Minulý týden. V něm budeme hovořit o zcela základních pojmech: co je to dopravní arbitráž, jaké jsou výhody a nevýhody arbitráže a jaký je rozdíl mezi arbitráží a affiliate marketingem.
Přepis textu | Prezentace
Další lekce vyjde zítra. Bude hovořit o účastnících arbitrážního trhu. Rozvrh vydání všech lekcí je k dispozici na webových stránkách Mobio School. Jakékoli dotazy ohledně rozhodčího řízení se můžete ptát v komentářích nebo v našem skupina VKontakte.
Začněme tím, že existuje několik způsobů, jak vydělat peníze na internetu:
- elektronický obchod,
- reklama na vlastním obsahu: veřejné stránky na sociálních sítích, blogy,
- infobusiness,
- affiliate marketing, CPA marketing, dopravní arbitráž
(Produkt + lidé, kteří by si ho mohli koupit) & Řekněte těmto lidem o tomto produktu = $
Tento vzorec funguje také v dopravní arbitráži. Při výčtu způsobů výdělku jsme pod jedním odstavcem zvýraznili pojmy affiliate marketing (Affiliate Marketing) a dopravní arbitráž, ale je důležité tyto pojmy nezaměňovat.
Rozdíl mezi affiliate marketingem a dopravní arbitráží
Affiliate marketing a dopravní arbitráž jsou dva různé pojmy. Pojďme se na ně podívat podrobněji.Affiliate marketing(Affiliate Marketing) je způsob, jak vydělat peníze prostřednictvím provize z prodeje produktu někoho jiného. V tomto případě není nutné mít vlastní produkt, musíte pomoci prodat produkt někoho jiného. Jako příklad: jakýkoli obchod, který prodává Pepsi, se zabývá affiliate marketingem.
CPA marketing- zvláštní případ jakéhokoli affiliate marketingu. Jediný rozdíl je v tom, že v CPA marketingu dostáváme platbu za konkrétní akci, lead nebo aplikaci.
Affiliate marketing vyžaduje návštěvnost nebo uživatele. V tuto chvíli se objevuje potřeba přilákat dopravu. Dopravní arbitráž je způsob, jak do aplikace přilákat placené uživatele. Návštěvnost můžete zdarma přilákat například spuštěním vlastního videoblogu, sběrem odběratelů a následným přilákáním do aplikace.
Pokud se podíváme na pojem „arbitráž“ v širším slova smyslu, v ekonomii tento pojem označuje typ transakce, při které prodáváme stejný produkt na různých trzích a získáváme úrok z rozdílu z prodeje. Vezměme si jako příklad měnu: včera jsme koupili dolary, abychom je o den později prodali a vydělali na rozdílu.
Ekvivalentní arbitráž je další arbitrážní metodou, při které vyděláváme na rozdílu komponent. Jakýkoli velkoobchodní prodej je příkladem rovnocenné arbitráže. Zboží nakupujeme velkoobchodně a prodáváme maloobchodně: vyděláváme peníze na stejném produktu tím, že jej kupujeme v různých kombinacích. Jako příklad sestavujeme počítač z jeho komponent a prodáváme jej jako celý počítač.
V našem případě je mobilní arbitráž ekvivalentní arbitráží. Nakupujeme zobrazení a kliknutí a prodáváme akce a instalace.
Způsoby prodeje placené reklamy na internetu
Existuje několik modelů pro prodej placené reklamy na internetu. Podívejme se, jaké metody existují:SRT(Cost Per Time) – kupujeme pevný čas umístění na webu.
CPM(Cost promile) - kupujeme tisíc zobrazení.
CPC(Cost Per Click) – kupujeme prokliky.
CPA(cena za akci) CPI(Cena za instalaci) popř CPI(Cost per lead) – platíme za akce, instalace, leady.
V mobilní arbitráži nakupujeme zobrazení (CPM) a kliknutí (CPC) ze zdrojů návštěvnosti a poté prodáváme akce, instalace nebo potenciální zákazníky (CPA, CPI, CPL) inzerentům. V souladu s tím vyděláváme na rozdílu mezi nákupem a prodejem.
Co je na arbitráži dobrého?
Podívejme se, jak je přilákání návštěvnosti užitečné pro podnikání a jaké jsou výhody affiliate marketingu.Pro obchod:
- Škálování vašeho podnikání je snadné: pokud máte produkt a nabízíte partnerům slušné odměny, mohou snadno rozšířit prodej a začít prodávat váš produkt na různých trzích.
Pro přidruženou společnost:
- Nejsou zde žádné výrobní ani logistické náklady.
- Jste zodpovědní za jediný úkol: přilákat provoz.
- Nemyslíte na zákaznický servis: nepotřebujete komunikovat s klienty nebo dodavateli.
- Nízký vstupní práh: kdokoli bez zkušeností může začít přitahovat návštěvnost, na začátku je to docela jednoduché.
Proč je arbitráž špatná?
Rozhodčí řízení má i negativní stránky, a to jak pro obchod, tak pro samotného rozhodce.Pro obchod:
- Partneři nesou za produkt menší odpovědnost.
- Je obtížné kontrolovat metody a způsoby propagace, které partneři používají.
- Partneři mohou nečestnými způsoby propagace způsobit potenciální poškození jejich image a pověsti.
- Nestabilita výdělků, která přímo závisí na situaci na trhu.
- Vysoká závislost na změnách pravidel reklamních platforem, požadavcích a KPI inzerentů.
- Neustálá míra stresu: na trhu je vysoká konkurence, fungující kampaně, které fungovaly a přeměnily se v plus, neustále umírají, je třeba přicházet s novými přístupy.
Závěr
Prozkoumali jsme tedy koncepty affiliate marketingu a dopravní arbitráže, formulovali klady a zápory přilákání návštěvnosti jak pro podnik jako celek, tak pro samotného arbitra. Ve druhé lekci se podíváme na to, kteří účastníci jsou přítomni na trhu dopravní arbitráže.Jakékoli dotazy ohledně rozhodčího řízení se můžete ptát v komentářích nebo v našem
Uvažujme hypotetickou situaci: vytvořili jste skvělý web, skvělou mobilní aplikaci nebo skvělý internetový obchod. Máte také zákazníky, kteří jsou loajální k vašemu tradičnímu, „nedigitálnímu“ podnikání a napsali o vás spoustu chvály na sociálních sítích.
"Nezáleží na tom, jak krásné jsou webové stránky, pokud je nikdo nenavštěvuje, hodně štěstí při budování internetového podnikání," John Brandon, editor online publikace Inc.com.
Šlo samozřejmě o vtip o tom, že zákazníci poslušně sledují svou oblíbenou značku z offline do online – kdyby to bylo tak jednoduché, miliardový internetový průmysl by se stal úplně zbytečným.
