hjem » For Windows 7

Hva er bannerannonsering? Hva er bannere på Internett? Fordeler med bannerannonsering

Bannerannonsering på Internett er all reklame som bruker tekstgrafisk annonseformat. Det er plassert både i kontekstuelle medienettverk og ved hjelp av RTB-teknologier (Sanntidsbudgivning, sanntidsbud); direkte kjøp av bannerreklame er også fortsatt populært på Internett. Vi vil fortelle deg i denne artikkelen om bannerannonsering er effektiv og hvilket alternativ for å kjøpe bannerannonsering er mest nyttig.

I dag brukes bannere som spesialannonser (click-through) designet for å promotere ulike produkter eller tjenester. Alt er strukturert på en slik måte at når en bruker går til en informasjonsside på forespørsel, vil han se et banner som representerer et interessant og lønnsomt kommersielt tilbud.

For å effektivt og kostnadseffektivt bruke bannerannonsering, kan du bruke tjenestene til formidlingstjenester som presenteres i form av reklameplattformer. Essensen av slike bannerenheter er at webmasteren går gjennom registreringsprosedyren og mottar en liste over annonsører til bruk. Fra denne listen kan han velge ressursemnet av interesse og sende inn en søknad til annonsøren for annonsering.

  • Tiltrekker seg ny trafikk
  • Returnerer eksisterende
  • Øker merkekjennskapen
  • Introduserer et nytt produkt eller en tjeneste til markedet
  • Stimulerer etterspørsel eller betjener strøm
  • Bygger relasjoner med brukeren

Som vi allerede har sagt, i samsvar med oppgaven, kan du kjøpe:

  • Bannerannonsering i Google Displaynettverk, Yandex. – Imøtekommer eksisterende etterspørsel.
  • Målrettet annonsering på sosiale nettverk. – Lagt ut på sosiale nettverk.
  • Bannerannonsering etter direkte avtale med nettsteder. – Brukes for smal målretting.
  • Bannerannonsering gjennom RTB-utveksling. – Brukes til store innkjøpsvolumer.
  • Post-Click – Spor genererte potensielle kunder gjennom klikk.
  • Post-View – lar deg knytte et nettsalg til visning av et banner uten å klikke på det.

Holdninger til bannerannonsering på nettsider er forskjellige - noen mener at de gangene det vakte oppmerksomheten til brukerne har gått i glemmeboken og på mobilt internett forårsaker det bare irritasjon, det er ingen vits i å investere i det, fordi det er effektivt bare når det er gjenkjennelse er nødvendig merke

Andre bruker brorparten av markedsføringsbudsjettet sitt på bannerannonsering på Internett og er glade når de ser på CTR-statistikk. En annen del av støttespillerne er sikre på at det er hun som tiltrekker Internett-publikummets oppmerksomhet til det annonserte produktet, og de kan betale på en hvilken som helst praktisk måte - for antall visninger eller for klikk og overganger til ønsket nettsted.

Effektiviteten av bannerannonsering

Maksimal effektivitet av bannerannonsering kan bare oppnås med en integrert tilnærming, og det bør absolutt ikke være den eneste markedsføringsmetoden. I dag kombinerer markedsførere til og med flere bannerannonseringsverktøy i reklamekampanjer, noe som gjør det litt vanskelig å spore effektiviteten til hver kilde.

Effektiviteten til et banner er dens CTR, antall handlinger utført av brukere per 1000 visninger. Derfor kan det virke som om suksessformelen er veldig enkel, siden effektiviteten til en reklamekampanje måles ved klikkfrekvensen. Konklusjonen ser ut til å være denne: stort format + animasjon + en enorm "klikk her" -knapp - og her er den, ønsket lykke er veldig nær. Men er det det? Det må forstås at annonsøren ikke har noen fordel av et uinteressert publikum. Det er klikk, men ingen kjøp. Dette er bortkastet penger.

En høy CTR er langt fra en garanti for kampanjeeffektivitet hvis bannerklikk gjøres av et "kaldt", uinteressert publikum. Det er viktig å få nøyaktig målkjøperne interessert i å kjøpe det promoterte produktet eller tjenesten. Hvis brukeren reagerer på en direkte forlokkelse og likevel klikker på banneret, vil han definitivt se at bak intrigen ikke i det hele tatt er det han forventet å se, skuffelse er uunngåelig, og han vil neppe være fornøyd med bedraget. Men faktisk taper han praktisk talt ingenting på denne overgangen. Men annonsøren har noe å tape – penger og omdømme. Derfor bør du ikke bruke black hat-metoder, selv om deres CTR gir høy klikkrate, vil du til slutt tape mye mer enn du vinner.

For å oppnå en god CTR (og den starter på 0,2%), må multimedieannonsering være effektiv. Mange streber etter å tiltrekke seg oppmerksomhet til nettsiden deres ved å plassere bannere på en mer eller mindre passende plattform. Som et resultat har dette annonseformatet begynt å bli kjedelig, og noen brukere er ekstremt negative til det. Dette fenomenet har sitt eget begrep - bannerblindhet.

Hvem fungerer det ikke på? Som regel vises gode klikkfrekvenser på bannere av folk som akkurat har begynt å utforske Internett, de er interessert i alt. Hvis bannerne er stilig utformet, og til og med med noen åpenbar lyst, kan vi med sikkerhet si at de vil være av interesse for representanter for middelklassen, belastet med høyere utdanning. Ukonvensjonalitet og til og med en viss aggressivitet er grobunn for å tiltrekke seg oppmerksomhet fra unge mennesker.

Populære typer reklamebannere

AdSpot- et lite banner som du sikkert har sett mange ganger på ulike sider med ikke særlig god karma. Den ligger i nedre hjørne av stedet.

CatFish– banneret klamrer seg til hele bredden på siden som åpnes i nettleseren. Gir en god CTR.

Full skjerm– en reklameskjermsparer plassert på toppen av en nettside. Den er programmert på en slik måte at brukeren i flere sekunder ikke klarer å lukke den, så han blir tvunget til å se på den. Effekten av FullScreen er kontroversiell: det kan forårsake en stor prosentandel av feil på nettstedet der det er plassert. Men samtidig fremmer det høy minneverdighet av tull og gir en veldig god konvertering.

