěny ve výsledcích vyhledávače?

Ve výsledcích vyhledávání Existuje několik míst, kde lze reklamy Yandex Direct umístit:

Pravidla pro zobrazení na všech povolených místech se dozvíte z. Jednak tato velmi klikatelná oblast umístěná přímo nad výsledky vyhledávání (prakticky s ní splyne), která se nazývá Speciální ubytování.

Když nastavíte cenu za proklik v Yandex Direct, určitě vám bude řečeno, kolik nyní stojí první místo ve speciálním umístění a kolik stojí dostat se do něj.

Také vám řeknou, jaká by měla být cena za proklik, abyste se dostali na první místo v pravém sloupci reklam, a cenu, kterou bude potřeba nastavit, abyste se dostali do tzv. garantovaných zobrazení. Často totiž nastává situace, kdy je inzerentů, kteří se chtějí na danou poptávku umístit, mnohem více, než může vyhledávač poskytnout místa k jejich zobrazení.

Mimochodem, všechny reklamy Direct, které tvrdí, že se zobrazují ve výsledcích vyhledávání na základě tohoto požadavku, lze zobrazit kliknutím na odkaz „Všechny reklamy“ umístěný nad oblastí zvláštního umístění. Co tedy Yandex dělá? Ve speciálních umístěních zobrazuje pouze ty, kteří si to zaslouží, nastavením požadované ceny za proklik.

V pravém sloupci vytvoří první tři nebo pět reklam skupinu zvanou zaručená zobrazení a všechny zbývající reklamy (může jich být několik desítek) náš moudrý Yandex zobrazí pod oblastí zaručených zobrazení. v režimu otáčení. Stačí obnovit stránku s výsledky vyhledávání, abyste přesně pochopili, kde končí oblast zaručených zobrazení a kde začíná rotace.

Situace s pozicí vašeho webu v umístěních Yandex Direct se navíc může změnit, například kvůli tomu, že jednomu z vašich konkurentů dojdou peníze na zobrazení a vy můžete skončit o něco výše, než jste čekali. Ještě jednou ale opakuji, že pozici vaší reklamy určí především cena za proklik, kterou si nastavíte. Pojďme se nyní podívat, jak to celé vypadá v praxi.

Vytvoření vlastní reklamní kampaně v Yandex Direct

Abyste mohli Direct používat, musíte mít tzv. nebo jinými slovy být v tomto systému zaregistrováni. Obecně platí, že nic nového - přesně stejné požadavky byly přítomny při pokusu.

Pokud nemáte pas, pak jednoduše přihlašovací jméno a heslo bude nyní vaším účtem.

Po přihlášení můžete přejít na stránku Direct.Yandex.ru a klikněte na fialové tlačítko „Inzerovat“. Budete požádáni o výběr možnosti pro další práci s tímto systémem kontextové reklamy - snadno a profesionálně.

Je lepší zvolit druhou možnost ( profesionální), protože umožní vám, i když se nijak zvlášť zatěžovat znalostmi, výrazně zvýšit ziskovost vaší reklamní kampaně v Directu oproti variantě „easy“, kde mnoho kroků provede automat.

Klikněte na tlačítko „Začít používat službu“ a ocitnete se v prvním kroku průvodce vytvořením reklamy pro systém Yandex Direct. Ale zde také stojí za to se pozastavit nad takovým konceptem, jako je reklamní kampaň, kterou spojuje nejen společné nastavení, ale také společný rozpočet.

Jedna reklamní kampaň může obsahovat několik reklam, z nichž každá se bude zobrazovat, pokud rozpočet kampaně nebude nulový. Jakmile tento rozpočet vyčerpá, všechny reklamy z něj budou okamžitě odstraněny ze zobrazení.

Ale vraťme se k vytvoření nové reklamy v Directu. V prvním kroku průvodce jej tedy budete muset zadat do pole „Název kampaně“ nebo vybrat jednu z existujících. Dále můžete zadat počáteční a koncové datum a také konfigurovat SMS notifikace nebo email.

Vyhledávač vás bude informovat, že například jedné z vašich Direct kampaní došly peníze, dochází rozpočet nebo se změnilo umístění vašich reklam (pokud například váš konkurent zvýšil cenu za proklik ).

Časové cílení Může být například nutné vybrat čas pro zobrazování reklamy pouze v pracovní době vaší společnosti, protože jindy prostě nemá kdo odpovídat na volání přitahovaných uživatelů a peníze budou vyhozené.

Při nastavování v Directu můžete jednoduše kliknout myší a odstranit znaménka plus na průsečíku denní doby a dnů v týdnu, ale tak, aby součet zůstal minimálně čtyřicet hodin představení ve všední dny.

Velmi smysluplné je také vybrat si region, ve kterém se zobrazí vámi vytvořená reklama.

Nastavení kampaně v Direct – snížení ceny za proklik a nákladů

V další oblasti nazvané „Zakázané stránky“ můžete přidat ty tematické stránky, kde nechcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly (například na https://site).

Jediným problémem je, že Yandex nezveřejňuje seznam svých reklamních platforem, které jsou zahrnuty v YAN (na kterých Direct běží), a proto můžete přidávat pouze stránky, které jsou již známé a nezískali vaši důvěru.

Kromě zákazu zobrazování na určitých webech máte k dispozici nástroj, jako je „Omezení pro tematické weby“. V důsledku toho se otevře vyskakovací okno:

Z rozbalovacího seznamu „Udržovat výdaje v mezích“ můžete nastavit procento celkových výdajů rozpočtu kampaně za útratu na stránkách z YAN. Jakmile stránky spotřebují toto procento rozpočtu, přímé reklamy se na nich přestanou zobrazovat.

Například stránky od YAN sežraly polovinu vašeho rozpočtu – to je vše, zobrazování na nich se zastaví a vaše reklamy se nyní budou zobrazovat pouze ve vyhledávání. Pokud v tomto seznamu vyberete nulu, reklama na stránkách zahrnutých do YAN se vůbec nespustí.

Z rozbalovacího seznamu „Maximální CPC“ můžete snížit cenu za proklik na tematických platformách ve vztahu k ceně ve výsledcích vyhledávání Yandex. Je pravda, že pokud to výrazně podceníte, na mnoha tematických platformách Yandex Direct se vaše reklama prostě nezobrazí, protože se zobrazí ten, kdo zaplatí nejvíce.

Zaškrtnutí v poli „Nebrat v úvahu uživatelské preference“ zabrání zobrazování vaší reklamy na stránkách s irelevantním obsahem, a to i v případě, že vlastník webu v nastavení svého webu v YAN aktivoval behaviorální cílení. Tito. Vaše reklama na ledničky se nebude zobrazovat v článcích o propagaci ve vyhledávačích.

Pokud je CTR vaší reklamy v Directu (poměr kliknutí k zobrazení) příliš nízké, pak se již nebude zobrazovat ve výsledcích vyhledávání, ale bude se nadále zobrazovat na stránkách (platformách) zahrnutých do YAN. Pokud to nepotřebujete, zaškrtněte políčko „Zastavit zobrazení v YAN, když je ve vyhledávání zakázána nová fráze“.

To, co následuje, je podle mého názoru užitečná funkce, která by měla zůstat aktivní - Autofocus (objasnění frází). Pokud se náhle ukáže, že jste z důvodu nezkušenosti nebo náhodně zvolili nesprávná slova, pro která by se vaše reklama měla zobrazovat, pak samotná funkce automatického ostření bude schopna provést potřebné změny k nápravě situace.

A teď o tom trochu víc. Při vytváření reklamy v Directu zadáváte slova (plus slova), jejichž přítomnost ve vyhledávacím dotazu (zadaném uživatelem Yandexu) by měla spustit zobrazení vašeho mistrovského díla.

Pokud jsou však slova „plus“ zvolena špatně, může mít vaše reklama příliš nízkou míru prokliku (Click Trough Rate – kliknutí dělená zobrazeními a vynásobená sto procenty) a její pořad bude pozastaven.

Když je Autofocus aktivní, Direct sám přidá potřebná, podle jeho názoru, mínus a plus slova, ale neovlivní to vaše. V důsledku toho se vaše CTR pravděpodobně zvýší a budete upozorněni, abyste tuto možnost použili. Pokud není možné zvýšit CTR na požadovanou úroveň poprvé, Yandex znovu použije Autofocus, dokud nebude dosaženo požadovaného výsledku. Můžete si o tom přečíst více.

V nastavení „Strategie“ si můžete vybrat jednu ze dvou manuálních strategií nebo jednu ze tří automatických. Všechny jsou podrobně popsány.

Manuální režim se správnými zkušenostmi vám umožní zvýšit ziskovost vaší kampaně, ale zpočátku bude pravděpodobně nejlepší použít některou z automatických strategií, například „Weekly Budget“, kde si nastavíte limit pro útratu. za týden a určit maximální možnou cenovou kliku.

Při použití manuální strategie „Nejvyšší dostupná pozice“ si musíte pamatovat, že si sami řídíte cenu za proklik a v Yandex Direct neexistuje žádné omezení rozpočtu, což může vést k neplánovaným rychlým výdajům.

K tomu obvykle dochází v počáteční fázi seznamování se s tímto kontextovým reklamním systémem kvůli chybě způsobené vaší nezkušeností. Obvykle, žádný rozpočtový limit při volbě manuální strategie je to podle mě výrazný nedostatek Directu.