Vaše vstupní stránky/weby mohou být úžasné, ale s největší pravděpodobností jsou výchozím nastavením do temného kouta internetu, kde je provoz stejně vzácný jako lochnesská příšera, která se zjevuje před očima užaslých svědků.
Tak co dělat?
Měli byste přemýšlet o přilákání nových návštěvníků na vaši vstupní stránku nebo web elektronického obchodu. Musíte si vytvořit vlastní strategii získávání návštěvnosti. K tomu existuje řada možností, od placených reklam až po obsahový marketing. Těmito tématy se budeme zabývat, ale nejprve si musíme vysvětlit klíčový pojem:
Spojení s publikem.
Chcete-li se spojit se svým cílovým publikem – lidmi, kteří se s největší pravděpodobností stanou platícími zákazníky, musíte použít svou strategii získávání návštěvnosti.
I když jste v internetovém marketingu nováčkem, pravděpodobně jste toho o blogování, placených reklamních kanálech a marketingu na sociálních sítích četli hodně. Tato příručka má jiný přístup, protože poskytuje holistický pohled, který potřebujete k vytvoření účinné marketingové strategie.
Získávání návštěvnosti je mnohem více než marketing ve vyhledávačích (SEM) pomocí Google AdWords: je to jedna z nejdůležitějších marketingových technik, jak oslovit vaši cílovou skupinu.
Potřebujeme klienty, nejen návštěvnost
Obchodníci často seskupují návštěvnost do různých kategorií: návštěvnost, která přechází v prodej, a návštěvnost, která ne. Provoz, který konvertuje dlouhodobě, a provoz, který konvertuje v bezprostřední reakci na konverzní akci. Existuje „nevyžádaná“ návštěvnost, dobrá návštěvnost, cílená návštěvnost. Co to všechno znamená?
Některé typy návštěvnosti jsou pro vaši společnost cennější než jiné. Toto rozlišení je však vždy subjektivní a závisí na jedinečných potřebách vašeho podnikání. Jak tato příručka mnohokrát zdůraznila, musíte porozumět svým marketingovým cílům, abyste mohli určit, jaký druh provozu potřebujete.
To znamená udělat krok zpět, abyste se podívali na celkový obrázek a porozuměli svému cíli získat zákazníky.
Jaké cílové publikum chcete přilákat?
Nejprve odpovězte na tuto otázku. Dalším krokem je určit, kde přesně jsou na internetu seskupeni lidé, které potřebujete. Můžete se rozhodnout, že nejpřímější a nejproduktivnější způsob, jak získat potenciální zákazníky, je oslovit své publikum prostřednictvím Facebooku nebo LinkedIn. Můžete se rozhodnout, že potřebujete rozšířit čtenářskou obec svého blogu.
Cloudová služba Speak2Leads je například ve velmi raných fázích spouštění strategie získávání návštěvnosti. V rámci tohoto procesu společnost spouští na svých webových stránkách blog, který publikuje příspěvky od lídrů v oboru.
Ale tady je problém: web zatím nemá široké publikum. Speak2Leads pravidelně publikuje nový obsah, takže časem si blog jistě získá čtenáře. Tento proces se ale neděje kouzlem a problém přilákání publika se nevyřeší přes noc – chce to čas, odhodlání a trpělivost. Ve skutečnosti to trvá 6 až 8 měsíců, než se blog osvědčí jako faktor generování potenciálních zákazníků.
Speak2Leads zároveň poskytla práva k publikování svých textů na platformách třetích stran ( syndikovaný obsah), například na Business2Community, webové stránce se zavedeným publikem vlastníků malých podniků, podnikatelů a vedoucích pracovníků společností. A to není vše – Business2Community zase tento obsah syndikovalo na marketingovou platformu Yahoo Small Business.
Nejprve publikujte obsah na svém blogu a poté rozšiřte své publikum distribucí originálních materiálů. Cílem je najít publikum, které je mnohem větší než to vaše, a navázat s ním smysluplné spojení. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je inzerovat na sociálních sítích. Jiný způsob: distribuujte značkový obsah prostřednictvím velkého online vydavatele.
Toto rozlišení nás přivádí k důležitému bodu: distribuce je srdcem internetového marketingu. Chcete-li nasměrovat návštěvníky na web, musíte umístit značku mimo internet. Tento aktuální koncept platí téměř pro každé marketingové prostředí.
Pivovar Eagle Rock Brewery rozrostl svou zákaznickou základnu řemeslného piva prostřednictvím partnerství s místními restauracemi.
Marketingová praxe pivovaru Eagle Rock Brewery ztělesňuje koncept, který Estee Lauder dříve používal k budování svého kosmetického podnikání distribucí produktů prostřednictvím obchodních řetězců, tedy míst, kde cíloví zákazníci s největší pravděpodobností utrácejí peníze. Dnes má mezinárodní impérium Estee Lauder miliardovou hodnotu.
Hlavní rozdíl mezi akvizicí návštěvnosti a tradičnějšími distribučními metodami je v tom, že budete muset udělat víc, než jen jít tam, kde se pravděpodobně budou nacházet vaši potenciální zákazníci. Přilákejte je na své vstupní stránky/weby a motivujte je k další návštěvě.
Pochopte klíčové faktory internetového provozu
Klíčové hnací síly - Řidiči– provoz obvykle spadá do jedné ze dvou kategorií – placené a zdarma.
Bezplatný provoz zahrnuje návštěvníky, kteří přicházejí na vstupní stránky/weby prostřednictvím organického vyhledávání, ústního sdělení z doporučení, příspěvků na sociálních sítích, virálních videí, zpravodajských kanálů, které sledují aktivity vaší společnosti online a odkazují na váš web.
Placený provoz označuje uživatele, kteří přicházejí na váš webový zdroj prostřednictvím bannerové reklamy, reklamy na sociálních sítích, placeného obsahu blogu atd. Pokud je pro vás obtížné pochopit, který obsah je placený a který ne, věnujte pozornost slovům „sponzorováno podporou “ nebo „od našich partnerů“. Podle zákona jsou společnosti povinny uvádět, kdy je reklama placená.
Snad nejznámějším mýtem v online marketingu je, že bezplatný provoz je lepší než placený. Není to pravda – oba typy marketingu vyžadují značné časové i finanční investice. Jinými slovy, „volný provoz“ není zdarma – stále musíte investovat čas a lidský kapitál do vývoje promyšlené strategie a jejího uvedení do praxe.
Následující dva odstavce obsahují obecný přehled placených a bezplatných ovladačů internetového provozu. Začněme s velkým obrázkem a poté se propracujme do detailů.
Používejte bezplatné ovladače dopravy
V online marketingu existuje několik hlavních zdrojů volného provozu. Patří mezi ně následující kanály:
Vztahy s veřejností:
Chcete-li získat pozornost mediálních kanálů, navažte vztahy s novináři. Chcete-li jednat v nejlepším zájmu značky, spojte se s nejlepšími blogery v oboru a poskytněte jim svůj obsah ke zveřejnění.