Konklusjon

Bannerannonsering på Internett er ganske godt brukt. Med riktig tilnærming kan tross alt bannere tiltrekke seg mye oppmerksomhet og dermed vise brukerens interesse for et spesifikt produkt eller en bestemt tjeneste. Banneret fungerer også godt for merkevarepromotering. Denne tilnærmingen brukes hovedsakelig av store selskaper som investerer mye penger i sine annonsekampanjer. De må øke merkekjennskapen og danne gode relasjoner.

Banner(fra Engelsk banner - flagg, banner, banner) - en grafisk reklameblokk koblet med en hyperkobling til den annonserte nettsiden eller siden (å følge hyperkoblingen kalles "følge banneret" eller "klikke"). Formen for annonseringsappell på Internett er den vanligste i dag. Ser ut som et rektangulært bilde eller tekst. Størrelsen på banneret er viktig, hvor hastigheten på det lastes og dermed sannsynligheten for at det faller inn i forbrukerens synsfelt avhenger av.

Det er to hovedmåter å plassere bannerannonsering på:

individuelle avtaler med spesifikke nettsteder (betalt eller basert på gjensidig utveksling av bannere);

En av de viktige indikatorene som må tas i betraktning er statistikken over besøk på sidene til motpartens nettsted.

Det er effektivt å plassere bannere på spesialiserte tematiske servere.

Bannerbyttetjenester kan klassifiseres i henhold til følgende kriterier:

1) etter tematisk fokus:

generelt (nettsteder for alle emner aksepteres. Restriksjoner kan bare gjelde nettsteder med svært lav trafikk eller emner som er forbudt av bannerutvekslingsnettverket, for eksempel nettsteder for voksne, politiske og en rekke andre);

tematisk (inkluderer bare nettsteder om et gitt emne, for eksempel bil - Autobanner-systemet, erotisk - Adult Link Exchange, etc.).

2) etter geografisk fordeling:

regional (kombiner nettressurser for en bestemt region). Ressurser kan enten dedikeres til en gitt region, eller skaperne bor i en gitt region);

nasjonalt (kombiner nettressurser fra et bestemt land);

internasjonalt (geografien til deltakerne er ikke begrenset).

av støttede bannerformater (en rekke nettverk prøver å maksimalt utvide listen over brukte reklamemedieformater. Andre tjenester spesialiserer seg strengt på et spesifikt format).

bannerutvekslingsnettverk kan bruke dusinvis eller til og med hundrevis av nettsteder om et gitt emne, det vil si at når det gjelder bredden på dekningen, overgår de ledende bannerutvekslingsnettverkene betydelig selv de mest besøkte nettstedene;

annonsering gjennom bannerutvekslingsnettverk er gratis for nettverksmedlemmer. Når du kjøper bannervisninger i bannerutvekslingsnettverk, kan kostnadene være lavere enn når du plasserer bannere direkte på spesifiserte servere;

bannerutvekslingsnettverk tilbyr et effektivt fokuseringssystem (målretting) for visning av reklame til brukere, hvorav en av de mest nyttige er fokusering etter brukergeografi;

lokale systemer for å plassere annonser på individuelle nettsteder kan ikke konkurrere med systemene for justering og rapportering av reklamekampanjer som presenteres på ledende bannerutvekslingsnettverk, som gir muligheten til raskt å endre bannere, intensiteten på visningen, osv. Ved direkte annonsering på nettsteder, f.eks. endringer gjøres vanligvis av administratoren, I dette tilfellet kan forsinkelsen være en dag eller mer, noe som reduserer effektiviteten av endringer betydelig. Det er bannerutvekslingsnettverk som gir de mest komplette rapportene om fremdriften til en reklamekampanje, statistikk for hvert banner. dynamikk i inntrykk, intensitet av museklikk (klikk) etc.

Rettet mot er en programvaremekanisme som lar deg velge fra hele den eksisterende annonsepublikummet kun den delen som oppfyller de angitte kriteriene (målgruppen), og vise annonsering spesifikt til dem.

Byråer, i motsetning til bannerutvekslingsnettverk, tilbyr ikke gratistjenester. Hvis en nettressurs står overfor oppgaven med å få inn penger fra å vise reklame, er det i dette tilfellet også lurt å henvende seg til reklamebyråer på Internett - bannermeglere, og selv om det er mindre lønnsomt å jobbe med dem enn å jobbe direkte med annonsører, er det nesten alltid mer pålitelig.

Bannermeglere-- Internett-reklamebyråer som selger bannerreklame i verdensrommet som de kjøper direkte fra utgivere. Nettutgiver kan lete etter sponsorer på egen hånd. Vanskeligheten med å bruke denne tilnærmingen er at det er nødvendig å forhandle i hvert enkelt tilfelle personlig. De fleste store bedrifter inngår reklamekontrakter primært med bannermeglere, mens private kontrakter inngås med nettsteder med svært høy trafikk.

I tillegg til bannermeglere på Internett, finnes det også meglere av reklameplattformer– Dette er organisasjoner som holder styr på nettsteder som er klare til å plassere betalt annonsering. Data om annonseplattformer samles inn i spesialdesignede databaser, hvor en potensiell annonsør kan finne dem.

Uvesentlig (fra annonsørens synspunkt) forskjellig fra bannermeglere bannerkjøpsnettverk. I forhold til annonsører opptrer de også på en konsolidert måte, i motsetning til reklameplattform meglere, som gir annonsøren mulighet til selvstendig å forhandle med utgivere.

Bannerinnkjøpsnettverk er et annonsenettverk hvis deltakere (annonseringsplattformer, utgivere) mottar betaling i forhold til antall bannere som vises på sidene deres. Som regel er denne betalingen mindre enn markedskostnaden for annonsering, så deltakelse i slike nettverk er hovedsakelig fordelaktig for nettsteder som ikke kan eller ønsker å selge reklameplassen sin uavhengig.