Existuje ovšem ne úplně jednoduchý způsob, jak se pojistit. Stačí například po částech převádět peníze na váš kampaňový účet v Yandex Direct, takže vám to podle vašich odhadů vystačí pouze na jeden den. Pak by se vám a vašim penězům neměly stát žádné incidenty, a to ani při volbě manuální strategie.

Mnozí mimochodem používají tuto metodu, pokud potřebují zobrazovat reklamu pouze na několik hodin denně, ale Direct ukládá limit minimálně 40 hodin týdně. Mimochodem, Google AdWords má limit denního rozpočtu.

Pokračujme. Monitorování webových stránek vám umožní zakázat zobrazování reklam, pokud se váš zdroj náhle stane nedostupným (rozbitým). Tento gadget bude správně fungovat pouze v případě, že máte . O tom, jak aktivovat metriku, si můžete přečíst na uvedeném odkazu.

Zaškrtnutí v poli „Externí internetová statistika“ vám umožní sledovat úspěšnost vaší reklamní kampaně prostřednictvím počítadel návštěv, jako jsou a.

Všechny odkazy ve vašich inzerátech se budou míchat se všemi detaily o jeho umístění, proklikech atd. a ve statistikách zmíněných počítadel návštěv si vše utřídíte a sledovat efektivitu(více informací).

Další důležitou možností v nastavení je „Vypočítat ceny podle pozice“. Zde můžete zaškrtnout políčko „Nebrat v úvahu automaticky zastavené reklamy konkurentů“, které by pravděpodobně nemělo být aktivováno, protože v tomto případě neuvidíte úplný obrázek sazeb (cen) za proklik, protože nebudete brát v úvahu ty, kteří jsou aktuálně bez peněz (jejich nabídky však mohou upravit vaše očekávané pozice v zobrazení, když vykazují peníze).

Vytváření reklam v Yandex Direct

Klikněte na tlačítko „Další“ a přejděte k dalšímu kroku průvodce vytvořením nové reklamy v Direct. Upozorňujeme, že maximální délka nadpisu je omezena na 33 znaků a text je omezen na 75 znaků. Při psaní textu se vedle něj zobrazí zbývající počet dostupných znaků.

Dále musíme propojit podle klíčových slov kliknutím na tlačítko „vybrat“ v poli „Nové klíčové fráze“. Ve výsledku se vám všem odhalí známá v mírně oříznuté verzi. Zaškrtněte políčka vedle klíčových slov, která vám vyhovují, a klikněte na tlačítko „Přidat“.

Z pravého sloupce „Tipy“ můžete přidat něco jiného a poté klikněte na tlačítko „uspořádat a upřesnit“. Obecně platí, že byste se měli snažit vybrat co nejpřesnější klíče a zároveň být velmi aktivní používat negativní slova, kliknutím na tlačítko „ujasnit“ a zaškrtnutím těch, které nechcete vidět ve vyhledávacích dotazech, na které se bude zobrazovat vaše reklama. Vylučující slova lze také přidat přímo na řádek s klíčovými slovy tak, že před každé z nich umístíte znak „-“.

Dále si můžete vybrat kategorie, ve kterých chcete svou reklamu zobrazovat, nebo můžete dokonce zaškrtnout políčko „nezobrazovat v katalogu“, protože je to velmi drahé. Kliknutím na tlačítko „Další“ přejdete k poslednímu kroku průvodce.

Cena za proklik, autobroker a vstup do přímých umístění

Jak vidíte, u vybraných klíčových slov Direct vykázal cenu za proklik, aby se dostal na první místo speciálního umístění, a také cenu za proklik za první místo ve sloupci a cenu za vstup do zaručeného dojmy. Navíc zpravidla vede použití „mínusových slov“. snížit cenu za proklik dostat se na všechna tato místa.

Ve sloupci „maximum“ se vám zobrazuje maximální rozumná nabídka pro dané klíčové slovo a můžete ji okamžitě změnit zadáním čísel podle vašeho porozumění.

Ve sloupci „při vyhledávání“ systém Yandex Direct zobrazuje cenu za proklik, kterou vám bude účtovat, a obvykle se bude shodovat s cenou prvního místa ve speciálním umístění, což bude odpovídat stoprocentnímu pokrytí publika. pro tento vyhledávací dotaz (uvedený ve stejnojmenném sloupci).

Pokud někdo překoná vaši nabídku uvedenou ve sloupci „vyhledávání“ a vtlačí se nad vás, algoritmus začne zvyšovat vaši cenu za proklik na hodnotu, kterou jste uvedli ve sloupci „maximum“.

Dělá to všechno auto makléř, jehož nastavení se aktivuje ve spodní části okna odkazem „Zobrazit nastavení autobrokera“. Doporučuji využít autobrokera, protože je to velmi pohodlné a zpravidla i efektivní.

Ceny za proklik byste měli nastavit v závislosti na počtu návštěvníků, které potřebujete, a jejich schopnosti kompenzovat vaše náklady na placení za kontext Yandex Direct. Je vhodné si samozřejmě nastavit takovou maximální cenu za proklik, abyste získali alespoň garantovaná zobrazení, ale záleží na konkrétní situaci.

Když cena za proklik klesne pod garantovaná zobrazení, začne se snižovat pokrytí publika, tzn. ne všichni uživatelé uvidí vaši reklamu (ani úplně dole ve sloupci).

Nástup do speciálního ubytování na krátkou dobu lze použít pro oznámení jako „kancelářský oběd“, když je potřeba silná, ale ne na dlouho. Ve většině případů musíte hledat střední cestu mezi cenou za kliknutí a účinností reklamní kampaně na Yandexu.

Když se rozhodnete pro ceny za proklik pro všechna klíčová slova, klikněte na tlačítko „Další“ a na stránce, která se otevře, odešlete svou reklamu k moderování, protože ne všechny texty lze zveřejnit na Yandex Direct.

Jak snížit náklady a zvýšit výnosy z kampaně Yandex Direct

Jedním z nejvýraznějších faktorů ale bude nejspíše správná kompozice nadpisu a textu. Důležitost tohoto faktoru je velmi těžké přeceňovat, ale můžeme dát několik obecných rad správná příprava reklam pro Yandex Direct a další kontextové reklamní systémy:

Co je lepší – Direct nebo Google AdWords?

Jak jsem již zmínil výše, systém kontextové reklamy Yandex v RuNet má konkurenty v podobě Google AdWords a Begun. Ačkoli by se to nemělo brát vážně kvůli nízkému stupni pokrytí uživatelského publika, ale Advods má více než třetinu ruského trhu a je velmi vážným konkurentem Direct.

Tvrdit, že AdWords je výrazně lepší než inzerce Yandex, by asi nebylo správné. Celkově má ​​ale flexibilnější nastavení (díky tomu je poněkud obtížnější se naučit) a ve většině případů bude levnější. To však neznamená, že musíte bezhlavě inzerovat v Advodstu, protože u některých vyhledávacích dotazů vám pouze Direct může poskytnout vážný provoz.

Například u některých požadavků je docela možné, že za den utratíte stejnou částku v Yandex Direct jako v Google AdWords za týden. Zároveň ale právě v tento den inzerce budete mít stejný počet hovorů a nákupů jako poslední den v týdnu.

Tito. „Totéž pro stejnou věc“ bude fungovat, ale v Yandexu to bude fungovat mnohem rychleji, protože Cílová skupina pro tento požadavek hledá informace především v zrcadle RuNet. Jsou ale i dotazy, kde bude cílová skupina hledat odpovědi především na Googlu, ale stále většinu komerčních požadavky spotřebitelů Rusové hledají konkrétně v tuzemském vyhledávači.

Ale přesto má Google Adverds jeden trumf, který jeho ruský protějšek nemá (asi Y.Bayan se nepočítá, protože je to vlastně samostatná reklamní agentura) – příležitost za haléře. Bannery, na rozdíl od kontextu, nejsou vyžadovány a ve skutečnosti ani nejsou schopny přilákat návštěvníky na web, pokud nejsou navrženy ve formě.

Banner slouží k brandingu nebo jinak řečeno k rozpoznání produktu a investice do takové reklamy je dlouhodobou investicí, která však může hrát velmi významnou roli ve zvýšení příjmů kampaně. Začínající podnikatelé to ne vždy chápou, ale časem jistě dojdou ke stejným závěrům – jako první pracujete na vytvoření značky a pak pro vás značka funguje.

Přímé umístění bannerů je tedy velmi drahé potěšení, které se samozřejmě časem vyplácí, ale AdWords vám umožňuje vést bannerovou reklamní kampaň za pouhé haléře. Faktem je, že v Adwords, spolu s textovými reklamami, můžete dát grafické a video reklamy, které se budou zobrazovat na stránkách, které jsou součástí.

Je docela možné, že v AdWords zaplatíte výrazně méně než sto rublů za banner v plné velikosti, který se rozprostírá po celé šířce stránky za 10 000 zobrazení, protože CTR bannerů je velmi nízké a bude na ně velmi málo kliknutí. Stále ale plní svou brandingovou funkci a nemusíte za ni platit šílené peníze.

Správce nabídek je prostředek automatického držení reklamních pozic na určitém místě nebo pozici v reklamním bloku. Aby Bider správně fungoval, musíte vybrat požadované umístění umístění (blok a pozici), nastavit úprava sazby A maximální cenačástku, kterou jste ochotni zaplatit za zobrazení reklamy.