Optimalizace pro vyhledávače (SEO):
Vytvořte strategii pro zlepšení pozice vašeho webu ve vyhledávačích. Když potenciální zákazníci hledají informace online, vaše značka by měla být na začátku seznamu výsledků vyhledávání (SERP).
Sociální média:
Blogování:
Podělte se o své znalosti a názory odborníků prostřednictvím svého blogu. To z vás udělá důvěryhodný zdroj informací pro stávající/potenciální klienty.
Video marketing:
Vytvářejte působivá videa, která vysvětlují vaše nabídky a vyjadřují příběh vaší značky. Značková videa mají také určitou zábavní hodnotu a vytvářejí virální efekt.
Syndikace obsahu:
Neexistuje publikum pro video nebo textové materiály, co vaše společnost vyrábí? Zveřejňujte obsah na svém domovském zdroji a distribuujte jej prostřednictvím webových stránek nebo videokanálů (například YouTube), které mají větší publikum. Někteří z diváků nebo čtenářů, které váš obsah oslovil, přejdou na vstupní stránku nebo web
Vytvořte předplatitelskou základnu:
Přilákat návštěvníky jen jednou nestačí. Povzbuďte je, aby se znovu a znovu vraceli. Seznam e-mailových adres pomůže dosáhnout tohoto cíle. Můžete například odeslat oznámení odběratelům o nových příspěvcích na blogu (viz příklad níže):
Jak jsme zmínili v předchozí části, termín „volný provoz“ může být zavádějící. Neexistuje žádná magie – společnosti stále potřebují investovat čas a zdroje, aby vytvořily strategii pro získávání návštěvnosti prostřednictvím výše uvedených kanálů.
Vezměme si jako příklad blog Speak2Leads. Jak jsme zmínili, značka syndikuje svůj vlastní obsah s mediálními kanály třetích stran, včetně Business2Community a Yahoo Small Business. Společnost také propaguje své blogové příspěvky prostřednictvím prodejních diskusních skupin na sociální síti LinkedIn, sociální službě pro sdílení znalostí Quora ve vláknech souvisejících s CRM a do určité míry na Twitteru.
Přestože je blog relativně nový, tyto příspěvky přivádějí na web Speak2Leads malé množství doporučení. Obsah Speak2Leads je distribuován prostřednictvím členů skupin LinkedIn, kteří mají zájem číst tyto příspěvky. Čtenáři, kterým se článek líbil, sdílejí odkaz na něj na sociálních sítích.
Pokud se společnost rozhodne obsah syndikovat, článek znovu publikují společnosti Business2Community a Yahoo Small Business a odesílá doporučení buď přímo na webovou stránku Speak2Leads, nebo prostřednictvím sociálních médií.
Samotné náklady na provoz webu jsou nulové. Vytvoření tohoto „marketingového motoru“ však vyžaduje platbu:
- Najmutí obsahového stratéga, který dohlíží na redakční politiku a buduje vztahy s partnerem pro syndikaci obsahu (Business2Community).
- Čas na přípravu textů, který je často nákladný (čas generálního ředitele strávený nad článkem je placen nejvyšší sazbou), nebo přímé náklady na najmutí copywritera nebo editora.
- Náklady spojené s budováním strategie sociálního marketingu a také individuální náklady na vedení propagace na sociálních sítích.
Ale dovednosti vašeho týmu sníží vaše marketingové náklady. Názorným příkladem je příběh Dollar Shave Club, startupu se sídlem v Santa Monice, který prodává předplatné pánských doplňků na holení.
Generální ředitel Michael Dubin měl nějaké zkušenosti jako improvizační herec. Takže Michael a jeho kolegové natočili vtipné „virální video“.
Výsledek? Miliony dolarů v rizikovém financování a 5 000 nových zákazníků, kteří se zaregistrovali k dodání holicích sad během jednoho dne od spuštění kampaně – to vše díky videu, které stálo pouhých 4 500 USD.
Neočekávejte, že skvělé video nebo skvělá kopie přes noc přivedou návštěvnost vašich webových služeb. Báječné příběhy o úspěchu, jako jsou ty z hollywoodských filmů, jsou vzácné, zvláště v online marketingu. Vezměme si lekci od Karen Cheng, zakladatelky videokanálu „Dance in a Year“ (hrubý překlad: „Naučte se tančit za rok“).
Takže Karen strávila rok učením se tanci a každý den tento proces dokumentovala na videu. V raných nahrávkách se pohybuje jako nováček v tanci. Jak videoreportáže pokračují, můžete vidět, že Kareniny pohyby jsou stále rafinovanější. V závěrečných nahrávkách tančí jako opravdová profesionálka.
Karenina videa vyprávějí úžasný příběh o trpělivosti, obětavosti a výkonu. Dávají sílu. Inspirují. I proto má tento „domácí film“ k dnešnímu dni na YouTube přes 6 000 000 zhlédnutí.
To, co na první pohled vypadá jako štěstí, je ve skutečnosti součástí pečlivě naplánované marketingové strategie Karen.
„Vložil jsem hodně úsilí do marketingu, a to začalo dlouho předtím, než bylo zveřejněno první video. To, že se to stalo virální, nebyla náhoda – byl to výsledek práce,“ uvedla Karen Cheng v článku pro časopis Fast Company.
Zde je to, co Karen píše o svých marketingových krocích:
2. Druhý den začali blogeři, kteří viděli Karenino video den předtím, převyprávět její příběh prostřednictvím nových mediálních kanálů: Mashable, Jezebel a Huffington Post. Tyto blogy výrazně zvýšily návštěvnost Karenina videokanálu. Rozšířením okruhu zdrojů návštěvnosti se počet zhlédnutí zvýšil na 800 000 za den.
3. Popularita videa „tlačila“ Karen na hlavní stránku YouTube. Tento řetězec událostí pomohl Karen třetí den dosáhnout 1,8 milionu zhlédnutí.
Video také pomohlo spojit se s potenciálními sponzory Karenina projektu. Mezi ně patřily Lululemon a American Apparel, dvě značky, od kterých chtěla Karen získat informační podporu. Nabídka nezůstala bez odezvy: společnosti zveřejnily její video na svých sociálních účtech.
Karen mimo jiné v úterý zveřejnila své video a tušila, že v pondělí budou potenciální diváci s největší pravděpodobností dohánět v práci to, co nestihli dokončit před víkendem. Její taktikou bylo „chytit“ publikum v kancelářích ve správnou chvíli a nechat celý týden k dispozici, aby video získalo na popularitě.
Krása strategie spočívá ve dvou aspektech:
- Marketing a distribuce produktu je relativně levná.
- Strategie se vztahuje na jakýkoli kvalitní, jedinečný obsah, včetně elektronických knih (e-knih) a blogových příspěvků.
Je také důležité rozpoznat echo efekt vytvořený touto marketingovou iniciativou: pokud zadáte do Googlu frázi „naučte se tančit“, Karenino video se objeví úplně nahoře v prvním SERP.