Når en utgiver velger en mellommann mellom seg og annonsører, må følgende vurderes:

pålitelighet(formidlerens nettsted må ha en lisens, den virkelige adressen til selskapet, telefonnummer og andre detaljer, inkludert navn på ledere);

lønnsnivå(bør være så høy som mulig. Dessverre har et stort antall "juksemakere" i den russiske delen av Internett (for flere detaljer, se avsnitt 8.1) ført til en nedgang i kostnadene for bannerannonsering);

evne til å administrere bannere(lar deg ekskludere bannere fra visningen som ikke samsvarer med utformingen, temaet og (eller) ideologien til utgiverens nettsted. Dette kan indirekte øke CTR);

minimumsbeløp å betale(beløpet som mellommannen begynner å konvertere bannervisningene som er akkumulert på kontoen til penger og betale dem til utgiveren).

Studien ble viet i hvilken grad det å vise et banner bidrar til merkevarepromotering (branding). Nedenfor er oversikten over studien.

Første dag

Trinn 1. Et tilfeldig utvalg av brukere som besøkte HotWired-serveren ble bedt om å delta i en kort undersøkelse «for å hjelpe oss å bli bedre kjent med publikummet vårt». 38 % av de spurte var enige.

Steg 2. Deltakerne fylte ut korte demografiske spørreskjemaer som ikke på noen måte antydet formålet med studien.

Trinn 3. Etter å ha fylt ut spørreskjemaet, ble brukerne returnert til hovedsiden til HotWired-serveren. En tilfeldig valgt gruppe brukere (testgruppe) ble vist ett av tre testreklamebannere (som studien ble utført på), resten (kontrollgruppen) så et vanlig banner (som ikke samsvarte med de tre testene).

Andre dagen

Trinn 4. Studiedeltakere ble sendt en e-post der de takket dem for at de deltok i den første undersøkelsen og inviterte dem til å delta i en annen undersøkelse (med mulighet til å vinne $100). 61 % av de som mottok brevet takket ja til å delta i den andre undersøkelsen.

Trinn 5. Medlemmer av testgruppen ble tilbudt et spørreskjema relatert til kategorien som produktet fra testbanneret de så tilhørte; medlemmer av kontrollgruppen ble tilbudt et spørreskjema knyttet til en tilfeldig valgt (av tre) kategori.

Dermed fylte 1232 personer ut begge spørreskjemaene. En av testbannerne annonserte et merkevare for herreklær, en annen annonserte en Internett-leverandør, og den tredje annonserte en nettleser.

Sannsynlighet for å kjøpe et produkt av dette merket under neste kjøp av varer i denne kategorien

Følgende konklusjoner kan derfor trekkes:

det er upassende å strebe etter et stort antall bannervisninger;

å nå målgruppen er mer effektivt;

For å nå målgruppen er spesialiserte snarere enn universelle bannerutvekslingsnettverk bedre egnet;

Bannerannonsering fungerer selv om folk ikke klikker på det. Å klikke på et banner gjenspeiler bare graden av øyeblikkelig interesse for emnet. Hovedideen som gjenspeiles i banneret (hvis det er en) huskes fortsatt.

Fordeler og ulemper med bannerbytte

Et av hovedargumentene for bannerutveksling er nullkostnaden. I noen tilfeller er det imidlertid mer hensiktsmessig for en nettstedspromoter å kjøpe det nødvendige antallet bannervisninger enn å delta i bannerutveksling.

Hvis en potensiell annonsør er eier av en ikke-kommersiell ressurs, koster det ham egentlig ingenting å plassere et reklamebanner. Men kostnaden for plass er bare én komponent av de totale kostnadene for bannerutveksling. Banneret øker volumet av informasjon som sendes, overbelaster kommunikasjonskanaler og reduserer tålmodigheten til brukere som venter på at nettsiden skal lastes.

I tillegg er det nødvendig å ta hensyn til tap av besøkende hvis utseendet til nettstedet er feil: for eksempel når et banner med useriøst innhold vises på nettstedet til et bedriftsrepresentantkontor. Dette kan føre til ikke bare imagetap, men også økonomiske tap.

En annen viktig indikator er provisjonen som bannerutvekslingsnettverket tar for sine tjenester. For eiere av en kommersiell reklameplattform legges kostnaden for plass tildelt for utvekslingsnettverksbannere til de indirekte kostnadene som er iboende i en ikke-kommersiell nettressurs.

Andre ulemper med metoden inkluderer:

metoden er ikke effektiv for nettsteder med lite trafikk: Antall besøkende som tiltrekkes ved hjelp av denne metoden er begrenset av nettstedtrafikken. Og prosentvis er antallet besøkende som tiltrekkes av det totale antallet besøkende vanligvis lite;

reduksjon i ressursens attraktivitet på grunn av at nettstedet er overbelastet med bannere;

skade fra konkurrenters handlinger: visning av bannere fra konkurrerende selskaper kan lede bort potensielle kunder.

Likevel er bannerutvekslingsnettverk et effektivt verktøy for å omfordele intern trafikk. Effektiviteten av massedemonstrasjon av bannere akkumulert i bannerutvekslingsnettverket er stor nok til at det er fornuftig å bruke det.

Enhver erfaren annonsør vet at over tid begynner reklame å bli kjedelig og "kjedelig" for forbrukerne. Ettersom et banner vises i et bestemt bannersystem eller på et bestemt nettsted, øker sannsynligheten for at banneret vises til samme bruker flere ganger, noe som resulterer i en nedgang i bannerresponsen. Dette fenomenet bestemmer årsakene til forbrukernes avvisning av reklame, dens eksterne avvisning. Fra et visst punkt begynner således effektiviteten til reklame å avta.

En slik reduksjon i effektiviteten til reklamemateriale kalles utbrenthet, eller forbrenning, av reklame. Utbrenthetsraten for et spesifikt annonsemateriale og hele annonsekampanjen som helhet er en av de viktigste parameterne som må tas i betraktning ved planlegging og gjennomføring av enhver annonsekampanje.

Siden frekvensen av reklamebrenning avhenger av volumet og dynamikken i publikumsfornyelsen, vil denne verdien være individuell for hver enkelt person. annonseplattform. Problemet med utbrenthet er ikke begrenset til bannerannonsering. Eventuelt reklamemateriell brenner ut: tekstlenker, publikasjoner i tidsskrifter

osv. Over tid mister reklamemateriell, uansett hvilken form det er i, sin effektivitet. Korrekt vurdering av utbrenthetsraten for reklamemateriale bidrar til å bestemme tidsplanen for produksjon og utgivelse av nye reklamemedier mer nøyaktig.

