hjem » For Windows 7

Yandex Direct - selvkonfigurerer en kampanje, reduserer kostnaden per klikk og øker avkastningen på annonsering i Yandex. Hva er Yandex Direct: hvordan fungerer det og hva trengs for å lansere en reklamekampanje? Yandex Direct-sertifikat for plassering av organisasjonen

God ettermiddag, venner, Evgeny Tridchikov er i kontakt og i dag vil vi ringe dere for å støtte Direct. Men først, et par interessante punkter du bør vite om Support Yandex Direct.
For lat til å lese? på slutten av artikkelen!

Help Desk-funksjoner

Dette betyr for det første at det fungerer hver dag, i motsetning til Google AdWords, som ikke fungerer i helgene, men direkte støtte fungerer fra fem til midnatt. Samtalen er selvfølgelig også gratis, som i Google AdWords, og også her er det et problem at noen ganger ledere ikke helt forstår spørsmålet ditt.

Men hvis vi sammenligner støtten fra AdWords og Direct, ser det ut til at AdWords i denne forbindelse er mer altruistisk eller anstrenger seg mer for å løse problemet ditt. Dette er min mening, men husk generelt at det er flere ledere der.

Det er også mange jenter, så gitt måten de tenker på, forstår de ikke alltid hva du mener, og noen ganger blir de veldig irriterte. Men dette er kakerlakkene mine. Generelt kan de fortsatt hjelpe deg.

Hvor skal jeg ringe?

Så hvordan kaller du denne støtten? Når du ringer et gratis eller betalt støttenummer, vil du bli møtt av en autobot, og du må skrive inn nummeret til emnet som interesserer deg på tastaturet, for eksempel beregninger, arbeid med rapporter, betalinger, moderering og så videre på.

Velg ønsket spørsmålsemne på touch-tone-tastaturet, og du vil bli overført til lederen.

Det kan hende du må vente litt; det er veldig ofte tilfeller der supporten er opptatt og du må vente en stund på at en leder skal svare deg. Vel, lederen hilser på deg, og det første spørsmålet han stiller vil be om annonsekampanjenummeret ditt, så gjør deg klar til å fortelle ham annonsekampanjenummeret eller gruppenummeret.

De jobber bare i henhold til et skript, så det er vanskeligheter med dette, når du for eksempel sier: "Jeg har et generelt spørsmål," de fortsatt ber deg oppgi målernummeret og så videre. Bare vær oppmerksom. Vel, til slutt, som i Google AdWords-støtte, vil du bli bedt om å legge igjen en anmeldelse i form av et merke, sette den fra 1 til 5, trykk på smarttelefontastaturet hvor mye du likte konsultasjonen.

Tall etter land

La oss nå gå videre til telefonnumre. Nå, som i forrige video, vil jeg raskt bla gjennom telefonnumre for forskjellige land, og du trykker pause der du trenger. Gå.

For Russland 8-800-234-24-80 🇷🇺

Vær oppmerksom på at sertifikatet angir et eget nummer for Moskva 7-495-739-37-77. Dette nummeret vil selvfølgelig bli betalt for å ringe, jeg mener 7495, 8800 - gratis for hele landet. Ha dette i bakhodet.

For Hviterussland 8-820-007-300-52 🇧🇾

og jeg forstår ikke helt, kanskje dette nummeret også fungerer for CIS-landene, har jeg ikke sjekket. Jeg ringer fra Hviterussland regelmessig, og det er ingen problemer, samtalen er gratis.

Og for Kasakhstan +7 727 313-28-05 🇰🇿

Vær oppmerksom på at støtten i Kasakhstan for tiden fungerer slik – hverdager 10-19. I det minste står dette i det offisielle Direct-sertifikatet, så ikke glem dette.

Konklusjon

Vel, det er alt jeg er venn med. Hvis videoen var nyttig, lærte du hvordan du ringer support, så gi den en tommel opp og abonner på kanalen hvis du ikke allerede har gjort det. Jeg vil være fornøyd. Takk, vi hører deg!

Nylig begynte jeg å fortelle deg om å tjene penger ved å bruke kontekstuell annonsering, jeg fortalte deg hva det var og prøvde å lære deg hvordan du tjener penger ved å bruke . Jeg bruker vanligvis Google Adsense på unge blogger, siden nesten alle nettsteder godtar tjenesten deres (hovedsaken er at den er for folk).

Men etter et prosjekt når mer enn 300 personer, jeg satser på ham.

Om Yandex Direct:

  1. Bare betalte nettsteder godtas. Det vil si at hvis Google Adsense kan "henges" på nesten alle nettsteder, vil dette ikke fungere med YAD (Yandex Direct).
  2. Bare nettsteder som har mer enn 300 besøkende blir moderert. Hvis det ikke er noen slik aktivitet på bloggen din ennå, skynd deg. Når du når dette nivået, kan du gå tilbake til denne leksjonen.
  3. Bare nettsteder som er opprettet for folk blir tatt.
  4. Den enkleste måten å ta ut penger fra dette systemet (du kan enkelt ta ut de opptjente pengene dine til dine favoritt Webmoney eller Yandex Money og andre lommebøker).
  5. Siden må være mer enn en måned gammel.

Hvis nettstedet ditt oppfyller kravene, skynd deg å registrere deg hos Yandex Direct! (hvis nettstedet ditt er moderert og du registrerer deg i mars i år, er du garantert å motta en 4 GB flash-stasjon i gave.)

Registrering i Yandex Direct


Noen dager senere vil du motta svar i et brev, hvor det vil bli skrevet om siden din ble akseptert eller ikke.

Registrering i Partner Service Center (PSC)

I brevet vil Yandex tilby å gå til partnersiden. Etter å ha klikket på den, velg "Velg et servicesenter" (tro meg, å jobbe gjennom sentralbehandlingssenteret (for eksempel jobber jeg gjennom Profit Partner) er mye bedre enn direkte gjennom Yandex.

Du vil se et valg mellom TsOPs og her er det best å velge Profit-Partner (etter å ha valgt det, jeg angrer ikke i det hele tatt, konstante kampanjer osv. gjør meg bare glad, etter min mening den beste blant TsOPs).

Registrering i Profit Partner

Nå må vi registrere oss hos Profit Partner (som vanlig, kom med pålogging, passord, skriv inn e-posten din osv.). Etter registrering logger du på Profit Partner med brukernavn og passord.

I vinduet som åpnes, velg blokkformatet (Yandex Direct) og klikk på "Neste" -knappen

Huske! Det skal ikke være mer enn 9 annonser på en side!

I det andre trinnet velger du blokktypen og angir antall annonser som skal vises i denne annonseblokken:

I det tredje trinnet setter du opp bloggdesignet (gjør det så likt nettsteddesignet som mulig!) og klikker på "Neste"-knappen

Kopier og lim inn den gitte koden på ønsket sted (for eksempel sidebar.php):

Det var alt for i dag! Svært snart vil jeg fortelle deg om hvordan du setter inn Yandex Direct i artikler, hvordan du tjener enda mer på det, og hva enhver webmaster bør vite om når du jobber med. Derfor, for ikke å gå glipp av veldig nyttig materiale om å tjene penger og promotere bloggen din, sørg for å abonnere på e-posten på slutten av artiklene!!!

Hei, kjære lesere av bloggsiden. I dag skal vi snakke om Yandex Direct-systemet for kontekstuell annonsering, hvordan du oppretter en ny kampanje, hvilke innstillinger du skal velge for den, hvordan du lager annonser og hvilken kostnad per klikk som skal angis. Vi vil også vurdere prinsippene for å øke lønnsomheten til en annonsekampanje og sammenligne den med Google AdWords (en direkte konkurrent).