Plánovač klíčových slov Google uvádí, že tato fráze je vysoce konkurenční hledaný výraz – jinými slovy, existuje intenzivní konkurence o pozornost hledajících, kteří se při dotazování vyhledávačů ptají „Jak se naučit tančit?“.
Karenino video, propagované vysokou sociální a PR aktivitou jeho tvůrce, patří mezi deset nejlepších výsledků vyhledávání. Vysoké hodnocení u SERP, jako je toto, vytváří silný zbytkový efekt a zvyšuje provoz.
"Jak se naučit tančit?" - vysoce konkurenční vyhledávací dotaz
Při prvním přilákání návštěvníků na vaše stránky se okamžitě postarejte o jejich návrat. E-mailový marketing je levný a účinný způsob, jak dosáhnout tohoto klíčového cíle pro obchodníky. Blog PassivePanda tak za rok rozrostl svou sledovanost z nuly na 350 000 unikátních návštěvníků.
Pokud se někdy budete jako marketéři cítit zmateně, pamatujte: lidé jsou srdcem a duší vaší marketingové strategie. O lásku, podporu a pozornost publika musíte bojovat.
Koupit provoz? - Také skvělé řešení!
Placené marketingové kanály jsou silnými řidiči provozu. Patří mezi ně online bannerová reklama, marketingové kampaně ve vyhledávání na Googlu, Yandex, Bing a retargetingové kampaně zaměřené na uživatele, kteří již dříve navštívili vaše vstupní stránky/weby.
Získávání placeného provozu je silnou strategií, pokud jde o zvýšení povědomí o značce nebo přivedení zákazníků na vaše vstupní stránky/web elektronického obchodu.
Při dostatečné péči online reklamní ekosystém výrazně zlepší výsledky vaší společnosti. Pokud ale utratíte svůj rozpočet na reklamu, aniž byste si definovali konečné cíle, nákup návštěvnosti nebude přínosný.
Majitelé malých podniků a organizátoři začínajících podniků často jednoduše váhají s nákupem návštěvnosti.
Proč?
Na jednu stranu jsou skeptičtí k online marketingu obecně. Na druhou stranu nechtějí riskovat své prostředky. Ale ignorováním placených marketingových kanálů přicházíte o uživatele.
Facebook například spustil reklamní program, ve kterém marketéři nakupují návštěvnost na základě ceny za instalaci (CPI). Uživatelé si instalují aplikace přímo z mobilní platformy Facebooku a inzerenti za každou takovou akci platí.
Navíc z hlediska nákladů je tento způsob získávání návštěvnosti více než konkurenceschopný – někdy jsou náklady na návštěvníka nižší než 1 USD. Facebook není jedinou mobilní reklamní platformou – existuje řada dostupných možností, které odpovídají tomu, co jsou vaši cíloví zákazníci ochotni zaplatit, cenám potřebným k dosažení úrovně ziskovosti (pozitivní ROI).
A tady je věc: společnosti, které se vyhýbají riziku investování do placených marketingových kanálů, to pravděpodobně dělají špatně. Na rozdíl od toho, co nám říkají naše instinkty, marketing není žumpa peněz. Když je marketing prováděn správně, stává se spolehlivým hnacím motorem zisku.
Harvard Business Review, jedna z nejuznávanějších online obchodních publikací, publikovala článek s názvem „Ukončit válku mezi prodejem a marketingem“. Smysl článku je zřejmý z názvu: obě obchodní jednotky jsou zahrnuty do jednoho týmu, jehož síla mnohonásobně vzroste, když jsou prodej a marketing rovnocenné a spolupracují.
Když vaši obchodníci znají svou práci, jejich aktivity nevyžadují ani rozpočtové výdaje. Toto je kontroverzní názor, ale musí být zveřejněn. Pokud je vaše marketingové oddělení továrna na peníze, bude pravděpodobně nejlepší ho rozpustit. Jinak proč platit za nic?
Trik však spočívá v tom, neutratit milion efektivně. Začněte testy s malými investicemi do marketingu (tzv. „rozpočtové“) a postupně zvyšujte rozpočet. Zde je to, co majitelé firem budou obzvláště potěšeni: můžete začít testovat i se sto dolary. Ano, přijdete o ně, ale trikem je uchovat si shromážděná data o tom, které cenové modely, možnosti cílení a reklamní sítě jsou pro vás nejlepší.
Cloudová služba AdRoll vám umožní vyvinout a spustit novou retargetingovou kampaň v pouhých 3 krocích. Ve skutečnosti dostanete 60 $ jako dárek za dvoutýdenní zkušební verzi.
Ještě jeden krok a bude spuštěna nová retargetingová kampaň
Díky přítomnosti online mediálních gigantů, jako jsou Facebook a Google – a také tisíců menších společností – má průmysl PPC marketingu hodnotu stovek miliard dolarů. A buďte si jisti: tato čísla neustále rostou (o metodách úspěšného nákupu návštěvnosti se budeme podrobněji věnovat v následujících příspěvcích ze série „Online marketing pro začátečníky“).
Inbound marketing jako „tahový mechanismus“ pro vaši společnost
Inbound marketing je termín, který v posledních několika letech zpopularizovala bostonská marketingová společnost HubSpot. Termín je chytlavý a zapamatovatelný, ale co přesně znamená?
Stručně řečeno: Inbound marketing je druh „páky“, která směruje provoz na vaše vstupní stránky a webové stránky. Je to marketingová disciplína, která podněcuje vedoucí pracovníky k tomu, aby své společnosti umístili jako „tahací“ a nikoli „tlačné“ tržní síly.
Příklady příchozího marketingu: značkový obsah (distribuovaný prostřednictvím blogů a video kanálů), sociální média a dárky/bezplatné vzorky produktů. Inbound marketing je optimální pro společnosti, které se staví jako myšlenkové lídry v konkrétní oblasti a cenné zdroje informací.
Jako u každé marketingové iniciativy je klíčová kvalita. Pokud je obsah špatný, nikdo ho nebude chtít číst ani sledovat, ani na něj sdílet odkazy (protože na internetu je mnoho dalších – dobrý- texty, videa atd.). Jediná věc, kterou vaše společnost nemůže udělat, je falešná pravost marketingové sdělení. Zaměřte se tedy na hodnotu, ne na triky, které potenciální zákazníci vidí skrz naskrz.
Klíčové poznatky
1. Marketing zviditelní vaše webové zdroje na internetu.
2. Provoz sám o sobě nefunguje. Musíte investovat čas a energii, abyste zajistili, že vás spojí se správným publikem a přivede návštěvníky na vaše vstupní stránky.
3. Získávání provozu vyžaduje čas a zdroje. Investujte do strategie a podpořte své plány akcí.
4. Marketing generuje příjem. Pokud neexistuje měřitelná návratnost investice, pravděpodobně děláte něco špatně.
5. Nespěchejte se závěry, že placená návštěvnost je nižší než organická návštěvnost. Dobře vedené PPC kampaně jsou vysoce efektivní.