Princip fungování dražitele

Řekněme, že jste vytvořili reklamní kampaň z jedné reklamy a jednoho klíčového slova a rozhodli jste se reklamu ponechat například na prvním místě ve speciálním bloku. umístění. Chcete-li být v bloku nad výsledky vyhledávání, musíte nejprve nastavit nabídku 6 rublů.

Váš konkurent může nabídnout více než přidělenou nabídku a v důsledku toho vás Yandex.Direct vyřadí z prvního místa. Aby k tomu nedošlo, Robot zkontroluje změny v aukci pro každé klíčové slovo, upraví nabídku v rámci předem stanovených limitů (pokud je to nutné) a nastaví ji na úroveň dostatečnou za aktuálních podmínek aukce.

Umístěte do reklamního bloku

Na stránkách s výsledky vyhledávání Yandex se reklamy mohou zobrazovat v blocích: Speciální ubytování A Zaručené dojmy. Chcete-li reklamu podržet, vyberte reklamní jednotku a umístění:

• 1SP- první místo ve speciálním bloku. umístění (1 pozice nad výsledky vyhledávání).
• 2SP- druhé místo ve speciálním bloku. umístění (2. pozice nad výsledky vyhledávání).
• 3SP- třetí místo ve speciálním bloku. umístění (3. pozice nad výsledky vyhledávání).
• JV- vstup do speciálního bloku umístění (pozice přímo nad výsledky vyhledávání).
• 1GP první místo v bloku garantovaných zobrazení (1 pozice pod výsledky vyhledávání).
• GP- vstup do bloku garantovaných zobrazení (zobrazení na jedné ze čtyř pozic pod výsledky vyhledávání).

Mapa rozhraní

1 - Název účtu (Yandex.Direct). 2 - Výběr reklamní kampaně. 3 - Reklamní sestavy (nabízející). 4 - Plán. 5 - Provozní deník (log). 6 - Editor*. 7 - API body. 8 - Doba platnosti klíče. 9 - Nastavení integrace. 10 - Počet skupin kampaní. 11 - Vyhledávání. 12 - Počet řádků na stránku. 13 - Filtr (nakonfigurován/nenakonfigurován). 14 - Filtr (aktivní/neaktivní). 15 - Sbalte všechny skupiny. 16 - Aktualizujte seznam. 17, 21 - Skupinová vlajka.

18 - Název skupiny (ID skupiny). 19 - Skupinová oznámení. 20 - Sbalit/rozbalit skupinu. 22 - Fráze (vyhledávací dotaz). 23 – Zobrazení/kliknutí/míra prokliku. 24 - Umístěte do blokové/nabídkové/klikací ceny (na vrub). 25 - Úprava inzerátů. 26 - Maximální cena (MAX). 27 - Možnosti ovládání (taktika). 28 - Nová sazba (předpokládaná). 29 - Aktuální sazba (pevná). 30 - Cena za kliknutí na vyhledávání. 31 - Cena. 32 - Míra rizika. 33 - Kontrolní panel.

Možnosti správy nabídek

Správa nabídek nebo správa nabídek probíhá na úrovni skupiny nebo fráze (vyhledávací dotaz) pomocí rozhraní Yandex.Direct API. Po úspěšné integraci účtu Yandex.Direct budou všechny vaše kampaně a jejich odpovídající reklamy dostupné v rozhraní Topvisor Bid Manager.

Pro každou frázi, pro skupinu a pro všechny kampaně v projektu lze nastavit taktiku, úpravy a maximální ceny.

Chcete-li vybraným frázím přiřadit parametry, postupujte takto:

1. Zaškrtněte políčko Všechny skupiny(10) nebo dál skupina (21).
2. V panelu, který se zobrazí ve spodní části stránky, vyberte umístění, taktiku, nastavte úpravu a maximální cenu.
3. Klikněte Aplikovat.

Více tenký Možnosti nastavení lze konfigurovat pro každou frázi.

Po nastavení všech potřebných parametrů přejděte na kartu Plán(4) a nainstalujte volič Správa nabídek do polohy Ano.

Četnost úprav

Sázku lze upravit pomocí kurzů. Koeficient je procentní hodnota, o kterou se sazba mění (zvyšuje nebo snižuje).

Četnost oprav lze nastavit pro každou reklamní kampaň projektu. Yandex.Direct aktualizuje nabídku během 5-60 minut. Nezáleží na tom, zda jste jej změnili v rozhraní Yandex.Direct nebo jej přenesli přes rozhraní API pomocí Správce nabídek. Správce nabídek Topvisor může provést až 288 úprav za den – každých 5 minut.

K dispozici jsou následující možnosti:

Jednou denně.
Každé čtyři hodiny.
Každou hodinu.
Každých 30 minut.
Každých 10 minut.
Každých 5 minut.

Po výběru místa k zobrazení v bloku na určité pozici je třeba zvolit taktiku. Taktika je podmíněná akce, která bude fungovat, když je překročena maximální cena (MAX). V závislosti na zvolené taktice se bude umístění reklamy měnit jak v rámci bloku, tak mezi bloky.

Míra rizika

Riziková sázka je částka, kterou jste ochotni riskovat, abyste zůstali na určitém místě v bloku.

Předpokládejme, že abyste byli na 1. místě v bloku speciálních umístění, stačí nastavit cenu kliknutí na 50 rublů. Vaši konkurenti zároveň zvyšují sazby a Yandex.Direct zvyšuje vstupní práh a nastavuje sazbu 54,6 rublů.

Robot zkontroluje vaši maximální cenu (MAX cena), ujistí se, že nestačí a podle zvolené taktiky buď sníží vybranou pozici, nebo vypne imprese.

Pokud je míra rizika nastavena např. na 200 rublů, robot zkontroluje, zda je míra dostatečná pro další hraní v aukci, a vy se nadále budete objevovat v bloku na vybraném místě.

Hra v aukci bude pokračovat, dokud odepsaná cena nepřekročí vaši maximální cenu - 50 rublů. Pokud se odepsaná cena mezi úpravami zvýší, inzerent riskuje ztrátu více než 50 rublů.

Dobrý den, milí čtenáři online magazínu „site“! Dnes si povíme něco o reklamě Yandex.Direct – co to je a jak funguje, jak si sami správně nastavit reklamu, vybrat klíčová slova a mnoho dalšího.

Ostatně propagace a propagace vašeho podnikání se v poslední době stále častěji provádí prostřednictvím internetu. Za pouhých pár let se objevilo obrovské množství efektivních služeb, které umožňují bez konkrétních znalostí spustit reklamní kampaň a zvýšit počet klientů.

Systém Yandex Direct byl vyvinut speciálně pro propagaci a reklamu obchodních projektů a generování pasivního příjmu pro vlastníky webových zdrojů, přičemž hlavním publikem jsou obyvatelé Ruska a zemí SNS. Všimněte si, že Yandex Direct lze srovnat s poměrně populární službou na Západě Google AdWords. Uvažovaný projekt však není obdobou zahraničních služeb, má řadu vlastních charakteristik, kterým se budeme blíže věnovat.

Z tohoto článku se dozvíte:

• Co je Yandex Direct, proč byl vytvořen a jak funguje;
• Jak nastavit kontextovou reklamu Yandex.Direct pro vaši reklamní kampaň nebo projekt propagovaný online;
• Co jsou klíčová slova, k čemu slouží a jak se používají v Yandex Direct;
• Výhody a nevýhody kontextové a mediální reklamy na Yandexu, jejich provozní vlastnosti.

Tento článek bude užitečný pro začátečníky a uživatele systému s průměrnou úrovní znalostí. Chcete-li zjistit, jak zajistit, aby Yandex Direct pracoval pro vás a jak systém používat k výraznému snížení množství práce vykonávané pro propagaci, měli byste si přečíst článek do konce a používat doporučení ke konsolidaci obdržených informací.

1. Co je Yandex Direct - přehled konceptu + princip fungování 💻

V dnešní době je poměrně těžké si představit internet bez vyhledávačů, které slouží k vyhledávání téměř jakýchkoliv informací.

Yandex je poměrně populární vyhledávač v Rusku a SNS, který má mnoho různých služeb. Součástí vyhledávacího systému se stala samostatná služba s názvem Yandex Direct.

Yandex Direct – Jedná se o typ kontextové reklamy, který má velké množství různých analytických nástrojů, který používají inzerenti a majitelé stránek k inzerci. Téměř všichni uživatelé internetu jsou s tímto systémem obeznámeni a nemají podezření, že jeho existenci umožňují právě jejich činy.

Uživatel internetu se s kontextovou reklamou Yandex Direct setkává téměř každý den.

1. Ve výsledcích vyhledávačů

Proces propagace webové stránky na internetu je poměrně komplikovaný a vyžaduje spoustu času a úsilí. Vyhledávač Yandex vám umožňuje využít funkci „snadného startu“, která zahrnuje umístění odkazu na web na začátek všech výsledků vyhledávání, tedy na 1-3 místě, aniž by byly zohledněny vlastnosti zdroje.

Při použití vyhledávače a zadání libovolného vyhledávacího dotazu jsou tedy první výsledky výsledek používání systému Yandex Direct.

Za úvahu však stojí, že použití Direct se ve výsledcích vyhledávání ve vyhledávači Google neobjeví.