De. kontekstuell annonsering kan tjene deg godt, ikke bare i den innledende fasen av prosjektutviklingen, når SEO ennå ikke har begynt å gi resultater, men kan også fullstendig erstatte søkepromotering på grunn av dens større økonomiske gjennomførbarhet. At. Annonsering i Yandex Direct er raskt og noen ganger til og med billig, men ikke alltid.

Det du ser på bildet over kalles søkekontekstuell annonsering, men i tillegg er det også tematisk annonsering. Den er plassert på tematiske nettsteder (tredjepartssider som var) og skiller seg fra søkemotoren ved at på tematisk annonsering tjener Yandex bare halvparten av beløpet (den andre halvdelen er tillatt) som annonsøren betaler (det er klikket på annonse som er betalt, ikke antall annonser).

I søkeannonsering vil alle annonser være relevante for det brukeren skrev inn. Når du plasserer Yandex Direct-annonser på tematiske plattformer, er to alternativer mulig, avhengig av hvordan nettstedeieren konfigurerer det ved å bruke aktiveringsfunksjonen for atferdsmålretting.

Hvis atferdsmålretting er deaktivert i YAN-nettstedets innstillinger, vil bare annonser som er relevante for innholdet på denne siden på nettstedet, som er en tematisk plattform, vises.

Men la oss igjen gjenta fordelene som ligger i Yandex Direct (og Google AdWords, og Begun også), og også legge merke til den generelle funksjoner i kontekstuell annonsering som et middel til å tiltrekke besøkende:

  1. Det lar deg veldig raskt tiltrekke besøkende til nettstedet ditt (grovt sett, drive trafikk). Det vil si at du vil motta besøkende samme dag som du lanserer din annonsekampanje.
  2. Hvis du forstår alle nyansene, vil kontekstuelle annonseringssystemer gi deg muligheten til å finjustere utgiftene til midler gjennom hele kampanjen, avhengig av dine ønsker og evner.
  3. Du kan øke lønnsomheten til den samme Yandex Direct betraktelig bare gjennom mer subtile og korrekte annonseinnstillinger.
  4. Betaling skjer per klikk (PPC – Pay per click). De. Annonsen kan vises så mange ganger du vil, og du betaler kun for klikk fra brukere som er interessert i den.
  5. Kostnad per klikk i Direct (og andre liker det i AdWords med Runner) fastsettes ved auksjon. Grovt sett gir hver annonsør sitt eget bud (er villig til å betale en slik og en slik pris for et klikk på annonsen sin). Basert på innsatsen som er gjort, vil plasser bli tildelt ved visning av annonser i søkeresultater eller på tematiske nettsteder - jo høyere kostnad per klikk, jo høyere vil den stå.

    6. Som et resultat blir kostnaden for en bestemt plass i en blokk effektivt bestemt av konkurrentenes bud. De. Jo mer konkurransedyktig emnet for søkene du vil vise annonsen for, desto høyere blir kostnaden per klikk, noe som vil tillate deg å ta ønsket plass.

Hvor er Yandex Direct-blokker plassert i søkemotorresultatene?

I søkeresultatene Det er flere steder hvor Yandex Direct-annonser kan plasseres:

Du kan finne ut reglene for visning på alle steder som er tillatt for dem fra. For det første er dette svært klikkbare området som ligger rett over søkeresultatene (praktisk talt smelter sammen med det), som kalles Spesiell overnatting.

Når du setter en pris per klikk i Yandex Direct, vil du definitivt bli fortalt hvor mye førsteplassen i spesialplassering nå koster og hvor mye det koster å komme inn i den.

De vil også fortelle deg hva kostnaden per klikk bør være slik at du kan komme til førsteplassen i høyre kolonne med annonser, og prisen som må settes for å komme inn i de såkalte garanterte visningene. Faktum er at det ofte oppstår en situasjon når det er mange flere annonsører som ønsker å bli plassert på en gitt forespørsel enn det søkemotoren kan gi steder å vise dem.

Forresten, alle direkteannonser som hevder å bli vist i søkeresultater for denne forespørselen, kan sees ved å klikke på koblingen "Alle annonser" over det spesielle plasseringsområdet. Følgelig, hva gjør Yandex? I spesielle plasseringer viser han kun de som fortjener det ved å angi ønsket kostnad per klikk.

I den høyre kolonnen vil de første tre eller fem annonsene danne gruppen som kalles garanterte visninger, og alle de gjenværende annonsene (det kan være flere dusin av dem) vil vår kloke Yandex vise under området med garanterte visninger i rotasjonsmodus. Det er nok å oppdatere søkeresultatsiden for å forstå nøyaktig hvor området med garanterte visninger slutter og hvor rotasjonen begynner.

Dessuten kan situasjonen med posisjonen til nettstedet ditt i Yandex Direct-plasseringer endres, for eksempel på grunn av det faktum at en av konkurrentene dine går tom for penger til visning, og du kan ende opp litt høyere enn du forventet. Men jeg gjentar nok en gang at plasseringen av annonseringen din vil bli bestemt først og fremst av kostnaden per klikk du angir. La oss nå bare se hvordan det hele ser ut i praksis.

Lag din egen reklamekampanje i Yandex Direct

For at du skal kunne bruke Direct må du ha en såkalt eller med andre ord være registrert i dette systemet. Generelt ikke noe nytt - nøyaktig de samme kravene var tilstede når du prøvde.

Hvis du ikke har et pass, så vil påloggingsinformasjonen og passordet som nå blir din konto.

Etter pålogging kan du gå til siden Direct.Yandex.ru og klikk på den lilla "Annonser"-knappen. Du vil bli bedt om å velge et alternativ for videre arbeid med dette kontekstuelle annonseringssystemet - enkelt og profesjonelt.

Det er bedre å velge det andre alternativet ( profesjonell), fordi det vil tillate deg, selv uten spesielt å belaste deg selv med kunnskap, å øke lønnsomheten til annonsekampanjen din i Direct betydelig sammenlignet med det "enkle" alternativet, der mange trinn vil bli utført av en automatisk maskin.

Klikk på "Begynn å bruke tjenesten"-knappen, og du vil finne deg selv i det første trinnet i veiviseren for å lage en annonse for Yandex Direct-systemet. Men her er det også verdt å dvele ved et slikt konsept som reklamekampanje, som forenes ikke bare av felles innstillinger, men også av et felles budsjett.

Én reklamekampanje kan inneholde flere annonser, som hver vil vises så lenge kampanjebudsjettet ikke er null. Så snart dette budsjettet går ut, fjernes alle annonser fra det umiddelbart fra visningen.

Men la oss gå tilbake til å lage en ny annonse i Direct. Så i det første trinnet i veiviseren, i feltet "Kampanjenavn", må du skrive det inn, eller velge en av de eksisterende. Deretter kan du spesifisere startdatoen og sluttdatoen, samt konfigurere SMS-varsler eller e-post.

Søkemotoren vil informere deg om at for eksempel en av Direct-kampanjene dine har gått tom for penger, budsjettet er i ferd med å gå tom, eller plasseringen av annonsene dine har endret seg (hvis for eksempel konkurrenten din har økt kostnaden per klikk ).

Tidsmålretting Det kan for eksempel være nødvendig å velge tidspunkt for visning av reklame kun i åpningstidene til bedriften din, fordi andre ganger er det rett og slett ingen som svarer på anropene til tiltrukket brukere, og pengene vil være bortkastet.