6. Zaměřte se na kvalitní produkty a marketingový obsah. Pokud je to úžasně dobré, dojde k „echo efektu“, který se promítne do bezplatného marketingu na sociálních sítích a opakovaných návštěv vašich vstupních stránek/webů v průběhu času.
7. Spotřebitelé cítí klam na míle daleko. Dejte jim respekt, který si zaslouží. Začněte u svých cílových zákazníků a postupujte zpětně na konverzní cestě, abyste zdokonalili svou marketingovou strategii.
Vysoké konverze pro vás!
Na základě materiálů:
1. Podmínky vyloučení odpovědnosti
Následující smluvní podmínky („Smluvní podmínky“) spolu s jakýmikoli a všemi příslušnými Zásadami přijatelného užívání („AUP“ a společně s Podmínkami, „Smlouva“) stanoví podmínky, kterými se bude řídit vztah mezi businessdrive., Business Drive Group LTD a uživateli. Důrazně doporučujeme každému uživateli, aby si s maximální pečlivostí přečetl podmínky používání služby předtím, než navštíví zdroj BUSINESS DRIVE a použije kteroukoli z jeho služeb. Jakákoli akce uživatele, jako je pokračování ke zdroji z této stránky, používání zdroje, přihlášení k jakýmkoli službám zdroje, bude považováno za přijetí a odsouhlasení těchto TOU uživatelem. Pamatujte, že tyto TOU se týkají každého uživatele.
2. Výklad smluvních podmínek
2.1 BUSINESS DRIVE a jakékoli další odkazy, jak se my, její, naše, my a další odkazujeme na tento webový zdroj, vlastníka služby a oficiální zástupce služby.
2.2 „Služba“ musí být chápána jako jakékoli služby poskytované zdrojem BUSINESS DRIVE, včetně všech balíčků služeb poskytovaných službou jako balíčky lajků na Facebooku, příznivců Twitteru/Instagramu, odběratelů YouTube a zhlédnutí. Týká se to i jakýchkoli dalších balíčků služeb, které služba BUSINESS DRIVE může kdykoli v budoucnu zavést.
2.3 Jakékoli dohody (jako dodatečné tak samostatné) se týkají jakýchkoli vztahů mezi službou BUSINESS DRIVE a jakýmkoli uživatelem, který navštíví zdroj nebo službu používá. Mohou přidat tyto TOU.
2.4 Rozumíme uživateli, když jde o vás, zákazníka, klienta nebo uživatele. Tímto způsobem rozumíme každé osobě, která přichází na zdroj BUSINESS DRIVE a která využívá kteroukoli ze služeb nabízených zdrojem.
2.5 Podmínky se vztahují na jakákoli prohlášení o pravidlech používání tohoto zdroje uvedená v článcích 1 – 12 tohoto dokumentu. Tyto TOU se vztahují na služby poskytované zdrojem BUSINESS DRIVE.
2.6 Zásady ochrany osobních údajů odrážejí základní postoj služby BUSINESS DRIVE ke způsobu, jakým získáváme, shromažďujeme, uchováváme a používáme uživatelsky citlivá data.
2.7 Termín „Ustanovení“ používáme ve vztahu ke všem částem, dílčím částem a jakýmkoli ustanovením zde uvedeným v jakékoli části tohoto dokumentu.
2.8 Pojem „To se mi líbí“ znamená množství hodnocení Líbí se, které projekt získá na stránce značky na Facebooku nebo na stránce, která se otevře po URL začínající na Facebook.com/…
2.9 Pojem „zhlédnutí“ označuje počet zhlédnutí projektu na platformě YouTube. Toto číslo je uvedeno přímo pod přehrávačem a zobrazuje počet diváků, kteří provedli interakci se stránkou.
2.10 Termín označuje jakoukoli akci, kterou uživatel vůči obsahu provede: přihlášení k odběru aktualizací požadovaného obsahu jako sledujícího na jedné ze sociálních platforem včetně Instragramu a Twitteru.
3. Poskytované služby a záruky:
3.1 Naše služba zahrnuje provádění a provádění jakýchkoli propagačních a komerčních kampaní, které klientům pomohou přilákat více sledujících, lajků, zhlédnutí a dalších akcí na sociálních sítích, které jsou pro naše klienty sledovány.
3.2 Klient přijímá a souhlasí s podmínkami, že BUSINESS DRIVE nenese žádnou odpovědnost za jakýkoli obsah, jakýkoli typ aktivity sledujících a pro účely profilu nebo stránky klienta na sociálních sítích.
3.3 Pouze klient je odpovědný za dodržování jakýchkoliv TOU jakéhokoli odmítnutí odpovědnosti nebo dohody mezi klientem a jakoukoli třetí stranou.
3.4 Služba BUSINESS DRIVE nevyžaduje přístup k účtu klienta na sociálních sítích. Klient je plně zodpovědný za zajištění bezpečnosti účtu a ochranu před neoprávněným zásahem.
3.5 Přečtením těchto OP a objednáním některé ze služeb klient souhlasí a garantuje, že neporuší žádné ustanovení dané smlouvy ani smlouvy, které je nutné podepsat s jakoukoli třetí osobou. Je plnou odpovědností klienta zaručit, že dané TOU nejsou v rozporu s žádnou smlouvou uzavřenou s jakoukoli třetí stranou. Klientská část také garantuje, že služba BUSINESS DRIVE není a nikdy nebude součástí porušení.
3.6 Klient se přečtením těchto OP informuje, že služba BUSINESS DRIVE není partnerem ani přidruženou společností žádné sociální platformy, na které poskytuje své služby. Tyto služby jsou poskytovány na Twitteru, YouTube, Instagramu a Facebooku.
3.7 Klient ručí za to, že služba nebo služby BUSINESS DRIVE nebudou používány v rozporu s platnými zákony, které jsou nebo budou v určitém okamžiku platné ve Spojených státech amerických nebo celosvětově.
3.8 Služba BUSINESS DRIVE přijímá rozhodnutí o ukončení nebo úpravě služeb kdykoli bez upozornění svých klientů za předpokladu, že stávajícím zákazníkům bude poskytnut celý cyklus placených služeb nebo budou vráceny peníze.
3.9 Služba BUSINESS DRIVE má právo upravovat, měnit, TOU, ustanovení tohoto dokumentu. Změny vstoupí v platnost ihned po jejich zveřejnění na této stránce nebo na kterékoli stránce zdroje BUSINESS DRIVE.
3.10 Služba BUSINESS DRIVE může odmítnout poskytnutí služeb kterémukoli klientovi, aniž by vysvětlil důvody svého rozhodnutí nebo odmítnutí.