Dalším příkladem jsou různé reklamní bloky na webových stránkách. Pokud uděláme malou analýzu, můžeme říci, že ve většině případů po , majitelé webových zdrojů umísťují reklamy ze systému Yandex (YAN – reklamní síť Yandex) a Google.

Obecně lze říci, že Direct je reklamní služba.

Toto je však pouze povrchní popis systému, protože má poměrně mnoho nástrojů, které lze použít k dosažení jiných cílů.

2. Vlastnosti a výhody kontextové reklamy Yandex Direct + základní pojmy pro začátečníky 📄

Každý den se na internet připojují miliony lidí, mezi nimiž je určitá část zájemců o nabízenou službu či produkt.

Nástup vyhledávačů umožnil přesměrovat většinu provozu, protože asi 90 % přístup k internetu začíná otevřením Yandex nebo Google PS pro zadání požadavku.

2.1. Vlastnosti reklamy

Zpočátku je vyhledávač a všechny jeho služby určeny pro rusky mluvící uživatele, protože všichni řízení, referenční informace zobrazeny v ruštině.

V Americe a Evropě používají Google a další vyhledávače. Proto pomocí Yandex Direct můžete oslovit zahraniční publikum, ale reklamní kampaň bude neúčinné .

Jinými slovy, Při zadání konkrétního vyhledávacího dotazu se uživateli zobrazí reklama: pokud jste použili odkaz od inzerenta prostředky se počítají, pokud uživatel neklikl na odkaz – nebudou účtovány žádné finanční prostředky.

Yandex.Direct umožňuje flexibilně kontrolovat náklady na reklamu. Kontrola má naznačovat cena za proklik: čím je vyšší, tím častěji se bude reklama zobrazovat, ale tím rychleji peníze odejdou z účtu.

Dalším bodem, který je třeba poznamenat, je minimální částka pro spuštění reklamní kampaně – ta se může čas od času změnit, ale zatím je na úrovni 300 rublů bez 18% DPH . Tuto částku nelze nazvat velkou, ale bude stačit k zahájení reklamní kampaně a nastavení Yandex Direct, vyzkoušejte všechny nabízené nástroje pro sledování výsledků umístění reklam.

2.2. Výhody Yandex Direct

Mezi výhody Yandex Direct patří:

1. Obrovský provoz , což představuje několik milionů unikátních uživatelů denně. Počet přechodů přitom zůstává neustále na vysoké úrovni.
2. Nejširší publikum . Pokud sociální sítě aktivně využívá jen určitá skupina lidí (rozdělená podle věku, pohlaví), tak vyhledávače používá téměř každý.
3. Schopnost přizpůsobit čas zobrazení a segment . Daný systém kontextové reklamy se vyvíjel řadu let a poskytuje nejpříznivější podmínky pro založení vlastní reklamní společnosti. Čas zobrazení, segment, region a další nastavení pro zobrazování reklamy lze nastavit na základě analytických informací.
4. Přesná kontrola nákladů a efektivity reklamní společnosti zajišťuje aktualizace statistik o vytvořeném projektu v reálném čase. Výdaje můžete regulovat po určitou dobu: den, týden, měsíc.
5. Systém vygeneruje zprávu , která přijde na zadanou emailovou adresu nebo mobilní telefon formou SMS zprávy. Podrobná zpráva o reklamní kampani obsahuje několik desítek ukazatelů.
6. Možnost inzerce na mnoha stránkách: v samostatném bloku portálu, ve výsledcích vyhledávání, na stránkách partnerů A atd.

Mezi výhody této služby patří také to, že se neustále vyvíjí, vyvíjejí se efektivnější metody pro výpočet nejvhodnější návštěvnosti pro vytvořenou reklamní kampaň.

Například! Systém detekuje návštěvu webových stránek inzerenta a následně zobrazí návštěvníkům reklamy stejného inzerenta na jiných zdrojích.

To se provádí za účelem přimět uživatele, aby se vrátil na web inzerenta a zakoupil si službu nebo produkt. Webová reklama v Yandexu je velmi účinná při prodeji produktu nebo služby.

2.3. Základní pojmy

Systém používá určitou terminologii, která umožňuje výrazně zjednodušit nastavení reklamní kampaně. Níže se podíváme na základní pojmy (například co je ctr v Yandex Direct a podobně).

Mezi hlavní pojmy patří:

Plakat	Akce uživatele, která určuje kliknutí na zadaný odkaz. Tato akce je pojmenována, protože mnoho lidí při otevírání odkazu dvakrát klikne myší.
Klíčové slovo	Dotaz uživatele, který se zadává do vyhledávacího řádku, je základem vyhledávačů. Příkladem hledaného slova může být „fotoaparát“, „laptop“, „doprava“ a podobně. Klíčové fráze skládající se z několika klíčových slov plní stejnou funkci.
míra prokliku (CTR)	Jeden z hlavních ukazatelů, který určuje efektivitu umístění reklamy. Udává se v procentech, počítá se poměrem počtu přechodů a zobrazení. Bylo to například 100 zobrazení, z nichž 5 bylo kliknuto. V tomto případě bude CTR 5 % (5/100*100 %).
Faktor kvality	Ukazatel, který je určen podle relevance webu a vytvořených reklam. Koeficient kvality mohou ovlivnit i další vlastnosti reklamní kampaně.
Relevantnost	Určení, zda zobrazený výsledek odpovídá požadavku uživatele. V tomto případě často rozlišují pozitivní nebo negativní výsledek. Příkladem je případ reklamy na prodej elektroniky, která se zobrazuje při dotazu „ zahradní technika" A " koupit televizi ».
YAN	Symbol pro stránky, které jsou členy reklamní sítě Yandex.
Provoz	Uživatelé, kteří navštíví zdroj. Tato definice sjednocuje všechny uživatele, kteří z různých důvodů otevřeli stránky webu.
Cena za proklik(v uvažovaném systému se tomu také říká sázka)	Částka, která je vyplacena majiteli reklamní platformy, pokud uživatel klikne na odkaz. V tomto případě se další akce uživatele neberou v úvahu.

Mnoho z výše uvedených výrazů se používá také v jiných analytických nebo kontextových reklamních systémech; některé, například (výraz YAN) se používají pouze v Yandexu.

Yandex Direct také zavedl následující terminologii, která definuje placenou pozici ve výsledcích:

Speciální ubytování	Při výběru tohoto způsobu umístění reklamy můžete počítat s tím, že se objeví nad výsledky vyhledávání . Tento prostor je uvažován nejslibnější, protože většina uživatelů přejde pouze na první 5 odkazy na základě výsledků vyhledávacích dotazů. Další vyhledávání se provádí pouze v případě, že nebyly nalezeny požadované informace.
Zaručené dojmy	Tato metoda umístění určuje vzhled kontextu reklamní pod výsledkem hledání ve spodní části první stránky. Pokud to rozlišení obrazovky uživatele umožňuje, lze zaručené zobrazení provést napravo od seznamu výsledků vyhledávání.
Dynamická zobrazení	V tomto případě je reklama umístěna ve spodní části druhé a dalších stránek a lze ji přesunout na pravý boční panel pro zaručené zobrazení. K přesunu dojde, pokud to šířka obrazovky uživatele umožňuje nebo pokud požadavek neměl dostatečný počet zaručených zobrazení k vyplnění celé stránky.

Nastavení Yandex Direct – dokončete podrobné pokyny, jak správně nakonfigurovat Yandex Direct a spustit reklamu

3. Nastavení Yandex Direct – 8 jednoduchých kroků, jak nastavit kontextovou reklamu v Yandexu 📝

Po pochopení účelu, funkcí a výhod příslušného systému kontextové reklamy můžete přejít do fáze registrace a poté k nastavení Direct. Všimněte si, že chcete-li hledat klienty v RuNet nejlepší místo pro vytvoření reklamní kampaně nelze najít .

Krok 1. Vytvořte si účet a reklamní kampaň

Před nastavením Yandex Direct byste měli přejít na stránku služby. Chcete-li to provést, můžete do adresního řádku zadat trvalou adresu služby " direct.yandex.ru" nebo klikněte na odkaz umístěný na hlavní stránce Yandexu v levém dolním rohu s názvem „Přímé – vložte inzerát“.

Pokud je přechod na stránku proveden v době, kdy již byl systémový účet přihlášen (tj. autorizace byla dokončena), pak registrace není požadováno, můžete ihned přistoupit k nastavení reklamní kampaně.

Všimněte si, že všechny služby Yandex jsou sloučeny pod jedním účtem (charakteristický rys od společnosti Google), a pokud jste byli přihlášeni ke své poště, již nemusíte vytvářet osobní účet.

Pokud nejste přihlášeni, stránka pro zadání přihlašovacího jména a hesla. Zde můžete také dirigovat registrace nového účtu, u kterého stačí zadat zadané potřebné údaje.

Po registraci a přihlášení ke svému účtu můžete opět přejít na stránku Direct, kde se objeví velké tlačítko „ Umístěte inzerát».

Po kliknutí na výše uvedené virtuální tlačítko se otevře nabídka s nastavením reklamní společnosti.

Zde můžete nastavit základní parametry:

• Vaše země

Po kliknutí na toto pole se otevře seznam zemí, které lze vybrat. Upozorňujeme, že zvolená země určuje, která měna bude použita při výpočtu. Proto byste měli pečlivě zvážit vlastnosti vaší banky a elektronického platebního systému s konkrétní měnou.