Når du setter opp i Direct, kan du ganske enkelt klikke med musen for å fjerne plusstegnet i skjæringspunktet mellom klokkeslett og ukedager, men på en slik måte at totalen forblir minst førti timer med show på hverdager.

Det er også fornuftig å velge regionen der du vil vise annonsen du opprettet.

Sette opp en kampanje i Direct – redusere kostnad per klikk og kostnader

I det neste området, kalt «Forbudte nettsteder», kan du legge til de tematiske nettstedene der du ikke vil at annonsene dine skal vises (for eksempel på https://nettsted).

Det eneste problemet som oppstår er at Yandex ikke avslører listen over sine annonseringsplattformer som er inkludert i YAN (som Direct kjører på), og derfor kan du bare legge til nettsteder som allerede er kjente og som ikke har fortjent din tillit.

I tillegg til å forby visning på visse nettsteder, får du et verktøy som «Restriksjoner på tematiske nettsteder». Som et resultat vil et popup-vindu åpnes:

Fra rullegardinlisten "Hold utgifter innenfor grensene" kan du angi prosentandelen av den totale kostnaden for kampanjebudsjettet for utgifter på nettsteder fra YAN. Så snart nettstedene bruker denne prosentandelen av budsjettet, vil direkteannonser slutte å vises på dem.

Nettsteder fra YAN har for eksempel spist opp halvparten av budsjettet ditt - det er det, vises på dem, og nå vises annonsene dine bare i søk. Hvis du velger null i denne listen, vil ikke annonsering på nettsteder som er inkludert i YAN kjøre i det hele tatt.

Fra rullegardinlisten "Maksimum CPC" kan du redusere kostnaden per klikk på tematiske plattformer i forhold til prisen i Yandex søkeresultater. Riktignok, hvis du undervurderer det betydelig, vil reklamen din rett og slett ikke bli vist på mange tematiske plattformer til Yandex Direct, fordi den som betaler mest vil bli vist.

Et hakemerke i «Ikke ta hensyn til brukerpreferanser»-feltet vil forhindre at annonseringen din vises på sider med irrelevant innhold, selv om nettstedeieren har aktivert atferdsmålretting i innstillingene til nettstedet sitt i YAN. De. Din annonsering om kjøleskap vil ikke vises i artikler om søkemotormarkedsføring.

Hvis CTR-en til annonsen din i Direct (forholdet mellom klikk og visninger) er for lav, vil den ikke lenger vises i søkeresultatene, men fortsette å vises på nettsteder (plattformer) som er inkludert i YAN. Hvis du ikke trenger dette, merk av i boksen "Stopp visninger i YAN når en ny setning er deaktivert i søk."

Det som følger er, etter min mening, en nyttig funksjon som bør være aktiv - Autofokus (klargjøring av setninger). Hvis det plutselig viser seg at du på grunn av uerfarenhet eller ved et uhell har valgt feil ord som annonsen din skal vises for, så vil autofokusfunksjonen selv kunne gjøre de nødvendige endringene for å rette opp situasjonen.

Og nå litt mer om dette. Når du oppretter en annonse i Direct, spesifiserer du ord (pluss ord), hvis tilstedeværelse i et søk (oppgitt av en Yandex-bruker) skal utløse visningen av mesterverket ditt.

Men hvis "plussord" er dårlig valgt, kan annonsen din ha for lav CTR (klikkfrekvens - klikk delt på visninger og multiplisert med hundre prosent) og showet blir satt på pause.

Når autofokus er aktiv, vil Direct selv legge til de nødvendige, etter sin mening, minus- og plussord, men vil ikke påvirke dine. Som et resultat vil CTR sannsynligvis øke, og du vil bli varslet om å bruke dette alternativet. Hvis det ikke er mulig å øke CTR til det nødvendige nivået første gang, vil Yandex bruke autofokus igjen til ønsket resultat er oppnådd. Du kan lese mer om dette.

I «Strategier»-innstillingene kan du velge en av to manuelle strategier eller en av tre automatiske. Alle er beskrevet i noen detalj.

Den manuelle modusen, med riktig opplevelse, vil tillate deg å øke lønnsomheten til kampanjen din, men i utgangspunktet vil det sannsynligvis være best å bruke en av de automatiske strategiene, for eksempel "Ukebudsjett", der du setter en grense for utgifter per uke og bestemme maksimalt mulig prisklikk.

Når du bruker den manuelle "Høyeste tilgjengelige posisjon"-strategien, må du huske at du kontrollerer kostnaden per klikk selv, og i Yandex Direct er det ingen begrensning på budsjettet, noe som kan føre til uplanlagte raske utgifter.

Dette skjer vanligvis i den innledende fasen av å bli kjent med dette kontekstuelle reklamesystemet på grunn av en feil forårsaket av din uerfarenhet. Som regel, ingen budsjettgrense når du velger en manuell strategi, er dette, etter min mening, en betydelig ulempe med Direct.

Det finnes imidlertid en ikke helt enkel måte å forsikre seg på. Det er nok å overføre penger til kampanjekontoen din i Yandex Direct litt om gangen, for eksempel, slik at det ifølge dine anslag er nok for bare én dag. Da skal ingen hendelser skje med deg og pengene dine, selv når du velger en manuell strategi.

Mange bruker forresten denne metoden hvis de bare trenger å vise en annonse noen få timer om dagen, men Direct setter en grense på minimum 40 timer i uken. Google AdWords har forresten en daglig budsjettgrense.

La oss gå videre. Nettstedovervåking vil tillate deg å deaktivere annonsevisninger hvis ressursen din plutselig blir utilgjengelig (ødelagt). Denne gadgeten vil bare fungere riktig hvis du har . Du kan lese om hvordan du aktiverer i beregningen på lenken som er gitt.

Et hakemerke i "Ekstern Internett-statistikk"-feltet lar deg spore suksessen til reklamekampanjen din gjennom besøkstellere som og.

Alle lenker i annonsene dine vil bli blandet med alle detaljer om plassering, klikk osv., og i statistikken til de nevnte besøkstellerne vil du kunne sortere alt og spore effektiviteten(mer informasjon).

Det neste viktige alternativet i innstillingene er "Beregn priser etter posisjon". Her kan du merke av i boksen "Ikke ta hensyn til automatisk stoppede annonser fra konkurrenter", som sannsynligvis ikke bør aktiveres, fordi du i dette tilfellet ikke vil se hele bildet av prisene (prisene) per klikk, fordi du vil ikke ta hensyn til de som for øyeblikket er tom for penger (men budene deres kan justere dine forventede visningsplasseringer for deg når de rapporterer pengene).

Lage annonser i Yandex Direct

Klikk på "Neste"-knappen og gå til neste trinn i veiviseren for å lage en ny annonse i Direct. Vær oppmerksom på at den maksimale lengden på tittelen er begrenset til 33 tegn, og teksten er begrenset til 75 tegn. Når du skriver inn tekst, vil gjenværende antall tilgjengelige tegn vises ved siden av den.

Deretter må vi lenke etter nøkkelord ved å klikke på "velg"-knappen i feltet "Nye nøkkelfraser". Som et resultat vil en kjent en bli avslørt for dere alle i en litt beskåret versjon. Kryss av i boksene ved siden av søkeordene som passer deg og klikk på "Legg til"-knappen.