3.11 Důvodem odmítnutí ze strany služby BUSINESS DRIVE může být zveřejnění nevhodného obsahu na stránce sociálních médií nebo na účtu jako urážlivé informace nebo výzvy k akci, pomlouvačné údaje, urážlivé, výhružné, urážlivé nebo informace, které mohou být interpretovat jako závadné. Dalším důvodem odmítnutí ze strany služby BUSINESS DRIVE je zveřejnění obsahu, který jakýmkoliv způsobem porušuje dané OP.
3.12 Služba BUSINESS DRIVE zaručuje zachování propagace po celý život. V případě drastického poklesu počtu zhlédnutí, sledujících, lajků nebo jiných aktivit na sociálních sítích doporučujeme klientovi, aby případ neprodleně nahlásil úředníkům BUSINESS DRIVE, kteří učiní všechny potřebné kroky k tomu, aby čísla dostali na předchozí vysokou úroveň.
3.13 Služba BUSINESS DRIVE nepoužívá automatizační software k umělému zvyšování počtu lajků, sledujících nebo zhlédnutí. Používáme pouze přirozenou propagaci založenou na aktivitách skutečných uživatelů. Nepoužíváme roboty ani žádný jiný druh softwaru. Služba tedy nemůže negativně ovlivnit žádný účet na sociálních sítích nebo zdroj.
3.14 Zaměstnávání skutečných uživatelů Ukončení a výběr služby BUSINESS DRIVE vyžaduje určitý čas. Přijímáme nejrealističtější způsob, jak zvýšit popularitu účtu na sociálních sítích. Ukončení malých balíčků služeb obvykle trvá 7 až 14 dní, zatímco zrušení větších balíčků služeb může vyžadovat delší dobu v rozmezí 30 až 60 dní.
3.15 Služba BUSINESS DRIVE nepoužívá falešné účty nebo profily k poskytování služeb sociálních médií.
3.16 Služba BUSINESS DRIVE nenutí žádného skutečného uživatele k tomu, aby lajkoval, sdílel, sledoval nebo prohlížel jakýkoli obsah na účtu klienta na sociálních sítích způsobem, který porušuje práva uživatele a TOU dané sociální sítě, kterými jsou Instagram, Facebook , Twitter a YouTube. Pamatujte, že seznam sociálních sítí, se kterými služba pracuje, se může časem měnit.
3.17 Služba BUSINESS DRIVE nenutí, nestimuluje ani nenabádá žádného uživatele k porušování TOU jakékoli dané sociální sítě, jako je Instagram, Facebook, Twitter a YoutTube.
3.18 Služba BUSINESS DRIVE nepoužívá žádné techniky, které by uživatele uvedly v omyl a přiměly k porušování pravidel jakékoli dané sítě sociálních médií, jako je Instagram, Facebook, Twitter a YoutTube.
3.19 Služba BUSINESS DRIVE je v souladu s TOU a také s pravidly a omezeními platforem sociálních médií, jakož i se všemi zákony platnými v okamžiku poskytování služeb.
3.20 Služba BUSINESS DRIVE upřednostňuje zájmy platforem sociálních médií, ale pouze technicky. Nemáme žádné dohody nebo smlouvy podepsané s žádnou danou sociální sítí, která by akceptovala standardní TOU, kterou průměrní uživatelé akceptují při registraci v jakékoli sociální síti. Naše služby neporušují žádné podmínky ani omezení žádné sociální sítě. Naše služby nejsou určující pro pravidla žádné sociální sítě.
4. Vrácení peněz a platby
4.1 Aktuální splatné ceny za balíčky služeb BUSINESS DRIVE jsou uvedeny na další stránce otevřené odkazem: . Služba BUSINESS DRIVE má výhradní právo na změnu cen bez předchozího upozornění uživatelů. Změna ceny znamená změny v balíčcích služeb.
4.2 Cenová stránka je nedílnou součástí těchto OP.
4.3 Služba BUSINESS DRIVE přijímá platební karty a elektronické platby PayPal.
4.4 Platbu převedenou na bankovní účet služby BUSINESS DRIVE nelze vrátit, pokud služba po zaplacení a potvrzení objednávky neposkytne popsané služby.
4.5 Doporučujeme uživatelům, aby v případě jakýchkoliv problémů používali systém řešení sporů BUSINESS DRIVE.
4.6 Žádní uživatelé by neměli během řešení sporů s BUSINESS DRIVE diskutovat o transakcích PayPal, aby neporušili pravidla tohoto platebního systému, pokud služba nevyřeší vzniklý problém žádným legitimním způsobem.
4.7 Každému uživateli služby BUSINESS DRIVE se důrazně doporučuje, aby před provedením jakékoli akce jasně porozuměl tomu, jak jsou transakce prováděny na straně platební služby a na straně služby, aby získal jasnou představu o tom, jak systémy fungují a jsou integrovány. používat službu. Služba BUSINESS DRIVE nenese odpovědnost, pokud si uživatel nepřečte tyto TOU.
5. Všeobecné podmínky používání služby
5.1 Služba BUSINESS DRIVE si vyhrazuje právo měnit, nahrazovat a upravovat, ukončit a nabízet nové podmínky a ustanovení uvedená v tomto dokumentu. Všechny změny, dodatky, revize, změny, ukončení, nahrazení vstoupí v platnost ihned po zveřejnění na stránce tohoto dokumentu nebo na jakékoli jiné stránce zdroje BUSINESS DRIVE.
5.2 Služba BUSINESS DRIVE si ponechává výhradní právo měnit, nahrazovat a upravovat, ukončovat a nabízet nové části nebo funkce balíčků a služeb bez upozornění uživatelů. Uživatelé, kteří zaplatili služby na zdroji BUSINESS DRIVE před změnami, mohou požadovat balíček služeb slíbených v předchozích TOU a popisy služby nebo mohou požadovat vrácení peněz.
5.3 BUSINESS DRIVE poskytuje služby pouze zákazníkům, kteří mají právo uzavírat smlouvy a smlouvy z hlediska věku a solventnosti. Pokud uživatel nesplňuje podmínky pro legálního klienta, zdroj BUSINESS DRIVE nedoporučuje službu používat. Služba nenese vůči těmto klientům žádnou odpovědnost.
5.4 Každému uživateli je zakázáno činit jakékoli činnosti, které by mohly způsobit poškození, znehodnocení nebo jiné ztráty na účtech jiných uživatelů.
5.5 Každému uživateli služby BUSINESS DRIVE je zakázáno používat jakékoli automatizační nástroje, jako jsou software nebo roboty, pavouci nebo jakákoli jiná automatická zařízení nebo ruční akce pro přístup ke zdroji za účelem kopírování nebo sledování aktivity zdroje vůči jiným klientům bez předchozí dohody s úředníků nebo vlastníka BUSINESS DRIVE.
5.6 Každému uživateli je zakázáno používat jakákoli zařízení, software nebo digitální nástroje k rušení, zabránění, zastavení činnosti a služeb zdroje BUSINESS DRIVE.