For et bannerutvekslingsnettverk er ikke hovedkontoenheten volumet til publikum, som er vanskelig for det å måle, men antall bannervisninger. Uttømming av annonsemateriell konverteres til antall visninger. Derfor etableres et visst antall bannervisninger empirisk, noe som anbefales av systemet for oppdatering av annonsemateriell.

Den enkleste og mest effektive måten å bekjempe utbrenthet er å regelmessig erstatte reklamemateriell. Denne metoden er imidlertid også den dyreste. Banneroppdateringshastighet er en viktig parameter som påvirker effektiviteten til bannerannonsering. For å øke denne effektiviteten må annonsører endre bannere og nettstedene de befinner seg på, mens de sporer endringer i trafikken loggfiler server. Basert på de oppnådde resultatene er det nødvendig å utvikle nye, mer effektive bannere og plasseringsordninger for denne spesielle situasjonen.

Nedenfor er en generalisert analyse av disse reglene, supplert med forfatterens anbefalinger.

"Klikk her." I følge Infoseek øker uttrykket "Klikk her" antall klikk med 44%. I tillegg foreslås det å bruke piler, knapper og andre midler for å øke interaktiviteten. Dette er et av de mest kjente tipsene av denne typen, publisert av Double Click i leksjon #8, som rapporterer en 15 % økning i CTR.

Bruker animasjon. Bevegelsen fanger blikket. Animerte bannere som demonstrerer enkle historier i form av animasjon øker CTR. Dette er en obligatorisk betingelse, siden forskjellen i CTR mellom statiske og animerte bannere kan være tredelt. Et ikke-animert banner skiller seg mindre ut mot bakgrunnen til nettsider og hoppes derfor over av de fleste lesere. Tilsvarer Double Click Lesson #2, som rapporterte en 25 % økning i klikkraten. Denne teknikken ble først anbefalt av C|Net.

Bruk av interaktive bannere. Bannere som ser ut som Windows-systemmeldinger blir utbredt. Infoseek anbefaler bruk av interaktive elementer (rullefelt, radioknapper, knapper, nedtrekkslister osv.) i bannere. Dette gir mulighet for interaktivitet.

Bruk av målrettingsverktøy. Dette betyr nøyaktig identifisering av målgruppen og målretting mot potensielle kunder ved hjelp av målrettingsteknologier. Double Click fokuserer på egenskapene til DART-systemet, og det er derfor det rangerer dette tipset som nummer 1.

5.Hyppig endring av bannere. De, som enhver annen reklame, blekner raskt, så de må oppdateres regelmessig. Forskere hevder at det er ineffektivt å vise den samme annonsen til én person mer enn 3-4 ganger. På Infoseek blir banneret utdatert og brenner ut etter 200-400 tusen visninger. På nettsteder med mindre trafikk bør utbrenthet skje raskere.

Dette tilsvarer leksjon #9 i Double Click-klassifiseringen, som anbefaler å ikke vise samme banner til samme seer mer enn 4 ganger.

Målgruppeorientering. Dette tipset ligner på Double Click-tips #4 – plasser annonser ikke så mye på hovedsidene, men på sider som passer for innholdet.

Organisering av konkurranser er ineffektiv. Infoseek analyserte 2000 bannere og 500 millioner visninger og fant ingen forbedring i CTR med konkurransebannere. Denne tilnærmingen deles imidlertid ikke av alle spesialister på nettstedpromotering.

Den beste prisen er gratis. Samtidig kan du selge betalte relaterte produkter og tjenester.

Bruk av elementer av høy interesse. Bannere med seksuelt innhold eller spennende, forvirrende, som gir interessant og nyttig informasjon (avsløringer, gåter, gåter, tester osv.) er av stor interesse for brukerne. Spesifikke fakta fungerer bedre enn allment kjente utsagn. Rådene om å bruke spørsmål tilsvarer leksjon nr. 2 i Double Click, rådet om å bruke kryptiske meldinger tilsvarer leksjon nr. 8.

10. Bannervolumbegrensning. Nesten alle bannerutvekslingsnettverk pålegger en øvre grense for størrelsen på ett banner. Dette gjøres ikke bare for å beskytte serveren mot overbelastning, men også for å laste inn annonser raskere. Bannerutvekslingsnettverk utfører denne kontrollen automatisk. Den lille størrelsen på banneret blir spesielt viktig hvis det (banneret) er plassert på begynnelsen av siden, fordi brukeren automatisk ruller siden for å fjerne banneret fra dataskjermen, slik at annonsen skal lastes umiddelbart, raskere enn noe annet. ellers.

Systematisk endring av parametere. Ifølge Infoseek er dette den viktigste regelen. Systematisk variasjon av bannerannonseringsparametere (bilde, tekst, nettsteder hvor banneret er plassert) bør ledsages av sporing og analyse av endringer i respons på annonsering. For å implementere denne anbefalingen kan du bruke «koordinat-for-koordinat»-nedstigningsregelen, basert på å endre én parameter om gangen.

Kortfattet bannertekst-- For å formidle komplekse reklamebudskap, er det nødvendig å bruke et nettsted, og et banner er et lite volum reklamebudskap, og jo mindre informasjon den inneholder, jo bedre blir den absorbert av leserne. Jo færre ord, jo større de kan gjøres, jo mer sannsynlig er det at de blir lagt merke til. Du bør imidlertid ikke la deg rive med av forkortelser – banneret må inneholde meningsfull informasjon.

Lite utvalg av farger. På en så liten plass som banneret representerer, er tre forskjellige farger nok. Dette forbedrer oppfatningen av informasjon dramatisk, og et stort antall forskjellige farger vil irritere øyet. I tillegg reduserer fargereduksjon bannerstørrelsen og sparer sideinnlastingstid.

Begrenser bruken av grafikk. Akkurat som ord og farger kan bilder organisere en annonse, gi den struktur og veilede leserens blikk, men det er en fare for at banneret overbelastes med for mange bilder, slik at det blir tungt og vanskelig å lese. Generelt bør det ikke være mer enn ett bilde i en ramme, og hvis det er mer enn to animasjonsrammer, bør det være ett konstant element som er felles for dem, som vil bygge det visuelle området til banneret på riktig måte.