Du kan legge til noe annet fra høyre kolonne "Tips", og klikk deretter på "organiser og avklar"-knappen. Generelt bør du prøve å velge de mest nøyaktige tastene og samtidig være veldig aktiv bruke negative ord, ved å klikke på "avklar"-knappen og krysse av for de du ikke vil se i søkene som annonseringen din vil bli vist for. Negative ord kan også legges til direkte på linjen med søkeord ved å plassere et "-"-tegn foran hvert av dem.

Deretter kan du velge kategoriene du vil vise annonsen din i, eller du kan til og med merke av for "ikke vist i katalogen", fordi dette er veldig dyrt. Klikk på "Neste"-knappen for å gå til det siste trinnet i veiviseren.

Kostnad per klikk, automegler og komme inn på direkteplasseringer

Som du kan se, for søkeordene du valgte, rapporterte Direct kostnaden per klikk for å komme inn på førsteplassen for spesiell plassering, samt kostnaden per klikk for å ta førsteplassen i kolonnen og prisen for å komme til garantert inntrykk. Dessuten fører bruken av "minusord", som regel for å redusere kostnaden per klikk for å komme til alle disse stedene.

I «maksimum»-kolonnen vises det høyeste rimelige budet for et gitt søkeord, og du står fritt til å endre det umiddelbart ved å skrive inn tall i henhold til din forståelse.

I kolonnen "på søk" viser Yandex Direct-systemet prisen per klikk som det vil belaste deg med, og vanligvis vil det falle sammen med prisen på førsteplassen i spesiell plassering, som vil tilsvare hundre prosent dekning av publikum for dette søket (angitt i kolonnen med samme navn).

Hvis noen slår budet ditt som er angitt i «søk»-kolonnen og klemmer seg inn over deg, vil algoritmen begynne å øke kostnaden per klikk til verdien du anga i «maksimum»-kolonnen.

Det gjør alt bilmegler, hvis innstillinger aktiveres nederst i vinduet med koblingen "Vis automeglerinnstillinger". Jeg anbefaler å bruke en automegler, fordi det er veldig praktisk og som regel effektivt.

Du bør angi priser per klikk avhengig av antall besøkende du trenger og deres evne til å kompensere for kostnadene ved å betale for Yandex Direct-konteksten. Det er selvfølgelig tilrådelig å sette en slik maksimal kostnad per klikk for i det minste å få garanterte visninger, men dette avhenger av den spesifikke situasjonen.

Når kostnaden per klikk synker under garanterte visninger, vil publikumsdekningen begynne å avta, dvs. ikke alle brukere vil kunne se annonsen din (selv helt nederst i kolonnen).

Å komme inn på spesiell overnatting i en kort periode kan brukes til kunngjøringer som "kontorlunsjer", når behovet er stort, men ikke lenge. I de fleste tilfeller må du se etter en mellomting mellom kostnaden for et klikk og effektiviteten til en reklamekampanje på Yandex.

Når du bestemmer deg for prisene per klikk for alle søkeord, klikker du på "Neste"-knappen og på siden som åpnes, sender du annonsen din for moderering, fordi ikke alle tekster kan legges ut i Yandex Direct.

Hvordan redusere kostnadene og øke avkastningen fra en Yandex Direct-kampanje

Men en av de viktigste faktorene vil mest sannsynlig være riktig sammensetning av tittel og tekst. Betydningen av denne faktoren er svært vanskelig å overvurdere, men vi kan gi noen generelle råd om korrekt utarbeidelse av annonser for Yandex Direct og andre kontekstuelle annonseringssystemer:


Hva er bedre - Direct eller Google AdWords?

Som jeg nevnte like ovenfor, har Yandex kontekstuelle annonseringssystem i RuNet konkurrenter i form av Google AdWords og Begun. Selv om sistnevnte ikke bør tas på alvor på grunn av den lave dekningsgraden av brukerpublikummet, men Advods har mer enn en tredjedel av det russiske markedet og er en veldig seriøs konkurrent til Direct.

Å si at AdWords er betydelig bedre enn Yandex-annonsering ville sannsynligvis ikke være riktig. Men i det store og hele har den mer fleksible innstillinger (på grunn av dette er det noe vanskeligere å lære seg) og i de fleste tilfeller vil det være billigere. Men dette betyr ikke at du trenger å løpe hodestups for å annonsere i Advodst, ​​for for enkelte søk kan kun Direct gi deg seriøs trafikk.

For en forespørsel er det for eksempel ganske mulig at du vil bruke samme beløp på en dag i Yandex Direct som i Google AdWords om en uke. Men samtidig vil du på akkurat denne annonsedagen ha samme antall samtaler og kjøp som på den siste dagen i uken.

De. "det samme for det samme" vil fungere, men i Yandex vil det fungere mye raskere, fordi Målgruppen for denne forespørselen leter etter informasjon hovedsakelig i RuNet-speilet. Men det er også spørringer hvor målgruppen hovedsakelig vil se etter svar på Google, men fortsatt de fleste kommersielle forbrukerforespørsler Russere søker spesifikt i den innenlandske søkemotoren.

Men likevel har Google Adverds ett trumfkort som den russiske motparten ikke har (sannsynligvis teller ikke Y.Bayan, fordi det faktisk er et eget reklamebyrå) - muligheten for øre. Bannere, i motsetning til konteksten, er ikke påkrevd, og er faktisk ikke i stand til å tiltrekke besøkende til nettstedet, med mindre de er utformet i skjemaet.

Et banner tjener formålet med merkevarebygging eller, med andre ord, produktgjenkjenning, og investering i slik reklame er en langsiktig investering, som likevel kan spille en svært betydelig rolle for å øke inntektene til kampanjen. Begynnende forretningsmenn forstår ikke alltid dette, men over tid vil de helt sikkert komme til de samme konklusjonene - først du jobber med å skape en merkevare, og da fungerer merket for deg.

Så direkte plassering av bannere er en veldig kostbar fornøyelse, som selvfølgelig lønner seg over tid, men AdWords lar deg gjennomføre en bannerannonseringskampanje for bare kroner. Faktum er at i Adwords, sammen med tekstannonser, kan du gi grafikk- og videoannonser, som vil bli vist på nettsteder som er en del av.

Det er godt mulig at du i AdWords vil betale betydelig mindre enn hundre rubler for et banner i full størrelse som spenner over hele sidens bredde for 10 000 visninger, fordi CTR for bannere er veldig lav, og det vil være svært få klikk på den. Men den oppfyller fortsatt sin merkevarefunksjon, og du trenger ikke å betale vanvittige penger for den.

Budansvarlig er et middel for automatisk å holde reklameposisjoner på et bestemt sted eller posisjon i en reklameblokk. For at budgiveren skal fungere riktig, må du velge ønsket plasseringssted (blokk og posisjon), angi satsjustering Og maksimal pris beløp du er villig til å betale for å vise en annonse.

Budgivers virkemåte

La oss si at du opprettet en reklamekampanje fra én annonse og ett søkeord og bestemte deg for å beholde annonsen, for eksempel, i første rekke i spesialblokken. plassering. For å være i blokken over søkeresultatene, må du i første omgang angi et bud på 6 rubler.

Din konkurrent kan by ut over det tildelte budet, og som et resultat av budgivningen vil Yandex.Direct slå deg ut av førsteplassen. For å forhindre at dette skjer, vil roboten sjekke endringer i auksjonen for hvert søkeord, justere budet innenfor forhåndsbestemte grenser (om nødvendig) og sette det på et nivå som er tilstrekkelig under gjeldende auksjonsbetingelser.