5.7 Každému uživateli je zakázáno nahrávat jakýkoli škodlivý nebo virový software nebo obsah obsahující takový software do zdroje BUSINESS DRIVE.
5.8 Každému uživateli je zakázáno činit jakékoli neoprávněné kroky za účelem získání přístupu, zasahování, poškození nebo ukončení fungování a provozu služby.
5.9 Tyto TOU popisují vztahy mezi službou a uživatelem v plném rozsahu a představují úplnou dohodu.
5.10 Každé označení tohoto dokumentu včetně nadpisů a podnadpisů podmínek služby, čísla použitá v textu OP slouží pouze pro pohodlnější čtení uživatele. Neslouží k omezení dokumentu. Neurčují ani všechna ustanovení obsažená v dokumentu.
5.11 Služba BUSINESS DRIVE zveřejnila samostatný dokument Zásady ochrany osobních údajů, který je nedílnou součástí těchto OP. Zásady ochrany osobních údajů jsou zveřejněny na samostatné stránce, aby upoutaly pozornost uživatele a vyžadovaly, aby uživatel stránku navštívil, aby zdůraznil určitá hlediska.
5.12 Pokud služba BUSINESS DRIVE neplní jakékoli právo uvedené v těchto podmínkách, dodatečných smlouvách a dohodách, jakož i v řádných zákonech platných v době porušení, neznamená to, že by služba měla přání nebo záměr jednat tak, aby to neznamenalo, že služba bude následně jednat způsobem.
5.13 Služba BUSINESS DRIVE poskytuje výhradní právo přidělit určitá práva, která nejsou v rozporu s TOU, žádnému uživateli. Uživatel nemá právo postoupit práva s ohledem na využívání služby na jinou osobu.
6. Zákony a jurisdikce
6.1 Všechny problémy vyplývající z používání služeb, které jsou uvedeny v TOU, by měly být řešeny nezávislou arbitráží.
6.2 V případě, že nezávislá arbitráž nemůže vyřešit problém sporu, může být problém převeden na jakoukoli související a kompetentní jurisdikci (soud) v Los Angeles.
6.3 Každý uživatel, který si přečte a souhlasí s těmito TOU, souhlasí s tím, že tato pravidla musí být v souladu se zákony platnými v USA, stát Kalifornie.
6.4 Soudy, kterým jsou spory postoupeny, by měly mít práva a příslušné jurisdikce k řešení takových problémů a sporů, které mohou nastat z těchto TOU.
6.5 Všechny poznámky a dopisy, které budou vyhotoveny podle těchto OP nebo podle platných zákonů, musí být doručeny včas, pokud budou zaslány na oficiální korespondenční adresu nebo e-mail služby.
6.6 Pokud komunikace mezi službou a třetí stranou zapojenou do řešení problému probíhá prostřednictvím tradiční poštovní služby, musí být komunikace dokončena během prvních pěti pracovních dnů po odeslání.
7. Duševní vlastnictví služby BUSINESS DRIVE:
7.1 Služba BUSINESS DRIVE podniká veškeré potřebné kroky a věří, že při poskytování svých služeb a plnění svých povinností vůči klientům a partnerům neporušuje autorská práva třetích osob. Pokud je jakákoli třetí strana schopna poskytnout důkaz o porušení duševních práv službou BUSINESS DRIVE, pak by tato osoba nebo společnost měla případ nahlásit představitelům společnosti. Služba BUSINESS DRIVE garantuje vyřešení problému do 14 pracovních dnů od obdržení oznámení o porušení práv.
8. Práva k duševnímu vlastnictví
8.1 Veškerý obsah bez jakýchkoliv omezení zveřejněný na stránkách zdroje BUSINESS DRIVE nebo v rámci služby je výhradním a nedílným vlastnictvím služby. Obsah jako další duševní vlastnictví služby BUSINESS DRIVE je chráněn příslušnými zákony na ochranu autorských práv, které jsou platné v USA a dalších zemích po celém světě.
Každému uživateli je zakázáno kopírovat, používat pro vlastní cíle a záměry, reprodukovat, hostovat, distribuovat, přetiskovat nebo tisknout obsah ze zdroje nebo služby BUSINESS DRIVE bez oficiálního souhlasu úřadů BUSINESS DRIVE.
8.2 Služba BUSINESS DRIVE okamžitě podnikne nejpřísnější právní kroky na ochranu duševního vlastnictví a autorských práv v případě zjištění porušení práv.
8.3 Služba BUSINESS DRIVE bude také chránit práva, která nejsou uvedena v této kopii, ale která existují a jsou zajištěna příslušnými vládními zákony USA.
9. Opětovné vyrovnání:
9.1 Jakýkoli uživatel zaručuje, že službu nebo její účastníky nezapojí jako ostatní uživatele, ředitele, manažery, zaměstnance nebo z jakýchkoli sporů a problémů, nároků a případných právních kroků, škod způsobených jednáním jakékoli třetí strany, ke kterému může dojít v důsledku propojení uživatele Služba BUSINESS DRIVE, užívání služeb, porušení jakékoli smlouvy třetí strany nebo porušení práv jakékoli třetí strany.
10. Zřeknutí se odpovědnosti
10.1 Veškerý obsah publikovaný v rámci služby nebo na jejím zdroji bez omezení a včetně obsahu psaného textu, obrázků, fotografií a jiných grafických materiálů, softwaru, marketingové a obchodní komunikace, které jsou dostupné ve zdroji nebo prostřednictvím služby, neporušuje vládní zákony. v platnosti ve Spojených státech a neobsahují malware, viry nebo jakýkoli jiný software, který by mohl poškodit uživatelský účet, počítač nebo jakékoli jiné zařízení nebo duševní vlastnictví.
Služba BUSINESS DRIVE žádným způsobem nezaručuje ani nezaručuje, že obsah neobsahuje chyby a že je obsah přesný, úplný nebo aktuální.
10.2 Podmínky vyšší moci: BUSINESS DRIVE je oficiální obchodní subjekt a dodržuje závazky vůči svým partnerům, návštěvníkům a klientům. Existují však případy, kdy je služba za účelem poskytování služeb zakázána. Mezi podmínky vyšší moci patří činy vyšší moci, výluky, katastrofy, nepokoje, války, stávky, zemětřesení a jakékoli jiné příčiny, které jsou mimo kontrolu služby. V případě takových situací by služba ani klient neměli dodržet dané povinnosti, které jsou uvedeny v TOU. Službu BUSINESS RIVE lze ukončit do doby trvání podmínek vyšší moci. V případě, že vyšší moc trvá déle než 30 dnů, musí být veškeré vztahy mezi uživatelem a službou ukončeny a uživatel musí požadovat vrácení peněz.
10.3 Odpovědnost a rozsah odpovědnosti
Pokud nejsou jiné podmínky uvedeny jiným způsobem (jako dodatečná nebo samostatná dohoda), pak odpovědnost a odpovědnost služby před uživatelem by neměla překročit původní cenu, kterou uživatel zaplatil za získání přístupu k balíčku služeb.