• Také při první registraci máte příležitost vyberte typ společnosti.

Existují tři typy:

• textová a grafická reklama;
• dynamické reklamy;
• reklamy v mobilních aplikacích.

Výběr typu reklamy Yandex.Direct při vytváření kampaně - Text-grafické a dynamické reklamy + reklama v mobilních aplikacích

Možnost výběru dynamických reklam se objevila relativně nedávno. Stojí za zmínku, že později bude možné vytvořit neomezený počet reklamních společností jakéhokoli typu.

Klikněte na virtuální klíč „ Začněte používat systém».

Další okno poskytuje přesnější nastavení reklamní kampaně.

Označme následující pole:

1. Název kampaně– volný tvar, můžete zadat libovolné jméno.
2. Jméno klienta může být také cokoliv, standardně jsou uvedeny údaje, které byly zadány při registraci schránky.
3. Start– datum zahájení reklamní kampaně. Upozorňujeme, že statistiky budou generovány od tohoto data. Je také možné nastavit datum ukončení této reklamní kampaně.
4. Oznámení– elektronické zprávy, které budou obsahovat základní informace o aktuálním stavu reklamní společnosti. Ve výchozím nastavení je zadána e-mailová adresa aktivního účtu. Pro nastavení tohoto parametru existuje samostatný formulář, který umožňuje zadat další emailové adresy schránek, frekvenci zasílání zpráv a nutnost zasílání upozornění na vygenerování reportu. Reporty jsou základem pro vedení statistik, sloužící ke zjištění účinnosti reklamní kampaně. Doporučuje se uvést potřebu odeslat upozornění, kdy 20% zůstatek na účtu, stejně jako při změně pozice reklamy každých 60 minut.
5. SMS notifikace– pole, ve kterém můžete zadat číslo mobilního telefonu, na které budou zprávy také zasílány. Standardně lze pole vyplnit, protože při registraci schránky je zadán mobilní telefon. Je možné nakonfigurovat, kde uvádět telefonní číslo, kam a kdy budou zprávy přicházet.
6. Strategie– hlavní obor, ve kterém se určují budoucí náklady a vlastnosti umístění reklamy. Toto nastavení bude podrobněji probráno níže.
7. Úpravy nabídek— samostatné pole pro přesnější úpravu ceny za proklik. V této podnabídce můžete upravit nabídku na základě pohlaví a věku návštěvnosti, stanovit samostatnou cenu za reklamu v mobilních aplikacích, označte cílové publikum(kvůli nedostatku historie při registraci účtu nebude funkce dostupná). Data jsou zpravidla zadávána na základě průzkumu chování cílové kategorie. Pokud například prodáváte dámské oblečení, můžete zvýšit cenu za proklik pro ženské publikum starší 18 let. Upozorňujeme, že systém nemůže číst takové informace o provozu ze sítě partnerů ani od uživatele, který není registrován v systému Yandex.
8. Časové cílení– sekce, ve které se konfigurují všechny časové rámce pro zobrazení reklamní kampaně. Nejvíce návštěv je například ve všední dny od 17 do 21 hodin. Tento časový úsek by měl být označen.
9. Pokročilé geografické cílení– účtování regionů, pro které je inzerce určena (uvede se pouze potřeba účtování a zaškrtne se). Přečtěte si o tom podrobněji v samostatné publikaci.
10. Jedna oblast zobrazení pro všechny reklamy– parametr, který umožňuje konfigurovat zobrazování reklamy pouze pro uživatele z určitých regionů. Pokud se například reklama týká rozvozu pizzy v Moskvě, stačí uvést pouze toto město.
11. Jediná adresa a telefonní číslo pro všechny inzeráty– zobrazení kontaktních údajů u všech inzerátů bez ohledu na region a další parametry.
12. Jednotná vylučující klíčová slova pro všechny firemní fráze– SEO součást propagace projektu na internetu. Můžete zadat všechna vybraná vylučující klíčová slova oddělená čárkami nebo nechat pole prázdné. Toto nastavení umožňuje vyloučit možnost zobrazení reklamy, pokud je požadavek podobný zadaným klíčovým slovům, ale nesouvisí se službami nebo produktem inzerenta. Pokud je například pizza doručena domů, můžete zadat následující vylučující slova: recept, kavárna, domácí(pokud hledáte „recept na domácí pizzu“, reklama se nezobrazí).
13. Nastavení na tématických stránkách. Tato funkce umožňuje nastavit náklady na reklamu, která je distribuována prostřednictvím partnerských stránek. Měli byste nechat zaškrtávací políčko " Ignorovat uživatelské preference» v případě, že činnost společnosti není vysoce specializovaná. Doporučuje se snížit maximální míru spotřeby na tematických stránkách až 50 % z rozpočtu ponechte cenu za proklik na úrovni 100% .
14. Zobrazení pro další relevantní fráze– při aktivaci a konfiguraci této funkce se můžete spolehnout na to, že systém nezávisle vybere fráze, které budou podobné těm, které dříve zadal uživatel.
15. Monitorování stránek a možnost zastavit reklamní kampaň, pokud projekt z nějakého důvodu zanikl. Toto nastavení umožňuje automatizovat provoz systému a eliminovat možnost zadávání reklamy na nefunkční odkazy (situace, kdy se uživatel po kliknutí nedostane na stránku inzerenta z důvodu jeho absence a dalších důvodů). Pro aktivaci funkce musí být zaškrtnuto políčko.
16. Metrické počítadlo a označení odkazů- doplňkové funkce. Aby Metrica fungovala, musíte tuto službu připojit; zaškrtněte políčko vedle pole „Markup of links for Metrica“.

Pole uvedená v předchozím odstavci zpravidla není nutné vyplňovat, abyste mohli přejít do další fáze.

• Cena za proklik při zobrazování prostřednictvím mobilních zařízení by měla být v regionu 50% .
• Můžete zadat IP adresy zakázaných stránek (nebude na ně umístěna reklama).
• V této oblasti je možné připojit další služby, například Liveinternet.ru, které budou shromažďovat statistiky.

Krok 2. Výběr strategie zobrazování reklam

Strategii zobrazování reklam můžete nastavit dvěma způsoby:

1. Manuální správa sázek;
2. Automatické strategie.

Výdaje můžete přesněji upravit ve speciálním poli – „Manuální správa nabídek“.

Mezi funkce výběru strategie zobrazování reklam patří:

1. Chcete-li minimalizovat své náklady, vyberte na kartě ruční správa nabídek položku „ Zobrazit na nejnižší možné pozici " Když vyberete tuto položku, můžete také určit typ preferovaných bloků. Existuje další strategie (na kartě Automatické strategie), která vám umožňuje minimalizovat náklady - „Týdenní balíček kliknutí“.
2. Je možné upravit cenu za proklik - strategie " Průměrná cena za proklik " Při výběru tohoto balíčku můžete určit průměr cena za proklik za týden. Zvláštností této strategie je, že bude nezávisle vybírat výši sázky, aby přilákala více uživatelů na základě dříve zadaných informací.
3. Strategie je vhodná pro začátečníky Týdenní rozpočet " Při výběru této strategie existuje nastavení s názvem „ Maximální konverze podle cíle " Upozorňujeme však, že účinnost strategie je možné výrazně zvýšit pouze tehdy, pokud připojíte metriky a správně ji nakonfigurujete. V tomto případě můžete počítat s konverzní návštěvností za dostupnou cenu na základě ukazatele konkurence v systému.
4. Chcete-li přilákat provoz z tematických webů, tedy partnerských webů, měli byste vybrat kartu "Pouze v sítích". S tímto nastavením se reklamy budou zobrazovat na různých webech, které jsou tématicky podobné.

Krok 3. Vytvoření reklamy v Yandex.Direct

Po dokončení prvního kroku začíná fáze vytváření reklamy.

Podívejme se na pole, která jsou vyžadována k vytvoření reklam:

1. Skupinové jméno. Můžete zadat jakékoli informace, podle kterých bude skupina sledována (například „Nová reklamní sestava“).
2. Typ reklamy. Dříve byl tento parametr zadán, ale v případě potřeby jej můžete změnit. Doporučuje se zvolit textově-grafický typ reklamy, protože tento typ reklamy je nejúčinnější.
3. Nadpis. Při vytváření nadpisu se doporučuje zahrnout klíčovou frázi a výzvu k akci. Je také vhodné používat slova, která přitahují pozornost většiny uživatelů ( sleva, zdarma, výhoda ). Upozorňujeme, že délka názvu je omezena (33 znaků), což znamená by měla být stručná a výstižná. Vpravo je příklad, jak bude inzerát vypadat po zveřejnění.
4. Text oznámení budou umístěny pod nadpisem a výrazně se od něj liší. Toto pole by mělo odrážet celou podstatu požadavku, můžete uvést kontaktní údaje. Limit délky zprávy je 75 znaků.
5. Odkaz– adresa, na kterou bude proveden přechod po kliknutí na zprávu. Musíte zadat pouze existující webovou adresu.
6. Zobrazit odkaz. V některých případech je odkaz poměrně velký a neatraktivní. Do tohoto pole můžete zadat libovolný odkaz, který se bude v inzerátu zobrazovat.
7. Doplňky. Mnoho reklam obsahuje obrázky, které přitahují pozornost. V tomto poli můžete nahrát obrázek. Rychlé odkazy umožňují přesměrovat uživatele z jedné reklamy na více stránek. Například při vytváření inzerátu na poskytování služeb rozvozu pizzy můžete uvést samostatné odkazy na sekci „ M Jídelní lístek », « Upodmínky doručení », « Ospolečnosti " a tak dále. Do této kategorie patří také „Upřesnění“ – malý text, který se zobrazuje ve spodní části reklamy. Zde můžete uvést výhody poskytované služby nebo prodávaného produktu.
8. Adresa a telefon. V tomto poli můžete zaškrtnout políčko, které umožňuje zobrazit polohu objektu na mapách.