Bruk ikke mer enn 3-4 rammer. Uansett hvor visuelt imponerende banneret kan være, vil brukeren ikke se animasjonen ("tegneserie") på mer enn noen få sekunder. Derfor må hver ramme være en fullverdig reklame, eller hele "tegneserien" må spilles av på fem til syv sekunder.

Brukeren må ikke villedes. Bannere med innbydende pustende skjønnheter kan tiltrekke seg mange besøkende, men halvparten av dem vil umiddelbart forlate, uten å oppfylle forventningene, den andre halvparten vil være forutinntatt om innholdet på nettstedet. Selvfølgelig kan du på denne måten få mer trafikk på kort tid, men dette vil undergrave omdømmet og omdømmet til selskapet.

Vis bedriftsadressen. Hvis en av bannerrammene viser bedriftens adresse i stor detalj, øker dette indirekte CTR. Adressen skal naturligvis være kort og lett å huske, det er også ønskelig at den knyttes til emnet på nettstedet. Hvis leverandøren ikke kan oppgi en slik adresse, anbefales det å bruke tjenestene til gratis videresendingstjenester.

Plassering på ikke-standardiserte steder. Plassering av bannere helt nederst eller helt øverst på en nettside brukes ganske ofte. Men brukere er vant til annonsering og hopper automatisk til toppen og bunnen av nettsider. Teksten leses, så et banner, for eksempel i midten, vil ikke gå glipp av.

Match temaet for banneret og siden det fører til. På begynnelsen av siden som banneret lenker til, må du gi minst kort informasjon knyttet til temaet for banneret. Hvis besøkende ikke finner den annonserte tjenesten eller informasjonen, kan de forlate.

Skap en følelse av at det haster med handling. Banneret skal få den besøkende til å føle at informasjonen på banneret er viktigere enn det den besøkende gjør akkurat nå. Uttrykk som:

"Dette tilbudet gjelder kun noen få dager! Skynd deg! Kun til... dato";

"Begrensede mengder! Skaff deg (noe) før det er borte!"

"Hvis du blir en av de ti første kjøperne, så ..." osv.

Avslutningsvis kan vi si følgende. Et banner hjelper med å måle størrelsen på målgruppen som for øyeblikket er tilstede på et bestemt nettsted og hjelper med å vurdere størrelsen på markedet. Derfor er et banner i mindre grad et verktøy for å studere og analysere størrelsen på et gitt marked, og ikke bare et middel for å tiltrekke kunder.

Det er viktig å forstå at, som nevnt i leksjon #10 Dobbeltklikk, ikke alle klikk er fremtidige kunder. Nye eller sporadiske Internett-brukere klikker oftere. Derfor er CTR høyere på de nettstedene der nye brukere kommer.

Et banner er et reklamemedium i form av et rektangulært lerret med reklametekst eller bilde trykt på, laget på et spesielt stoff ved bruk av storformatutskrift. Bannere plasseres på travle gater, på sidene av motorveier og fortau, over innganger til organisasjoner, på bygningsfasader, i butikkvinduer og kontorer. De kan sees på presentasjoner, utstillinger og andre overfylte steder. Hovedmålene med disse designene er å tiltrekke oppmerksomheten til potensielle kunder, skape et positivt bilde av selskapet og effektivt presentere annonserte varer eller tjenester.

Fordeler med utendørs reklamebannere

Det store formatet av bannere, deres lysstyrke og evnen til å se dem på lang avstand bidrar til en bred dekning av publikum, noe som gjør dem til et av de mest populære og effektive virkemidlene for utendørsreklame.

Fordelene med bannere inkluderer også:

  • varighet;
  • styrke;
  • pålitelighet;
  • høy motstand mot fuktighet, temperaturendringer, eksos og støv;
  • rimelig pris;
  • bredt anvendelsesområde;
  • muligheten til å produsere bilder av utmerket kvalitet;
  • multifunksjonalitet;
  • enkel produksjon;
  • muligheten for antiseptisk behandling for å forhindre akkumulering av støv;
  • bredt utvalg av overnattingsmuligheter;
  • enkel installasjon.

Vansker som oppstår ved bruk av bannere

Ikke alle liker store bannere plassert på fasadene til husene. Mange anser denne metoden for annonsering som aggressiv og smakløs og krever restriksjoner på den. Ulempene med utendørs bannere sammenlignet med noen andre reklamestrukturer inkluderer også statisk natur og mangel på lyd.

Typer bannere

Et av de vanligste grunnlagene for å bruke bilder er bannerstoff. Avhengig av produksjonsteknologien er bannere laget av dette stoffet delt inn i laminert og støpt.

Støpt stoff er et nett fylt med flytende PVC og passert gjennom spesialutstyr for å gjøre materialet glatt. Takket være kvaliteten på kildematerialet gir støpte stoffer utmerket fargegjengivelse, er preget av høy styrke, elastisitet, lang levetid og motstand mot ytre påvirkninger. De kan vise reklame utendørs i 2-3 år uten det minste tap i bildekvalitet. Slike egenskaper gjør et banner laget på støpt materiale til det best egnede reklamemediet for utendørs plassering. Blant ulempene kan man bare merke seg de høye kostnadene - fra 540 rubler / kvm.

Laminerte materialer består av to lag stoff og et forsterkende nett mellom dem. De har lav styrke og er ikke motstandsdyktige mot fuktighet og sol, derfor kan de bare vare 2-3 måneder utendørs. Derfor brukes slike bannere vanligvis inne i bygninger eller under engangskampanjer. Fordelene deres inkluderer en tilstrekkelig pris - fra 250 til 400 rubler. for 1 kvm. m.

For å redusere vindeffekten i sterk vind, brukes en annen base for bannere - mesh. Det er en perforert overflate. Den er oftest plassert på høyhus. Den gjennomsnittlige kostnaden er omtrent 350 rubler/kvm.