10.4 Služba BUSINESS DRIVE zaručuje, že nebudou žádným způsobem porušeny VOP. Služba zaručuje, že nebudou porušeny žádné z TOU jakékoli platformy sociálních médií ani jakákoli práva jakéhokoli uživatele registrovaného v dané sociální síti.
10.5 Služba BUSINESS DRIVE zvažuje všechny chyby a možná opomenutí.
11. Variabilita TOU
11.1 V jakékoli situaci, kdy bude TOU shledáno neplatnými, nevymahatelnými nebo neplatnými ve vztahu k jakékoli jiné podmínce, situaci nebo okolnostem, by určitá podmínka měla být z reklamy TOU oddělena a nahrazena platným řádkem.
12. Informace o důvěrnosti
12.1 Všechny strany zapojené do služby souhlasí s tím, že nezřeknou žádné osobní, uživatelské nebo firemní citlivé údaje žádné jiné třetí straně, pokud to nebude vynuceno příslušnými platnými zákony. Mezi důvěrné informace bez omezení patří obchodní data a tajemství, obchodní a marketingové strategie, informace zajišťující identifikaci uživatelů služeb.
13. elektronický dárkový poukaz
13.1 Cena na e-dárkové kartě odpovídá skutečným cenám uvedeným na stránce v době použití karty.
13.2 Neneseme odpovědnost za kartu, která byla předána neoprávněné osobě.
13.3 Kartu lze použít pouze jednou.
13.4 S použitím certifikátu je možný pouze jeden nákup. Při nákupu je nominální hodnota certifikátu zcela odepsána. Pokud je kupní cena nižší než nominální hodnota certifikátu, rozdíl mezi hodnotou se nevrací.
13.5 Dárkové karty lze použít pouze na webu BUISENESSDRIVE. Nebudete je moci používat na jiných stránkách, které poskytují podobné služby.
13.6 Pokud e-dárkový poukaz ztratíte, nebude nahrazen.
13.7 Minimální objednávka je 1 dolar. Maximální objednávka je 2000 dolarů. Můžete použít pouze celá čísla.
13.8 Certifikát nelze použít k příjmu hotovosti.
13.9 Karta je považována za aktivní ihned po zaplacení.
13.10 Pokud je částka daru vyšší než maximální povolená hodnota karty, můžete obdarovanému darovat 2 nebo více karet.
13.11 Zůstatek na kartě je statický. Hodnotu karty po jejím zakoupení již nelze změnit.
13.12 Pokud máte nějaké potíže s objednávkou, napište svůj kód a službu na . Náš manažer vás seznámí se všemi informacemi a pomůže s objednávkou.
14.Kontaktní údaje:
14.1 Komunikaci týkající se fungování a provozu TOU provádíme prostřednictvím oficiálního firemního e-mailu: Business Drive Group LTD. Pokoj 2512, Langham Place Office Tower 8 Argyle Street, Mongkok, Kowloon, Hong Kong
Pokračujeme v provádění našeho „ABC internetového marketingu“, ve kterém odhalujeme základní pojmy jednoduchými slovy, bez srozumitelných termínů a složitých příkladů. Čtěte, připojte se – s námi je vše jednoduché a jasné! V tomto článku vám řekneme, co je to návštěvnost webu, jaké jsou jeho typy a jak návštěvnost webu zjistit.
Co je to internetový provoz?
Abychom si to co nejlépe představili, přejděme z virtuálního světa do offline světa a pochopme koncept dopravy na konkrétním příkladu. Každý z nás má poblíž svého domu obchod, kam si chodíme kupovat chleba, mléko nebo něco k večeři. Pracuje tam prodavačka teta Máša, kterou moc dobře znáte. Kromě vás do obchodu denně přicházejí lidé, kteří bydlí nebo pracují poblíž. Představme si, že obchod je web, teta Máša je jeho majitelkou a lidé, kteří tam chodí, jsou návštěvníci webu. Takže všichni lidé, kteří dnes přišli do obchodu, jsou provoz.
Totéž se děje v online světě. Návštěvnost je počet lidí, kteří navštívili web za jednotku času – den, měsíc atd. Pokud například za den navštívilo 150 lidí, znamená to, že denní návštěvnost webu je 150 lidí (neboli řekněme také 150 návštěv nebo 150 unikátních návštěvníků).
Je jasné, že čím větší návštěvnost webu, tím lépe, protože ti lidé, kteří web navštíví, jsou vaši potenciální klienti, vaši spotřebitelé. Přicházejí na stránky z nějakého důvodu – zajímá je vaše nabídka, produkty, služby.
Internetový provoz je tedy počet lidí, kteří navštíví web za jednotku času – den, měsíc nebo rok.
Zdroje návštěvnosti webu
Nyní pojďme zjistit, jak se návštěvníci na stránky dostanou. Znovu se přeneseme do offline světa a stojíme u dveří obchodu. Všichni tito lidé, kteří do toho přicházejí – jak věděli o existenci tohoto obchodu, proč sem přišli? Jeden například viděl ve výtahu reklamu: „Páni, je tu mléko za 39 rublů – musíte vejít!“ Druhý dostal na ulici leták. Třetí slyšel reklamu v rádiu, čtvrtému to řekl soused. To jsou kanály, kterými návštěvníci přicházejí.
Online svět má také své vlastní zdroje návštěvnosti:
- Výsledky vyhledávání. Vyhledáváte informace ve vyhledávači – vrací stránky na základě vašeho požadavku. Sledujete odkazy, stáváte se návštěvníkem a zvyšujete návštěvnost stránek. Více o výsledcích vyhledávání vám řekneme v příštích vydáních našeho „ABC internetového marketingu“.
- Kontextová reklama. Opět zadáte dotaz do vyhledávače a úplně nahoře jsou reklamy kontextové. Společnosti kupují tyto prostory a platí za kliknutí.
- Reklama na sociálních sítích. Viděli jste reklamní bloky na boku na VKontakte nebo Odnoklassniki? Kliknutím na ně se opět dostanete na stránku.
- Přímé návštěvy. Lidé se o webu dozvídají nejen z internetu – někomu radí přátelé, jiný slyší reklamu v rádiu nebo televizi.
Existuje tedy několik typů provozu, přes který se člověk na stránky dostane. Pokud jste vlastníkem zdroje, je ve vašem zájmu používat všechny tyto zdroje. Čím větší, tím lepší!
Jak zjistit návštěvnost webu?
Ve starém dobrém reálném světě je analýza návštěvnosti webových stránek hračkou. U vchodu do obchodu můžete umístit přísného strážce s poznámkovým blokem, aby ručně počítal počet návštěvníků. U vchodu můžete nainstalovat přepážky, které automaticky reagují na každého návštěvníka a pošlou hlášení řediteli prodejny.