Plasser i annonseblokken

På Yandex søkeresultatsider kan annonser vises i blokker: Spesiell overnatting Og Garanterte inntrykk. For å holde en annonse, velg en annonseenhet og plassering:
  • 1SP- førsteplass i spesialblokken. plassering (1 posisjon over søkeresultatene).
  • 2SP- andreplass i spesialblokka. plassering (andre plassering over søkeresultatene).
  • 3SP- tredjeplass i spesialblokken. plassering (3. plassering over søkeresultatene).
  • JV- inngang til spesialblokken plassering (plasseringer rett over søkeresultatene).
  • 1GP førsteplass i blokken med garanterte visninger (1 plassering under søkeresultatene).
  • fastlege- inntreden i blokken med garanterte visninger (visninger i en av fire posisjoner under søkeresultatene).

Grensesnitt kart



1 - Kontonavn (Yandex.Direct).
2 - Velge en reklamekampanje.
3 - Annonsegrupper (budgiver).
4 - Tidsplan.
5 - Driftslogg (logg).
6 - Redaktør*.
7 - API-poeng.
8 - Nøkkelens gyldighetsperiode.
9 - Integrasjonsinnstillinger.
10 – Antall kampanjegrupper.
11 - Søk.
12 - Antall linjer per side.
13 - Filter (konfigurert/ikke konfigurert).
14 - Filter (aktiv/inaktiv).
15 - Skjul alle grupper.
16 - Oppdater listen.
17, 21 - Gruppeflagg.
18 - Gruppenavn (gruppe-ID).
19 - Gruppekunngjøring(er).
20 - Skjul sammen/utvid gruppen.
22 - Frase (søkespørring).
23 - Visninger/klikk/CTR.
24 - Plasser i blokken/Bud/Klikkpris (debitert).
25 - Justering av annonser.
26 - Maksimal pris (MAX).
27 - Kontrollalternativer (taktikk).
28 - Ny sats (spådd).
29 - Gjeldende sats (fast).
30 - Kostnad per klikk på søk.
31 - Pris.
32 - Risikorate.
33 - Kontrollpanel.

Alternativer for budadministrasjon


Budadministrasjon eller budadministrasjon skjer på gruppe- eller setningsnivå (søkespørring) ved å bruke Yandex.Direct API. Etter at du har integrert Yandex.Direct-kontoen din, vil alle kampanjene dine og de tilhørende annonsene være tilgjengelige i Topvisor Bid Manager-grensesnittet.

Taktikk, justeringer og maksimumspriser kan settes for hver frase, for en gruppe og for alle kampanjer i prosjektet.

Følg disse trinnene for å tilordne parametere til utvalgte fraser:

  1. Merk av i boksen Alle grupper(10) eller videre gruppe (21).
  2. I panelet som vises nederst på siden, velg en plassering, taktikk, angi en justering og en makspris.
  3. Klikk Søke om.
For mer tynn Innstillingsalternativer kan konfigureres for hver setning.


Når alle nødvendige parametere er satt, går du til fanen Rute(4) og installer velgeren Budhåndteringå posisjonere Ja.

Hyppighet av justeringer

Innsatsen kan justeres ved hjelp av odds. En koeffisient er en prosentverdi som hastigheten endres med (øker eller reduseres).

Korrigeringsfrekvensen kan angis for hver reklamekampanje i prosjektet. Yandex.Direct oppdaterer budet innen 5–60 minutter. Det spiller ingen rolle om du endret det i Yandex.Direct-grensesnittet eller overførte det via API ved hjelp av Bid Manager. Topvisor budansvarlig kan fullføre opptil 288 justeringer per dag - hvert 5. minutt.

Følgende alternativer er tilgjengelige:

En gang om dagen.
Hver fjerde time.
Hver time.
Hvert 30. minutt.
Hvert 10. minutt.
Hvert 5. minutt.


Etter å ha valgt et sted å vise i en blokk i en bestemt posisjon, må du velge en taktikk. En taktikk er en betinget handling som vil fungere når maksimumsprisen (MAX) overskrides. Avhengig av den valgte taktikken, vil plasseringen av annonsen endres både innenfor blokken og mellom blokkene.

Risikorate

Risikoinnsatsen er beløpet du er villig til å risikere for å bo på et bestemt sted i blokken.

La oss anta at for å være på 1. plass i den spesielle plasseringsblokken, trenger du bare å sette klikkprisen til 50 rubler. Samtidig øker konkurrentene dine prisene, og Yandex.Direct øker inngangsterskelen, og setter en rate på 54,6 rubler.

Roboten vil sjekke maksprisen din (MAX-pris), sørge for at det ikke er nok, og avhengig av valgt taktikk vil den enten senke den valgte posisjonen eller slå av visninger.

Hvis risikoraten er satt, for eksempel lik 200 rubler, vil roboten sjekke at prisen er tilstrekkelig til å fortsette å spille i auksjonen, og du vil fortsette å vises i blokken på det valgte stedet.


Spillet på auksjonen vil fortsette til den avskrevne prisen overstiger din maksimale pris - 50 rubler. Hvis den avskrevne prisen øker mellom justeringer, risikerer annonsøren å tape mer enn 50 rubler.

Hei, kjære lesere av nettmagasinet "side"! I dag skal vi snakke om Yandex.Direct-annonsering - hva det er og hvordan det fungerer, hvordan du konfigurerer reklame riktig selv, velger søkeord og mye mer.

Tross alt har promotering og promotering av virksomheten din nylig blitt utført i økende grad via Internett. På bare noen få år har det dukket opp et stort antall effektive tjenester som lar deg lansere en reklamekampanje og øke antallet kunder uten spesifikk kunnskap.

Yandex Direct-systemet ble utviklet spesielt for å promotere og annonsere forretningsprosjekter og generere passive inntekter for eiere av nettressurser, hvor hovedpublikummet er innbyggere i Russland og CIS-landene. Noter det Yandex Direct kan sammenlignes med en ganske populær tjeneste i Vesten Google adwords. Prosjektet som vurderes er imidlertid ikke en analog av utenlandske tjenester, det har mange av sine egne kjennetegn, som vi vil diskutere mer detaljert.

Fra denne artikkelen vil du lære:

  • Hva er Yandex Direct, hvorfor det ble opprettet og hvordan det fungerer;
  • Hvordan sette opp Yandex.Direct kontekstuell annonsering for din reklamekampanje eller prosjekt som markedsføres på nettet;
  • Hva er nøkkelord, hva er de for og hvordan brukes de i Yandex Direct;
  • Fordeler og ulemper med kontekstuell og medieannonsering på Yandex, deres driftsfunksjoner.

Denne artikkelen vil være nyttig for nybegynnere og systembrukere med et gjennomsnittlig kunnskapsnivå. For å finne ut hvordan du får Yandex Direct til å fungere for deg og hvordan du bruker systemet til å redusere mengden arbeid som gjøres for promotering betydelig, du bør lese artikkelen til slutten og bruke anbefalinger for å konsolidere informasjonen som er mottatt.


1. Hva er Yandex Direct - oversikt over konseptet + operasjonsprinsipp 💻

I dag er det ganske vanskelig å forestille seg Internett uten søkemotorer, som brukes til å søke etter nesten hvilken som helst informasjon.

Yandex er en ganske populær søkemotor i Russland og CIS, som har mange forskjellige tjenester. En egen tjeneste kalt Yandex Direct ble en del av søkesystemet.

Yandex Direct – Dette er en type kontekstuell annonsering, hvilken har et stort antall forskjellige analyseverktøy, brukt av annonsører og nettstedeiere for annonsering. Nesten alle Internett-brukere er kjent med dette systemet, og mistenker ikke at det er deres handlinger som lar det eksistere.