Et av de vanligste materialene for bannere er vinyl, som skaper en matt overflate som er svært slitesterk og ikke utsatt for deformasjon. Bildene den produserer er lyse og klare. Basert på overflatetype er vinylbannere delt inn i:

  • Frontlit er et laminert ark med matt overflate som koster 350-450 rubler/kvm.
  • Bakgrunnsbelysning er et støpt stoff som overfører lys perfekt og fungerer derfor når som helst på døgnet, men har ulemper som vanskeligheter med installasjon og vedlikehold. Denne versjonen av bannere koster 450-650 rubler/kvm.
  • Blackout er et tett støpt materiale, hvis opasitet eliminerer gjennomskinnelighet og gjør det mulig å bruke et bilde på begge sider av banneret samtidig. Den er preget av høy styrke og holdbarhet. Det brukes oftest i strukturer over motorveier, i salgsområder og utstillingspaviljonger. Kostnaden er 500-650 rubler/kvm.
  • Blue Back er et lerret med blå base som blokkerer lys. Påfør på baser av hvilken som helst farge uten å forvrenge nyansene. Gjennomsnittlig pris - 150-300 rubler / kvm.

Bannerpapir brukes også som materiale for utskrift av bannere (det er ganske slitesterkt på grunn av innholdet av nylon og lateks, men er ikke veldig motstandsdyktig mot mekanisk skade, og derfor plasseres et banner laget av dette materialet på et stivt feste) og slagfast polypropylen sollys, som lar deg opprettholde lysstyrken på bildet i lang tid.

Funksjoner ved bannermontering

For at bannere skal vare lengst mulig er det viktig å sikre dem riktig. Den mest pålitelige måten er å sikre den ved hjelp av maljer (metallringer) plassert langs kantene på lerretet, eller rør plassert på foldene på banneret. Det er et skille mellom rammeinstallasjon, der banneret festes til bygningens vegger, og rammeinstallasjon, når en spesiell metallbase er laget for å imøtekomme reklamemediet.

Stadier av å lage bannere

Produksjonen av utendørsbannere skjer vanligvis i følgende rekkefølge:

  1. Utvikling og koordinering med oppdragsgiver av et designoppsett. Effektiviteten avhenger av designnivået til et reklamebanner. For å skape et talentfullt og originalt design som kombinerer bildets uttrykksfullhet og lett lesbarhet, må hver detalj tas i betraktning: valg av slagord og farger, plassering av tekst og logoer.
  2. Valg av materiale og produksjonsteknologi. Å bestemme det mest passende grunnlaget for et banner og metoden for opprettelse avhenger av målene og arten til reklamekampanjen, samt plasseringen av strukturen.
  3. Utskrift av ferdig layout. På dette stadiet velges utskriftsoppløsningen og blekket som passer for et bestemt produkt, hvoretter selve prosessen med å skrive ut bildet utføres.
  4. Ettertrykkbehandling, inkludert sveising av stofffragmenter og bearbeiding av kantene rundt omkretsen.
  5. Forberedelse for installasjon: produksjon av nødvendige festemidler, måling av annonseplass, etc.;
  6. Installasjon av ferdige produkter. Det produserte banneret plasseres og festes til passende struktur. Under installasjonen blir teksturen og styrken til stoffet, forventet levetid og funksjonene ved å feste banneret tatt i betraktning.

Som du kan se, for gründere, er bannere en av de mest lønnsomme måtene å tiltrekke kundenes oppmerksomhet til organisasjonen deres og øke antall salg av deres produkter eller tjenester. Den største fordelen med å bruke bannere er at etter å ha betalt for et produkt én gang, kan du bruke det ganske lenge.

Men å plassere et banner på et nettsted er ikke alltid effektivt. Derfor er det viktig å gjøre seg kjent med dens hovedegenskaper, fordeler og bruksområder.

Historien om bannerannonsering

Bannerannonsering har migrert til Internett fra det virkelige liv. Lyse bannere i bygatene er et grunnleggende element i klassisk markedsføring. Ideen om å overføre fargerike plakater til nettverket førte til at det første banneret i 1994 dukket opp på Internett med en lenke til annonsørens nettsted. Den ble presentert i form av en liten knapp, som har lite til felles med moderne bannere. Men med utviklingen av internettmarkedsføring har også denne typen annonsering blitt bedre.

Fordelen med bannere er at de egner seg for helt andre områder av kommersiell aktivitet. Sjansene for å promotere og promotere en merkevare er de samme for både et byggefirma og en nettbutikk.

I utgangspunktet var det planlagt å bruke bannere kun for å tiltrekke trafikk til tredjepartssider. Men driftige markedsførere har lagt merke til at bannerannonsering tiltrekker seg oppmerksomheten til millioner av brukere, som også kan brukes til kommersielle selskaper. Derfor begynte de første spesialiserte nettstedene som selger annonseplass snart å dukke opp.

Typer bannerannonsering

For å plassere en bannerannonse må du tydelig forstå hvordan den vil se ut og hvilke resultater den skal gi. I moderne online markedsføringsmanualer er det flere klassifiseringer av bannere basert på deres viktigste forskjeller. I henhold til betalingsmetoden er bannerannonsering delt inn i:

  • Statisk. Kostnaden avhenger av leieperioden for annonseplassen på nettstedet.
  • Dynamisk. Betaling er basert på antall klikk på banneret, som i kontekstuell annonsering.

For å bestemme betalingsmåten, må du ta hensyn til plasseringen til målgruppen. Hvis hoveddelen av potensielle kjøpere er knyttet til en bestemt region, kan du plassere statisk bannerannonsering på byportaler, fora og nyhetsblogger. Hvis geografiske parametere ikke spiller en nøkkelrolle, som for eksempel i nettbutikker med levering over hele Russland, er det bedre å holde seg til å betale per klikk.