Po zadání výše uvedených informací můžete přidat další 49 reklam na skupinu a nakonfigurujte je podle všech parametrů.

Samostatně je třeba poznamenat pole umístěné na této stránce, které se týká zadávání a výběru klíčových slov.

Krok 4: Vytvořte mobilní reklamy

Ve výchozím nastavení jsou reklamy vytvořeny pro zobrazování reklam na počítačích. Rozšíření mobilních telefonů a tabletů však předurčilo, že strategie vytvoření samostatné reklamní kampaně pro mobilní zařízení může přinést ovoce.

Chcete-li vytvořit mobilní reklamy, zaškrtněte políčko v horní části okna a po kliknutí na reklamu jde na mobil a na kartě „Úpravy nabídek“ budete moci upravit cenu za proklik.

Funkce nastavení reklamy pro mobilní zařízení zahrnují následující body:

1. Vyberte typ reklamy: textově-grafické nebo jednoduše grafické. První možnost je účinnější.
2. Zadejte název zprávy. V tomto případě by měla být krátká a výstižná, nemusíte zadávat telefonní číslo ani adresu.
3. Text reklamy by také neměl být objemný., protože to často dráždí uživatele mobilních zařízení.
4. Odkaz na stránky a zobrazení odkazu se zadávají stejně jako při vytváření reklamy pro zobrazení na počítači.
5. Ani pole doplňků není jiné.
6. Je třeba věnovat zvláštní pozornost uvedením telefonního čísla. Když se zobrazí, mohou uživatelé mobilních zařízení zavolat vám nebo vašim zaměstnancům jediným kliknutím, což je docela pohodlné a efektivní. Proto při nastavování mobilní reklamy doporučujeme toto pole vyplnit.

Vpravo od odeslaného formuláře je malá miniatura, která ukáže, jak bude vytvořená reklama vypadat na základě zadaných informací.

Krok 5. Výběr klíčových slov pro reklamy Yandex.Direct

Jak již bylo zmíněno, daná služba má poměrně mnoho užitečných nástrojů. Třetím krokem je fáze použití jednoho z nich - výběr klíčových slov.

Vývojáři vám umožňují používat k výběru klíčových slov jiné programy. Všechny shromážděné „klíče“ se vloží do zadaného pole oddělené čárkami.

Dobré výsledky však přináší i vestavěný nástroj pro výběr klíčových slov.

Výběr klíčových slov pro Yandex Direct

Chcete-li začít sbírat:

1. Stiskněte virtuální tlačítko " najít slova " Poté se zobrazí okno, ve kterém můžete zadat slovo nebo frázi, která vás zajímá. Například v případě prodeje fotoaparátů můžete do pole zadat slova „fotoaparát“, „koupit fotoaparát“, „fotoaparát Moskva“, v případě prodeje bytů v Moskvě - „koupit byt v Moskvě“ , „cena bytu v Moskvě“. Pamatujte, že vyhledávací dotaz budete moci několikrát změnit, abyste našli klíčová slova.
2. Po zadání slova nebo fráze se objeví dva seznamy: jeden se týká zadaného dotazu a souvisejících slov, druhý zobrazuje, co bylo hledáno spolu se zadaným dotazem. V tomto případě je uvedena frekvence zobrazení za měsíc, která je zohledněna při vytváření seznamu klíčových dotazů.

Krok 6. Výběr sázek a podstupování moderování

V tomto kroku je potřeba nastavit cenu za umístění reklamních jednotek. Chcete-li ušetřit rozpočet, doporučujeme zadat celkovou cenu za proklik pro celou reklamu nebo pro všechny fráze.

Sázku do budoucna je proto nutné nastavit podle získaných statistik. Možná by se měly snížit náklady na některé neúčinné fráze a zvýšit náklady na jiné klíčové fráze.

Poté budete muset podstoupit moderování vytvořené reklamní kampaně.

Pokud moderátor odmítne zveřejnit vaše inzeráty, obdržíte odpovídající zprávu s uvedením důvodu odmítnutí.

Mnoho reklam vytvořených s ohledem na požadavky na reklamní materiály je zpravidla moderováno, protože účastník systému přináší Yandexu významný příjem.

Ale chyby, které jsou spojeny s nesprávným pravopisem slov, mohou způsobit odmítnutí zveřejnění.

Mezi nejčastější důvody pro přijetí odmítnutí patří:

1. Pokud se reklama týká distribuce a recenze alkoholických nápojů nebo drog (zakázané zboží nebo služby).
2. Určitá skupina produktů musí být distribuována pouze se svolením: léčiva, poskytování lékařských služeb, poskytování finančních služeb– dokumenty se nebudou zobrazovat v samotné zprávě, ale společnost Yandex, která působí jako zprostředkovatel, musí dodržovat stanovené zákony získat podpůrné dokumenty.
3. Pokud obrázky obsahují loga a kontaktní údaje, může moderátor také odeslat inzerát k opravě.
4. Zvláštní požadavky jsou kladeny na to, jak bude zobrazen nadpis a text inzerátu. Dost často ve snaze zviditelnit reklamu používají při psaní veškerého textu velká písmena – podle zavedených pravidel je to zakázáno.

Krok 7. Prognóza rozpočtu v Yandex.Direct

Pouze při pečlivé kalkulaci a plánování reklamní kampaně můžete očekávat, že prostředky vložené do reklamy budou přínosné.

Chcete-li to provést, musíte zanechat konkrétní cíl, kterého je dosaženo při používání služby Yandex Direct. Například v případě propagace vizitkového webu bude jedním z cílů přilákat cílenou návštěvnost, z níž někteří zavolají manažerovi nebo zadají objednávku na služby či zboží.

Proces výpočtu rozpočtu je následující:

1. Výběr regionu. Aby se snížily náklady, mnoho společností a jednotlivců zpravidla vybírá region, pro který se bude reklama zobrazovat. To je docela užitečné například v případě poskytování služeb v Moskvě - nevyplatí se zobrazovat reklamu pro obyvatele Běloruska nebo zahraničí, protože to povede ke zbytečným, nepřiměřeným nákladům.
2. Další pole – parametry výpočtu. V této části je specifikována doba trvání reklamní kampaně, vybrané typy stránek, na kterých se budou informace zobrazovat, a také měna, ve které budou platby prováděny.
3. Nejdůležitějším parametrem je klíčová slova. Při propagaci projektu pomocí různých klíčových slov je vyžadován jiný rozpočet. V tomto okně můžete také vybrat klíčové fráze a slova a zde můžete zadat svůj vlastní seznam klíčů oddělených čárkami. V seznamu je možné zadat zastavovací slova.
4. Po zadání všech klíčových slov a frází stiskněte virtuální tlačítko „Vypočítat“ a získejte podrobnou tabulku pro každé klíčové slovo.
5. Systém umí označit slova, která by měla být ze seznamu vyloučena.

Výpočet rozpočtu závisí na zvolených klíčových slovech a umístění reklamy.

Krok 8. Mediální reklama Yandex – Používání mediálních kontextových bannerů (obrázkové reklamy)

Díky své vizuální přitažlivosti a schopnosti zobrazovat Flash videa má takový blok vysokou míru prokliku). Moderní technologie, které se ve vyhledávači používají, umožňují zobrazit banner požadované cílové skupině, což je zásadní snižuje náklady.

Tato reklamní metoda však má výrazné nedostatky. Jeden z nich - platba za zobrazení reklamy a ne za kliknutí na ně. A aby byla efektivita reklamy vysoká, je potřeba dosáhnout vysokého blokového CTR (prokliku).

Tuto reklamní metodu se doporučuje používat až po dosažení vašich cílů při práci s kontextovou reklamou, protože obsahová reklama Yandex vyžaduje větší rozpočet a výsledek nemusí být zdaleka předvídatelný.

4. Správný výběr klíčových slov Yandex Direct v praxi 📊

Existují dva hlavní způsoby sestavení seznamu klíčových slov:

1. ručně, pomocí vestavěného nástroje nebo jiných programů. Existovat zaplaceno A volný, uvolnit programy, které se od sebe příliš neliší. Rozdíl je zpravidla pouze v rychlosti zpracování dat, počtu zadaných parametrů a schopnosti převádět informace do tabulek pro použití v jiných programech.
2. Použití již připravených seznamů klíčů, které prodávají parsery. Takové seznamy klíčových frází si můžete vytvořit sami. Jejich účinnost se však bude mírně lišit. Je důležité si uvědomit, že účinnost, cena a frekvence klíčových slov a frází se mohou lišit v závislosti na sezónnosti produktu nebo služby, ročním období atd.