En Internett-bruker møter Yandex Direct-kontekstuell annonsering nesten hver dag.

1. I søkemotorresultater

Prosessen med å markedsføre et nettsted på Internett er ganske komplisert og tar mye tid og krefter. Yandex-søkemotoren lar deg dra nytte av "enkel start"-funksjonen, som innebærer å plassere en lenke til nettstedet øverst i alle søkeresultater, altså på 1-3 plass, uten å ta hensyn til egenskapene til ressursen.

Når du bruker en søkemotor og skriver inn et hvilket som helst søk, er de første resultatene resultat av bruk av Yandex Direct-systemet.

Det er imidlertid verdt å tenke på at bruken av Direct ikke vil vises i søkeresultatene i Googles søkemotor.

Et annet eksempel er ulike annonseblokker på nettsider. Hvis vi gjør en liten analyse, kan vi si at i de fleste tilfeller etter , legger eierne av nettressurser ut annonser fra systemet Yandex (YAN - Yandex annonsenettverk) og Google.

Generelt kan man si det Direct er en reklametjeneste.

Dette er imidlertid kun en overfladisk beskrivelse av systemet, siden det har ganske mange verktøy som kan brukes for å nå andre mål.


2. Funksjoner og fordeler med Yandex Direct kontekstuell annonsering + grunnleggende vilkår for nybegynnere 📄

Hver dag går millioner av mennesker på nettet, blant dem er det en viss del av folk som er interessert i tjenesten eller produktet som tilbys.

Fremkomsten av søkemotorer gjorde det mulig å omdirigere mesteparten av trafikken pga ca 90% tilgang til Internett begynner med å åpne Yandex eller Google PS for å legge inn en forespørsel.

2.1. Funksjoner av reklame

I utgangspunktet er søkemotoren og alle dens tjenester designet for russisktalende brukere, siden alle kontroller, referanse informasjon vist på russisk.

I Amerika og Europa bruker de Google og andre søkemotorer. Derfor, ved å bruke Yandex Direct kan du nå et utenlandsk publikum, men reklamekampanjen vil være det ineffektiv .

Med andre ord, Når brukeren legger inn et spesifikt søk, ser brukeren en annonse: hvis du fulgte en lenke fra en annonsør midler beregnes, hvis brukeren ikke klikket på lenken – ingen midler vil bli belastet.

Yandex.Direct lar deg fleksibelt kontrollere annonseringskostnadene. Kontroll er å indikere kostnad per klikk: jo høyere den er, jo oftere vil annonsen vises, men jo raskere vil pengene forlate kontoen.

Et annet punkt som bør merkes er minimumsbeløpet for å starte en reklamekampanje - det kan endres fra tid til annen, men foreløpig er det på nivået 300 rubler uten 18% moms . Dette beløpet kan ikke kalles stort, men det vil være nok til å starte en reklamekampanje og sette opp Yandex Direct, prøve alle de tilbudte verktøyene for å spore resultatene av å plassere annonser.

2.2. Fordeler med Yandex Direct

Fordelene med Yandex Direct inkluderer:

  1. Stor trafikk , som utgjør flere millioner unike brukere per dag. Samtidig holder antallet overganger seg konstant på et høyt nivå.
  2. Bredeste publikum . Hvis bare en viss gruppe mennesker (delt etter alder, kjønn) aktivt bruker sosiale nettverk, bruker nesten alle søkemotorer.
  3. Evne til å tilpasse visningstid og segment . Det aktuelle kontekstuelle annonsesystemet har utviklet seg over mange år og gir de gunstigste forutsetningene for å danne ditt eget reklameselskap. Visningstid, segment, region og andre innstillinger for visning av annonsering kan angis basert på analytisk informasjon.
  4. Nøyaktig kontroll over kostnadene og effektiviteten til reklameselskapet levert ved å oppdatere statistikk om det opprettede prosjektet i sanntid. Du kan regulere utgifter for en viss tidsperiode: dag, uke, måned.
  5. Systemet genererer en rapport , som kommer til den angitte e-postadressen eller mobiltelefonen i form av en SMS-melding. En detaljert rapport om en reklamekampanje inneholder flere dusin indikatorer.
  6. Mulighet for annonsering på mange nettsteder: i en egen blokk av portalen, i søkeresultatene, på partnernes nettsider Og etc.

Fordelene med denne tjenesten inkluderer også det faktum at den er i stadig utvikling, mer effektive metoder utvikles for å beregne den mest passende trafikken for den opprettede reklamekampanjen.

For eksempel! Systemet oppdager et besøk på annonsørens nettsted, og viser deretter til besøkende annonser fra samme annonsør på andre ressurser.

Dette gjøres for å presse brukeren til å gå tilbake til annonsørens nettside og kjøpe en tjeneste eller et produkt. Nettstedsannonsering i Yandex er veldig effektivt når du selger et produkt eller en tjeneste.

2.3. Grunnleggende vilkår

Systemet bruker en viss terminologi, som lar deg betydelig forenkle oppsettet av en reklamekampanje. Nedenfor vil vi se på de grunnleggende begrepene (for eksempel hva er ctr i Yandex Direct og så videre).

Hovedvilkårene inkluderer:

Gråte Brukerhandlingen som bestemmer klikket på den angitte lenken. Denne handlingen er navngitt fordi mange mennesker dobbeltklikker med musen når de åpner en lenke.
Nøkkelord Brukerens søk, som legges inn i søkefeltet, er grunnlaget for søkemotorer. Et eksempel på et søkeord kan være "kamera", "bærbar datamaskin", "transport" og så videre. Nøkkelsetninger som består av flere søkeord utfører samme funksjon.
Klikkfrekvens (CTR) En av hovedindikatorene som bestemmer effektiviteten av annonseplassering. Den angis som en prosentandel, beregnet ut fra forholdet mellom antall overganger og visninger. For eksempel var det 100 visninger, hvorav 5 ble klikket på. I dette tilfellet vil CTR være 5 % (5/100*100 %).
Kvalitetsfaktor En indikator som bestemmes av relevansen til nettstedet og opprettede annonser. Også andre funksjoner i reklamekampanjen kan påvirke kvalitetskoeffisienten.
Relevans Avgjør om det viste resultatet samsvarer med brukerens forespørsel. I dette tilfellet skiller de ofte positivt eller negativ resultat. Et eksempel er tilfellet med reklame for salg av elektronikk, som vises når du spør " hageutstyr"Og" kjøpe en TV ».
YAN Symbol for nettsteder som er medlemmer av Yandex-annonseringsnettverket.
Trafikk Brukere som besøker ressursen. Denne definisjonen forener alle brukere som av ulike grunner åpnet sidene på nettstedet.
Kostnad per klikk(i systemet under vurdering kalles det også en innsats) Beløpet som betales til eieren av annonseplattformen dersom brukeren klikker på lenken. I dette tilfellet tas det ikke hensyn til ytterligere brukerhandlinger.

Mange av begrepene ovenfor brukes også i andre analytiske eller kontekstuelle annonseringssystemer; noen, for eksempel (YAN-begrepet) brukes bare i Yandex.