Basert på utseendet til bannere er de delt inn i 4 grupper:

  • Statisk – et bilde uten animasjon. Dette er den vanligste typen banner som brukes til reklame. Du kan utvikle dem selv i enhver grafisk designer. Det viktigste er å overvåke bildestørrelsen, ellers kan det påvirke sidelastingshastigheten negativt.
  • Tekstreklameblokker. De er plassert i RTF-format, og når de ser på siden smelter de sammen med hovedinformasjonen. Fordi disse annonsene er lette, kan de sees av brukere som har en treg Internett-tilkobling eller har grafikk deaktivert i nettleseren.
  • GIF-bannere er en type grafisk annonse der flere rammer endres i en bestemt rekkefølge. Antall rammer avgjør hvor "levende" annonsen vil virke. Men jo flere bilder du lager, jo større blir banneret. Det anbefales at den ikke overstiger 100 Kb.
  • Flash, Java – animert annonse basert på vektorgrafikk. Slike bannere kan lages i Adobe Flash eller i en spesiell designer, og i motsetning til GIF-bilder, påvirker ikke dynamikken i animasjonen størrelsen på banneret. I tillegg kan den ledsages av lydeffekter, som lar deg koble brukerens auditive oppfatning til annonsen. Denne typen bannere er den mest avanserte og følgelig den dyreste.

Uansett hvordan bannerannonsen ser ut, spiller vekten en viktig rolle. Jo større den er, desto lengre tid tar det før siden lastes inn. Derfor kan bannere med stor vekt i utgangspunktet kalles ineffektive.

Størrelsene på bannere på nettsider kan varieres: 800x100 (strekk øverst på siden), 728x90 (ledende stativ), 250x250 (pop-up firkant) og andre. Bannerstørrelsen er angitt i piksler. Den første verdien indikerer bredden, den andre - høyden. På nettsteder hvor du kan plassere et banner gratis, er det en grense for størrelsen. Dette bør tas i betraktning når du utvikler bannerannonseringsdesign.

Fordeler og ulemper med bannerannonsering

Populariteten til bannere skyldes det faktum at fordelene deres betydelig oppveier ulempene, som inkluderer behovet for designutvikling av høy kvalitet og søket etter et passende sted for plassering. Selv om design av utseendet til et banner kan overlates til spesialister, er det ikke så enkelt å velge et nettsted. Selv høye trafikkrater kan ikke garantere at banneret vil oppnå en god CTR.

Fordelene inkluderer:

  • Stor publikumsrekkevidde. Jo mer nettstedtrafikk, jo større er sannsynligheten for at banneret vil være interessant for flere brukere. Men dette vil bare fungere hvis annonsøren velger riktig tema for nettstedet og stedet for å plassere banneret på siden.
  • Positiv innvirkning på merkevarebevissthet. Displayannonsering tiltrekker ikke lenger folk med tekst, men med lyse, prangende bilder. Derfor vil bildet plassert på banneret ubevisst forbli i brukerens minne, noe som vil øke merkevaregjenkjenningen.
  • Fokuser på målgruppen. For å tiltrekke bare de brukerne som er interessert i et annonseringstilbud, kan du bruke bildeannonsemålretting, som i intil Yandex og Google. Dette lar deg, basert på portrettet av en potensiell kjøper, angi de nødvendige innstillingene som bare vil bringe høykvalitetstrafikk til nettstedet.
  • Umiddelbare resultater. Bannerannonsering kan tiltrekke brukere i løpet av de første timene etter lansering. Resultatet avhenger kun av riktig design, plassering og konfigurasjon av annonsen.
  • Enkel kontroller. Du kan gjøre endringer og overvåke statistikk når som helst på nettet.

Banneroppgaver

Bannere, som et markedsføringsverktøy, kan kalles multitasking. Derfor, ved å inkludere dem i arsenalet til en reklamekampanje, oppnås flere mål samtidig. Totalt er det 5 oppgaver som bannerannonser takler:

  • å tiltrekke oppmerksomhet;
  • skape et hyggelig inntrykk;
  • evne til å vekke interesse;
  • oppmuntre folk til å klikke på et eksternt nettsted;
  • henvise brukeren til å utføre en bestemt handling (kjøpe et produkt, melde deg på et seminar osv.).

Bannerbytte

Bannerutveksling er aktuelt dersom annonsøren er eier av en fullverdig nettside av høy kvalitet. Essensen av dette verktøyet er at to eller flere nettstedeiere plasserer bannere på sidene sine etter gjensidig avtale. For å forenkle prosedyren opprettes hele bannerutvekslingsnettverk som lar deg raskt nå brukere som er interessert i samarbeid.

Standardfunksjonene til bannerutvekslingsnettverk inkluderer:

  • Akkumulering av inntrykk. Når et banner fra et tredjepartsselskap som deltar i bannerutvekslingsprogrammet publiseres på nettstedet, registrerer en spesiell systemteller det nøyaktige antallet visninger det vil motta.
  • Selger inntrykk. Hvis du samler nok visninger, kan du bruke dem til å publisere dine egne annonser og for salg. Imidlertid gir ikke alle nettverk denne muligheten, siden eiere av nettsteder på denne måten fratar administratorer av bannerutvekslingsnettverk deres hovedinntekt.
  • Kontroll over statistikk. Statistikk lar deg overvåke effektiviteten av deltakelse i programmet.

Når du velger et bannerutvekslingsnettverk, må du være oppmerksom på fokuset. Det er tjenester både universelle og tematiske. For å tiltrekke seg målgruppen er det bedre å velge høyt spesialiserte nettverk. I tillegg vil dette spare eierne av anerkjente selskaper som verdsetter omdømmet sitt fra utseendet til feil annonsering på nettstedet deres.

Kostnader for bannerannonsering

Kostnaden for et banner har ingen klare grenser, siden det påvirkes av mange faktorer. Men for å planlegge budsjettet ditt grovt, bør du vurdere:

  • Plasseringsmetode. Etter personlig avtale kan du bestille banner til en lavere pris enn det børsen kan tilby. Utelukk heller ikke muligheten for gratis bannerplassering på Internett.
  • Territoriell målretting. Inntrykk for innbyggere i hovedstaden vil koste annonsøren mer enn for innbyggere i tynt befolkede regioner i landet. Dette skyldes det faktum at innbyggerne i Moskva og regionen er anerkjent som de mest løselige kjøperne.
  • Emne. Nisjer med høy konkurranse er dyrere i forhold til opprykk.

For at bannere skal være mer effektive, må plasseringen være langsiktig. En kortsiktig reklamekampanje kan bare generere en liten mengde trafikk, siden bannerannonser varierer fra 2-30 %. For denne metoden for annonsering er vanlige skjermer en rimelig fornøyelse. Gjennomsnittlig budsjett for ett banner er omtrent 3000 rubler per måned.