Existuje několik programů, které dokážou efektivně třídit klíčová slova a vybrat ta nejvhodnější pro zadaný dotaz. Mezi takové programy patří „ Sloboob », « Sběrač klíčů "a některé bezplatné služby, například," Rokee ».

Pro shromažďování klíčových slov a jejich klasifikaci je v Excelu vytvořen speciální soubor, protože v něm můžete zadávat tabulky s několika sloupci: klíčové slovo, četnost žádostí za měsíc a další.

Důležité! Vznik vysokých cen za oblíbené dotazy je dán tím, že se je konkurenti rozhodnou využít k propagaci svého projektu.

Vznik nového oblíbeného dotazu, který měl dříve ve vyhledávači nízkou frekvenci použití, může výrazně snížit náklady na reklamu. To je proč doporučuje se provádět konstantní odfiltrování klíčových dotazů pomocí speciálních programů.

4.1. Vysoce kvalitní výběr klíčových slov pro Yandex Direct zdarma

1. Schopnost myslet v kategoriích ve vaší oblasti činnosti vám umožňuje výrazně snížit náklady, protože existuje poměrně velká konkurence pro „přímé požadavky“ (například nákup bytu v Moskvě). Pokud máte informace o tom, jak váš potenciální klient přemýšlí, jak hledá nejvhodnější produkt nebo službu, můžete vyberte jedinečná klíčová slova a fráze , které nemají vysokou frekvenci používání, ale vysokou míru prokliku (CTR). Pro mnoho začátečníků klíčová karta se skládá ze 100 slov, které využívají i dobře propagovaní konkurenti s velkými rozpočty.
2. Také byste se měli naučit efektivně vybírat klíče analyzovat reklamní strategii vašich nejbližších konkurentů : jaká je jejich klíčová mapa, v jakém čase inzerují, na jaké publikum je zaměřena. Na základě výše uvedených informací je třeba dojít k závěru, že pro začátek musíte najít své konkurenty. Zároveň není třeba věnovat pozornost známým značkám a společnostem, protože si mohou dovolit utrácet velké částky za reklamu, aby udržely zapojení publika.
3. By měl hledejte nepřímé situace, ve kterých můžete klienta přilákat . Například, pokud si dívka chce koupit nové šaty, pak je vysoká pravděpodobnost, že si bude chtít k šatům koupit i boty. Proto je v některých případech velmi účinná reklamní metoda pomocí souvisejících dotazů.

Je třeba mít na paměti že některá klíčová slova mají vysokou frekvenci, ale nevedou k velkému aktivnímu provozu, který je připraven nakupovat a objednávat zboží nebo služby.

Například při vyhledávání v Yandexu pro dotaz „smartphone“ může uživatel vyhledávat smartphone pro nákup a identifikovat a určit toto zařízení.

Proto je nutné volit spíše komerční klíčové fráze než ty informační. Například „koupit byt“, „objednat renovaci“.

4.2. Jak používat službu Yandex Wordstat

Chcete-li používat službu Yandex Wordstat, měli byste:

1. Vytvořte si účet v Yandex. Pokud již byla vytvořena dříve, nebudete muset provádět registrační postup.
2. Znát základní symboly, které lze v systému použít (bude probráno níže).
3. Mít pochopení proč byla služba vytvořena a jak funguje. Yandex Wordstat se používá k analýze vyhledávacích dotazů, což vám umožňuje určit frekvenci používání slov a frází při vyhledávání v systému. Stejný nástroj je k dispozici také v Yandex Direct při vytváření reklamy - provozní algoritmus je podobný.
4. Vědět, jak používat poskytnuté nástroje.

Když přejdete na stránku tohoto nástroje, zobrazí se vyhledávací panel, do kterého můžete zadat libovolné slovo, jejich kombinace nebo sada znaků.

Po zadání se zobrazí měsíční report obsahující informace o zadaném klíči a souvisejících dotazech. Je také uvedena informace o frekvenci používání klíče během měsíce.

Proto byste měli zvážit, jaký druh provozu musíte koupit. Speciální servisní znaky umožňují rozšířit možnosti tohoto nástroje.

Jak používat službu Yandex Direct - hlavní operátoři systému

4.3. Jaké symboly se používají v Yandex Wordstat

Pro získání přesnějšího výsledku pro výběr klíčů se používají speciální znaky, bez kterých se zkušený marketér prakticky neobejde. Použití symbolů je druh klíčového filtru (vyplevelení nepotřebných frází).

Hlavní symboly Yandex.Wordstat jsou:

1. Citáty ("klíč")- se používají k výběru statistik o frekvenci použití pouze slova nebo fráze, kterou zvýraznili. Výsledkem jsou i tvary slov s jinými koncovkami.
2. vykřičník ("!key")- nástroj pro fixaci morfologické koncovky. V tomto případě fixace předává pouze slovo, před kterým byl tento symbol nastaven. Chcete-li zjistit, kolikrát měsíčně žádají žádost v Yandex - koupit byt v Moskvě, musíte zadat službu - „!koupit!byt!v!Moskva“.

Společným použitím dvou symbolů můžete získat klíč s nejpřesnější frekvencí jeho použití po určitou dobu. Tato informace je nejdůležitější při výpočtu nákladů na přilákání návštěvnosti. Dalším krokem je výpočet CTR (míra prokliku).

Další speciální znaky jsou:

1. Svislý pruh "|"– nástroj používaný pro rychlý výběr sémantiky. Používá se, když je potřeba porovnat několik klíčů na základě frekvence dotazů.
2. Hranaté závorky ""– nástroj pro opravu pořadí syntaxe.
3. znak "+".— symbol plus se zadává, pokud potřebujete najít fráze se zastavovacími slovy, které zahrnují spojky, předložky a částice.
4. Podepsat "-" je symbol mínus, který se používá k vyloučení slova nebo zastavovacího slova z výrazu.
5. Dvě závorky "()" seskupit použití všech speciálních znaků z výše uvedeného seznamu.

Všechny speciální znaky mohou výrazně zvýšit efektivitu služby. Bez jejich použití musíte výsledky prosít sami, což zabere poměrně hodně času.

4.4. Co je konkurenceschopnost v reklamě a podle jakých ukazatelů by měla být hodnocena?

Konkurenceschopnost lze hodnotit pomocí následujících ukazatelů:

• Životnost zdroje. Stránka vytvořená o několik let dříve zpravidla získává více oprávnění od vyhledávače;
• Kolik kontextové reklamy bylo vytvořeno, zaplaceno a umístěno;
• Jaká je frekvence žádosti;
• Dochází ke změně ukazatele poptávky v závislosti na roční době;
• Zohledňuje se regionální umístění;
• TOP stránky podle klíčového požadavku;
• a další.

Sběr a analýza všech ukazatelů umožňuje získat určitý KEI - index účinnosti použitých klíčových slov.

Z výše uvedených informací můžeme usoudit:

1. Při zvýšení ceny za proklik bude inzerát umístěn na nejvýhodnějším místě pro inzerenta;
2. Cena za proklik je tvořena podle nejvyšší ceny, kterou jsou ochotni zaplatit, aby se dostali na 1. místo;
3. Studium statistik a výběr pracovních klíčů vám umožní snížit náklady.

5. Jak sledovat efektivitu reklamy 🛠💎

Yandex Direct má nástroj pro sledování efektivity reklamních kampaní – Metrica.

Hlavní ukazatele metrik jsou:

1. míra prokliku (CTR)
2. Míra konverze.
3. Samostatné ukazatele počtu zobrazení a kliknutí.
4. Kvalita účtu.
5. Metrika související s akcemi doporučeného klienta na web inzerenta: míra konverze, procento cílového publika, počet transakcí a jejich průměrná částka.
6. Výnosy a zisky.

Prvních 5 indikátorů lze získat od společnosti Yandex Metrica, pro kterou se používají UTM tagy.

Poslední ukazatel „příjmy a výdaje“ vypočítává inzerent samostatně, zpravidla je zisk, v případě prodeje produktu nebo poskytování služeb udává efektivitu inzerující společnosti a k ​​její úpravě lze použít další ukazatele.

Používání značek UTM

Poměrně účinným nástrojem pro reklamu na internetu jsou UTM tagy . Umožňují vám sledovat návštěvnost a identifikovat kampaně, které přivedly unikátní návštěvníky.

Yandex Direct také umožňuje používat tento nástroj ke zvýšení efektivity reklamních kampaní. Bohužel neexistuje žádný vestavěný nástroj, ale můžete využít bezplatné služby (např. utmurl.ru a další).

Postup vytváření značek UTM je následující:

1. Vložíme cílovou URL, uvedeme zdroj, název, kanál kampaně, klíčové slovo a vygenerujeme značku. Jsou to informace zadané do dalších polí, které budou použity ke sledování adresy URL, když je použita. Proto byste měli zadat podrobné informace Popis značky UTM.
2. Přejděte na Metricu v části „Standardní přehledy – Zdroj – Značky UTM“. Zadejte vygenerované odkazy do určených polí.

Poté se při shromažďování informací o návštěvnosti webového zdroje (stránky apod.) zadané informace zobrazí při generování UTM tagu.

6. Kvalifikovaná pomoc při školení Yandex Direct

Náklady vynaložené na reklamu a účinnost reklamní kampaně závisí na správném nastavení v Yandex Direct. Za zmínku také stojí, že se objevila samostatná profese - Directologist, která spočívá v přípravě a nastavení reklamy v Yandex.Direct.