Yandex Direct har også introdusert følgende terminologi, som definerer en betalt posisjon i resultatene:


Spesiell overnatting Når du velger denne metoden for annonseplassering, kan du stole på at den vises over søkeresultatene . Denne plassen vurderes den mest lovende, siden de fleste brukere bare går til den første 5 koblinger basert på søkeresultater. Ytterligere søk utføres bare hvis den nødvendige informasjonen ikke ble funnet.
Garanterte inntrykk Denne plasseringsmetoden bestemmer utseendet til det kontekstuelle reklame under søkeresultatet nederst på første side. Hvis brukerens skjermoppløsning tillater det, kan den garanterte visningen utføres til høyre for søkeresultatlisten.
Dynamiske inntrykk I dette tilfellet plasseres reklame nederst på den andre og påfølgende siden, og kan flyttes til høyre sidepanel for garanterte visninger. En flytting skjer hvis bredden på brukerens skjerm tillater det, eller hvis forespørselen ikke hadde et tilstrekkelig antall garanterte visninger til å fylle hele siden.


Konfigurere Yandex Direct - fullfør trinnvise instruksjoner om hvordan du konfigurerer Yandex Direct riktig og kjører annonsering

3. Sette opp Yandex Direct - 8 enkle trinn for hvordan du setter opp kontekstuell annonsering i Yandex 📝

Etter å ha forstått formålet, funksjonene og fordelene med det aktuelle kontekstuelle reklamesystemet, kan du gå videre til registreringsstadiet, og deretter til å sette opp Direct. Merk at for å søke etter klienter i RuNet det beste stedet å lage en reklamekampanje finner ikke .

Trinn 1. Opprett en konto og en annonsekampanje

Før du setter opp Yandex Direct, bør du gå til tjenestesiden. For å gjøre dette kan du skrive inn den permanente adressen til tjenesten i adressefeltet " direct.yandex.ru" eller følg koblingen på Yandex-hovedsiden i nedre venstre hjørne kalt "Direkte - plasser en annonse."

Hvis overgangen til siden utføres på et tidspunkt da systemkontoen allerede er logget på (det vil si at autorisasjonen er fullført), så registreres ikke obligatorisk, kan du umiddelbart fortsette med å sette opp en reklamekampanje.

Merk at alle Yandex-tjenester er kombinert under én konto (en særegen funksjon fra Google), og hvis du var logget på e-posten din, trenger du ikke lenger å opprette en personlig konto.

Hvis du ikke er logget inn, side for innlogging og passord. Her kan du også dirigere registrere en ny konto, som det er nok å legge inn de spesifiserte nødvendige dataene for.

Etter å ha registrert og logget inn på kontoen din, kan du igjen gå til Direct-siden, hvor en stor knapp " Legg inn en annonse».

Etter å ha klikket på den virtuelle knappen ovenfor, åpnes en meny med innstillingene til reklameselskapet.

Her kan du konfigurere grunnleggende parametere:

  • Ditt land

Etter å ha klikket på dette feltet, åpnes en liste over mulige land å velge. Vær oppmerksom på at det valgte landet bestemmer hvilken valuta som skal brukes i beregningen. Derfor bør du nøye vurdere funksjonene til banken din og det elektroniske betalingssystemet med en bestemt valuta.

  • Også ved første registrering, får du muligheten velg firmatype.

Det er tre typer:

  • tekst og grafisk reklame;
  • dynamiske annonser;
  • annonser i mobilapplikasjoner.


Velge Yandex.Direct-annonsetypen når du oppretter en kampanje - Tekstgrafiske og dynamiske annonser + annonsering for mobilapplikasjoner

Muligheten til å velge dynamiske annonser dukket opp relativt nylig. Det er verdt å merke seg at det senere vil være mulig å opprette et ubestemt antall reklameselskaper av enhver type.

Klikk på den virtuelle nøkkelen " Begynn å bruke systemet».

Det neste vinduet gir mer presise innstillinger for reklamekampanjen.


La oss merke følgende felt:

  1. Kampanjenavn– fri form, du kan skrive inn hvilket som helst navn.
  2. Klientens navn kan også være hva som helst; som standard er informasjonen som ble oppgitt ved registrering av postkassen angitt.
  3. Start– datoen da reklamekampanjen starter. Vær oppmerksom på at statistikk vil bli generert fra denne datoen. Det er også mulig å angi en sluttdato for denne reklamekampanjen.
  4. Varsler– elektroniske meldinger som vil inneholde grunnleggende informasjon om den nåværende tilstanden til reklameselskapet. Som standard er e-postadressen til den aktive kontoen spesifisert. Det er et eget skjema for å angi denne parameteren, som lar deg spesifisere flere e-postadresser til postbokser, frekvensen for sending av meldinger og behovet for å sende varsler om generering av en rapport. Rapporter er grunnlaget for å holde statistikk, brukes til å bestemme effektiviteten til en reklamekampanje. Det anbefales å angi behovet for å sende et varsel når 20% kontosaldo, samt når du endrer annonseplasseringen hvert 60. minutt.
  5. SMS-varsler– et felt der du kan angi mobiltelefonnummeret som meldinger også skal sendes til. Som standard kan feltet fylles ut, siden mobiltelefonen angis ved registrering av postkasse. Det er mulig å konfigurere hvor telefonnummeret skal angis, hvor og når meldinger kommer.
  6. Strategier– hovedfeltet der fremtidige kostnader og funksjoner ved annonseplassering bestemmes. Denne innstillingen vil bli diskutert mer detaljert nedenfor.
  7. Budjusteringer— et eget felt for mer presis justering av kostnaden for et klikk. I denne undermenyen kan du justere budet basert på kjønn og alder på trafikken, sette en egen pris for annonsering i mobilapplikasjoner, angi målgruppen(på grunn av manglende historikk ved registrering av konto, vil funksjonen ikke være tilgjengelig). Som regel legges data inn basert på forskning utført på oppførselen til målkategorien. Hvis du for eksempel selger dameklær, kan du øke kostnaden per klikk for et kvinnelig publikum over 18 år. Vær oppmerksom på at systemet ikke kan lese slik informasjon om trafikk fra et nettverk av partnere, samt fra en bruker som ikke er registrert i Yandex-systemet.
  8. Tidsmålretting– en seksjon der alle tidsrammer for visning av en reklamekampanje er konfigurert. Det er for eksempel flest besøk på hverdager fra 17 til 21 timer. Denne tidsperioden bør være merket.
  9. Avansert geografisk målretting– regnskap for regionene som annonsen er ment for (kun behov for regnskap er angitt og det settes avkryss). Les mer om det i en egen publikasjon.
  10. Enkelt visningsområde for alle annonser– en parameter som lar deg konfigurere visningen av reklame kun for brukere fra visse regioner. For eksempel, hvis en annonse gjelder pizzalevering i Moskva, trenger du bare å angi denne byen.
  11. Enkel adresse og telefonnummer for alle annonser– visning av kontaktinformasjon på alle annonser, uavhengig av region og andre parametere.
  12. Samlede negative søkeord for alle bedriftsfraser– SEO-komponent av prosjektpromotering på Internett. Du kan angi alle valgte negative søkeord atskilt med komma eller la feltet stå tomt. Denne innstillingen lar deg utelukke muligheten for at en annonse vises hvis forespørselen ligner de angitte søkeordene, men ikke er relatert til annonsørens tjenester eller produkt. Hvis for eksempel pizza blir levert hjem til deg, kan du spesifisere følgende negative ord: oppskrift, kafé, hjemmelaget(hvis du søker etter «hjemmelaget pizzaoppskrift», vises ikke annonsen).
  13. Innstillinger på tematiske nettsteder. Denne funksjonen lar deg sette opp kostnader for annonsering som distribueres gjennom partnernettsteder. Du bør la avmerkingsboksen " Ignorer brukerpreferanser» i tilfelle selskapets aktiviteter ikke er høyspesialiserte. Det anbefales å redusere den maksimale forbruksraten på tematiske nettsteder opp til 50% fra budsjettet, la kostnaden per klikk være på nivået 100% .
  14. Inntrykk for flere relevante fraser– når du aktiverer og konfigurerer denne funksjonen, kan du stole på at systemet uavhengig velger setninger som vil ligne de tidligere spesifisert av brukeren.
  15. Nettstedovervåking og muligheten til å stoppe en reklamekampanje, hvis prosjektet av en eller annen grunn slutter å eksistere. Denne innstillingen lar deg automatisere driften av systemet og eliminere muligheten for at annonsering vil bli lagt inn på ødelagte lenker (en situasjon der brukeren, etter å ha klikket, ikke kommer til annonsørens side på grunn av dens fravær og andre årsaker). Avmerkingsboksen må være merket for å aktivere funksjonen.
  16. Metrisk teller og lenkeoppmerking- tilleggsfunksjoner. For at Metrica skal fungere, må du koble til denne tjenesten; merk av i boksen ved siden av "Markup of links for Metrica"-feltet.