Hva er bannerblindhet?

Bannerblindhet er bevisst eller ubevisst uvitenhet om en bannerannonse. Den er preget av en lav klikkfrekvens, som i hovedsak gjenspeiler effektiviteten til annonsen. Klikkfrekvens (CTR) beregnes som forholdet mellom antall klikk og antall visninger per dag, uke, måned.

Årsakene til bannerblindhet forskes fortsatt på, men hovedårsaken er at brukerne har lært seg å ignorere påtrengende reklame. Når en person besøker et nettsted, leter han bare etter informasjonen han trenger uten å ha til hensikt å kjøpe noe. Derfor vender brukerne oppmerksomheten fra reklame til navigasjon, overskrifter og artikler.

For å redusere effekten av bannerblindhet må du:

  • Plasser banneret utenfor "blindsonene". En blindsone er en typisk plassering av et banner på en nettside. Et eksempel er en strekning øverst på siden.
  • Test flere bannere med forskjellige fargevalg. Menneskelige følelser avhenger av fargeoppfatning. Derfor bør du analysere flere fargevalg og velge den mest vellykkede.
  • Velg nettsteder som ikke er overmettede med reklame. En overflod av bannere og popup-vinduer irriterer brukere, noe som tvinger dem til å forlate nettstedet.

Lei av den konstante påtrengningen av reklame, er brukere mer lojale mot tekstbannere. De passer organisk inn i innholdet på siden og sammenfaller med emnet for det publiserte materialet. Derfor, som et eksperiment, er det verdt å gi opp grafiske og animerte bannere for en stund.

Bannerannonsering inntar en ledende posisjon i rangeringen av eksisterende markedsføringsmetoder. Den takler mange oppgaver, men bare når den brukes riktig. Hvis banneret samsvarer med brukerens behov og preferanser, vil det se attraktivt ut for ham. Derfor er menneskelige interesser alltid satt først.

Ikke egentlig

Vi har gitt ut en ny bok, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall in Love with Your Brand.

Et banner kan være i form av et bilde, tekst, video eller til og med et interaktivt element.

Mest av alt ligner et internettbanner på en reklameblokk i den trykte pressen. Den utfører de samme funksjonene og er også plassert ved siden av hovedinnholdet. De viktigste forskjellene og fordelene med internettbannere fremfor avisannonsering er den enorme funksjonaliteten og større konverteringen til førstnevnte. Vi vil snakke om hva som gir slik effektivitet nedenfor.

Typer bannere, størrelser, hvor de er plassert

Avhengig av målene som forfølges, er Internett-bannere delt inn i:

  • Selger. De brukes når du trenger å tvinge brukeren til å foreta en spesifikk, målrettet handling: kjøpe et produkt, ringe, abonnere, bruke en tjeneste;
  • Bilde. De brukes til å gjøre merkevaren mer gjenkjennelig eller øke lojaliteten – en god holdning fra besøkende til det.

Slike bannere treffer alltid målet, så vi vil analysere kravene ved å bruke deres eksempel.

Yandex krav:

  • Banneret må være i JPEG-, PNG-, GIF-, HTML5-, FLV- eller SWF-format. Vær oppmerksom på at de to sistnevnte formatene ikke støttes i alle tilfeller;
  • Alternativ tekst. Teksten som vises før selve banneret lastes, bør ikke overstige 100 tegn;
  • Maksimal lengde på lenken bør ikke overstige 1024 tegn. Adressen til siden som koblingen fører til må skrives i UTF-8-koding;
  • Nettstedet skal ikke omdirigere til en tredjepartsressurs (intern omdirigering er akseptabelt);
  • Banneret skal ha en ramme som skiller seg ut fra bakgrunnen. På mobile enheter skal rammestørrelsen være 1 piksel;
  • "Brilleøyne" flimrende bannere eller bannere med plutselige bevegelser av elementer er ikke tillatt.

Googles krav er noe enklere:

  • Banneret må være i GIF- eller SWF-format og ikke veie mer enn 50 KB;
  • animasjonsskriptet skal ikke vare mer enn 30 sekunder;
  • Looping-animasjoner er ikke tillatt;
  • Flash-bannere må støtte clickTAG (klikksporingsparameter);
  • bildefrekvensen i GIF-format bør ikke overstige 5 per sekund;
  • Flash-bannere bør ikke ha høyere bildefrekvens enn 20 per sekund.

Merk!

Både når det gjelder Google og når det gjelder Yandex, skal bildet være av høy kvalitet, og informasjonen må være relevant. Du kan heller ikke bruke pornografisk materiale i noen form (bilde, video, tekst osv.) Hvis en tjeneste eller et produkt har aldersbegrensninger, vennligst angi dette. Ved medisiner og kosttilskudd er det nødvendig å legge til produktsertifisering.

Hva bestemmer effektiviteten til et banner og hvordan evaluere det

Et banner er bare så effektivt som det er i stand til å tiltrekke seg nye brukere.

Den som er nærmest en objektiv måte å evaluere effektiviteten til et banner på, er å beregne den (klikkfrekvens).

CTR er forholdet mellom antall klikk og antall visninger. Enkelt sagt, klikkfrekvens.

CTR = (antall klikk / antall visninger) * 100 %

Her er et eksempel: Hvis banneret ditt ble vist 10 ganger, og koblingen ble klikket 4 ganger, vil formelen se slik ut:
CTR = (4/10) * 100 %

Vi løser ligningen og får klikkfrekvensen. I vårt tilfelle er det lik 40%.

Til din informasjon

I praksis er en slik situasjon umulig. CTR i det russiske segmentet av Internett varierer fra 0,01 til 2 % maksimum.

Hvorfor er CTR-parameteren målet?

Noen ganger danner disse ADSpot-annonser og ganske enkelt "clickbait" GIF-er høye klikkfrekvenser. Slike løsninger fungerer godt når du skal tiltrekke brukeren én gang.

Det ideelle banneret bør balansere på grensen til påtrenging, tiltrekke, men ikke irritere en potensiell besøkende.