Některé společnosti proto začaly poskytovat školicí služby pro nastavení a používání kontextového reklamního systému.

1) Unibrains.ru

Společnost, která poskytuje možnost zúčastnit se bezplatných úvodních webinářů. Centrum bylo založeno holdingem Skupina Kokoc, která poskytuje IT služby již řadu let. Vytvořené vzdělávací programy získávají certifikáty na Ruské ekonomické univerzitě. G.V. Plechanov. Kurzy zahrnují mnoho hodin praktického výcviku na reálných projektech s případy.

2) I-media.ru

Firma zajišťuje školení a nabízí služby v oboru. Byla založena před více než 13 lety.

Všichni zaměstnanci společnosti jsou praktici, kteří pracují na skutečných zakázkách svých klientů. Společnost se zaměřuje na nástroje Google.

3) Seoschool.ru

Společnost také poskytuje školicí služby v oblasti SEO optimalizace webových zdrojů. Společnost má možnost rychle se poradit přes internet.

Na webu najdete statistiky její práce na propagaci a poděkování klientům.

Všechna školení, která přinášejí skutečné výhody, jsou placená. Bezplatné webové semináře jsou zaměřeny na přilákání zákazníků, protože poskytované informace jsou obvykle obecné povahy.

7. Přímá reklama Yandex: ceny, prognóza rozpočtu, náklady za měsíc 📈

Na otázku, kolik bude stát reklama na Yandex Direct, můžete odpovědět pouze na základě vlastních zkušeností. Důvodem je skutečnost, že společnost takové informace neposkytuje.

Mezi nejdůležitější otázky týkající se rozpočtu patří:

7.1. Minimální částka objednávky Yandex Direct

Začátečníci se vždy zajímají o to, jaká minimální investice je nutná ke spuštění reklamy v Yandex.Direct. Podle pravidel služby je minimální částka vynaložená na reklamu 300 rublů.

Praxe však ukazuje, že používání přímých služeb je mnohem dražší - bez rozpočtu 17 000 rublů nebo více Dosáhnout přijatelného výsledku v systému je téměř nemožné. Důvodem je skutečnost, že kliknutí na jeden požadavek může stát přibližně 50-200 rublů a více.

7.2. Cena za proklik

Pro tento ukazatel byla také stanovena minimální částka - 30 kopejek . V praxi je téměř nemožné splnit takovou cenu za proklik.

Průměrná cena za proklik v Yandex.Direct je 20-40 rublů. V některých případech cena dosahuje 300 rublů nebo více.

7.3. Prognóza rozpočtu v Yandex Direct

Chcete-li získat výsledek, můžete použít odkaz " Prognóza rozpočtu " Počítání trvá začátečníkovi zpravidla hodinu, profesionální 15 minut.

Pro výpočet rozpočtu reklamní kampaně se používá 10-30 dotazů. Je třeba vzít v úvahu, že získaný výsledek přibližný. Jak ukazuje praxe, získaný výsledek následuje vynásobte ještě 2. Počet zobrazení a přechodů přitom zůstane přibližně nezměněn, protože ke zvýšení rozpočtu dochází v důsledku zvýšení odhadovaných nákladů na jedno kliknutí.

7.4. Rozpočty na kontextovou reklamu v Yandexu v různých tématech (náklady na reklamu v Direct za měsíc)

Nemusíte si dělat vlastní výpočet rozpočtu, ale použijte průměrné statistické údaje. Pro Moskvu při propagaci a propagaci projektu v tématu průměrné popularity Minimální výše měsíčního rozpočtu je 30 000 rublů , maximálně 150 000 rublů. V regionech budou tato čísla několikanásobně nižší.

kde:

1. Pro pokrok budete potřebovat nejméně 60 tisíc rublů a lze nazvat optimální rozpočet 150 t.r..
2. Reklama na bankovní produkty/služby stojí několikrát více: minimální rozpočet 300 rublů, doporučeno 1 milion rublů. za měsíc.
3. Propagace webových stránek bude stát nejméně 80 tisíc rublů, v průměru je vyžadováno 150 tisíc rublů.
4. Poskytování právních služeb: minimální rozpočet 50 tr., průměr 100 tr.

8. Certifikát Yandex Direct – co to je a jak se stát certifikovaným specialistou? 📋

Yandex Direct má mnoho různých nástrojů, se kterými musíte vědět, jak pracovat.

Je vydán certifikát Yandex Direct za určitých podmínek. Vydání takového certifikátu umožňuje nazývat se certifikovaným specialistou Yandex Direct.

Certifikace Yandex Direct – jak získat certifikát Yandex Direct, kdo jej může získat a jak jej zkontrolovat

Certifikát lze zaslat buď elektronicky, nebo v naturáliích poštou.

Nejčastější dotazy týkající se certifikace v systému jsou:

8.1. Kdo má k certifikaci přístup?

Certifikát může obdržet téměř každý inzerent. Výjimkou je případ, kdy zaměstnanec pracující pro reklamní agenturu pracuje pod společným účtem.

1. Po dobu 3 měsíců musí rozpočet na reklamu přesáhnout 9 000 rublů.
2. Účet nesmí být neaktivní déle než 6 měsíců.

Podmínky pro získání přístupu k certifikaci se mohou změnit. Přesné informace si proto ověřte u samotné služby.

8.2. Jak získat certifikát Yandex Direct?

Pokud se ke zkoušce přihlásíte, žadatel bude muset odpovědět na 42 otázek, z čehož udělat chybu pouze 3 z nich jsou možné. Na vyplnění testu máte asi 30 minut.

Pokud neuspějete na první pokus, máte možnost absolvovat test za týden, další pokus za 3 měsíce a poslední za 6 měsíců. Pokud by nestačily, tak celý cyklusmůžete to projít znovu.

V testech je zpravidla pouze jedna správná odpověď. Jakmile začnete test dělat, nemůžete jej odmítnout.

Otázky v testu jsou položeny na následující témata:

1. Pravidla pro tvorbu a zobrazování ceny za proklik.
2. Pravidla pro používání klíčových slov a vylučujících klíčových slov.
3. Vlastnosti statistik reklamní společnosti.
4. Nastavení parametrů pro reklamní kampaň.

8.3. Jak zkontrolovat certifikát?

Při absolvování testu se zadávají skutečné kontaktní údaje (Jméno, Příjmení). Chcete-li zkontrolovat výsledek, ve službě Yandex.Expert vyberte kartu „Ověření pravosti certifikátu“, uveďte číslo certifikátu a příjmení vlastníka, po kterém se zobrazí výsledek.

Kontrola společností, agentur a jednotlivců pro získání certifikace Yandex Direct

Na závěr podotýkáme, že certifikát vydané pro přihlášení používané v Yandex.Direct. Zaměstnanci reklamní agentury si proto musí vytvářet vlastní účty. Upozorňujeme také, že doba platnosti vydaného certifikátu pouze 1 rok, po kterém budete muset znovu absolvovat test.

9. Yandex Direct kupóny a propagační kódy - jak získat, koupit, aktivovat 📜

Propagační kódy umožňují novým uživatelům snížit náklady na kontextovou reklamu. V tomto případě částka, která není odečtena při aktivaci propagačního kódu, dosáhne 10 000 rublů.

9.1. Jak získat přímý propagační kód?

V poslední době se počet kuponů výrazně snížil. Můžete je získat v různých případech, například při otevření účtu v Alfa Bank nebo v době účast na akcích Yandex.

Někteří uživatelé prodávají propagační kódy prostřednictvím sociálních sítí, specializovaných fór a dalších platforem.

Pokud si vytvoříte účet bez DPH, můžete ušetřit na kontextové reklamě (daň nebude sražena 18% z částky připsané na reklamu). Účet Yandex Direct bez DPH si může vytvořit každý nerezident Ruské federace, kde se podle zákona neplatí DPH. (Například švýcarský občan)

9.2. Jak aktivovat propagační kód Yandex Direct?

Pro aktivaci propagačního kódu slouží speciální pole, které se zobrazí, když vyberete způsob platby za službu. Zadáním potřebných údajů bude z faktury za reklamní kampaň odečtena určitá částka.

Aktivovat propagační kód může pouze nový uživatel služby. Chcete-li znovu aktivovat další propagační kód, musíte si vytvořit nový účet v Yandex.

Pokud je pro stejný projekt aktivován velký počet kupónů, může být tento projekt moderátory Yandexu uveden na černou listinu.

10. Directolog - kdo to je a co dělá 💸

Ředitel musí být schopen:

• vyberte klíčové fráze, pro které se budou zobrazovat reklamní jednotky;
• vytvářet atraktivní reklamy;
• vybrat a nahrát obrázky pro reklamy;
• konfigurovat všechny důležité vlastnosti a parametry reklam.

Kromě uvedených povinností musí být ředitelé schopni:

• provést analýzu konkurentů zákazníka;
• vést reklamní kampaně;
• optimalizovat stávající reklamu;
• připravovat zprávy;
• provést audit reklamních kampaní (pro vyhledávání Yandex, pro YAN, vyhledávání + YAN);

Můžete si například objednat analýzu své reklamní kampaně, abyste snížili náklady na přechody, snížili náklady na přilákání nových zákazníků a tak dále.

Profese režiséra je mezi mnoha reklamními agenturami velmi žádaná, což znamená, že je vysoce placená.