Som regel trenger ikke feltene spesifisert i forrige avsnitt å fylles ut for å gå videre til neste trinn.

  • Kostnaden per klikk ved visning via mobile enheter bør være i regionen 50% .
  • Du kan spesifisere IP-adressene til forbudte nettsteder (annonsering vil ikke bli plassert på dem).
  • Det er mulig i dette feltet å koble til andre tjenester, for eksempel Liveinternet.ru, som vil samle inn statistikk.

Trinn 2. Velge en annonsevisningsstrategi


Du kan konfigurere annonsevisningsstrategien din på to måter:

  1. Manuell innsatsstyring;
  2. Automatiske strategier.

Du kan justere utgiftene dine mer nøyaktig i et spesialfelt - "Manuell budadministrasjon".

Funksjoner ved å velge en annonsevisningsstrategi inkluderer:

  1. For å minimere kostnadene dine, i fanen for manuell budadministrasjon, velg elementet " Vis på lavest mulig posisjon " Når du velger dette elementet, kan du også spesifisere typen foretrukne blokker. Det er en annen strategi (fra fanen automatiske strategier) som lar deg minimere kostnadene - "Ukentlig pakke med klikk".
  2. Det er mulig å justere prisen per klikk - strategi " Gjennomsnittlig kostnad per klikk " Når du velger denne pakken, kan du spesifisere gjennomsnittet kostnad per klikk per uke. Det særegne med denne strategien er at den uavhengig vil velge innsatsbeløpet for å tiltrekke seg flere brukere basert på tidligere angitt informasjon.
  3. Strategien passer for nybegynnere Ukentlig budsjett " Når du velger denne strategien, er det en innstilling som heter " Maksimal konvertering etter mål " Vi legger imidlertid merke til at det er mulig å øke effektiviteten til strategien betydelig bare hvis du kobler til Metrics og konfigurerer den riktig. I dette tilfellet kan du regne med konverteringstrafikk til en overkommelig pris basert på konkurranseindikatoren i systemet.
  4. For å tiltrekke trafikk fra tematiske nettsteder, det vil si partnernettsteder, bør du velge fanen "Bare i nettverk". Med denne innstillingen vil annonser vises på forskjellige nettsteder som er like i emnet.

Trinn 3. Opprette en annonse i Yandex.Direct

Etter å ha fullført det første trinnet, begynner annonseopprettingsstadiet.


La oss se på feltene som kreves for å lage annonser:

  1. Gruppenavn. Du kan angi hvilken som helst informasjon som skal brukes til å spore gruppen (for eksempel «Ny annonsegruppe»)
  2. Annonsetype. Tidligere ble denne parameteren spesifisert, men du kan endre den om nødvendig. Det anbefales å velge en tekstgrafisk type reklame, da denne typen annonsering er mest effektiv.
  3. Overskrift. Når du oppretter en overskrift, anbefales det å inkludere en nøkkelfrase og inkludere en oppfordring til handling. Det er også tilrådelig å bruke ord som tiltrekker seg oppmerksomheten til de fleste brukere ( rabatt, gratis, fordel ). Vær oppmerksom på at det er en grense for lengden på tittelen (33 tegn), som betyr det skal være kortfattet og konsis. Til høyre er et eksempel på hvordan annonsen vil se ut når den er publisert.
  4. Kunngjøringstekst vil være plassert under overskriften og avvike vesentlig fra den. Dette feltet skal gjenspeile hele essensen av forespørselen; du kan oppgi kontaktinformasjon. Begrensningen for meldingslengde er 75 tegn.
  5. Link– adressen som overgangen skal gjøres til når du klikker på meldingen. Du må bare spesifisere en eksisterende nettadresse.
  6. Vis link. I noen tilfeller er koblingen ganske stor og lite attraktiv. I dette feltet kan du legge inn en hvilken som helst lenke som skal vises i annonsen.
  7. Tillegg. Mange annonser inneholder bilder som vekker oppmerksomhet. I dette feltet kan du laste opp et bilde. Hurtigkoblinger lar deg omdirigere en bruker fra én annonse til flere sider. For eksempel, når du oppretter en annonse for levering av pizzaleveringstjenester, kan du spesifisere separate lenker til delen " M Meny », « Uleveringsvilkår », « OMselskaper " og så videre. Denne kategorien inkluderer også «avklaringer» – en liten tekst som vises nederst i annonsen. Her kan du angi fordelene med tjenesten som tilbys eller produktet som selges.
  8. Adresse og telefon. I dette feltet kan du krysse av i boksen, som lar deg vise plasseringen til objektet på kart.

Etter å ha lagt inn informasjonen ovenfor, kan du også legge til flere 49 annonser per gruppe og konfigurer dem i henhold til alle parametere.

Separat bør det bemerkes feltet på denne siden, som gjelder inntasting og valg av søkeord.

Trinn 4: Lag mobilannonser

Som standard opprettes annonser for å vise annonser på datamaskiner. Utbredelsen av mobiltelefoner og nettbrett har imidlertid bestemt at strategien med å lage en egen reklamekampanje for mobile enheter kan bære frukter.

For å lage mobilannonser, merk av i boksen øverst i vinduet etter å ha klikket på hvilken annonse blir mobil og du vil kunne redigere klikkprisen i fanen "Budjusteringer".


Funksjoner ved å sette opp en annonse for mobile enheter inkluderer følgende punkter:

  1. Velg annonsetype: tekst-grafisk eller bare grafisk. Det første alternativet er mer effektivt.
  2. Skriv inn meldingstittelen. I dette tilfellet bør det være kort og konsist, du trenger ikke oppgi telefonnummer eller adresse.
  3. Annonseteksten skal heller ikke være omfangsrik., da dette ofte irriterer brukere av mobilenheter.
  4. Nettstedkobling og visningskobling legges inn på samme måte som når du oppretter en annonse for visning på en datamaskin.
  5. Tilleggsfeltet er heller ikke annerledes.
  6. Spesiell oppmerksomhet bør vies angir telefonnummeret. Når den vises, kan brukere av mobilenheter ringe deg eller dine ansatte med bare ett klikk, noe som er ganske praktisk og effektivt. Når du setter opp en mobilannonse, anbefaler vi derfor å fylle ut dette feltet.

Til høyre for det innsendte skjemaet er det et lite miniatyrbilde som viser hvordan den opprettede annonsen vil se ut basert på informasjonen som er lagt inn.

Trinn 5. Valg av søkeord for Yandex.Direct-annonser

Som tidligere nevnt har den aktuelle tjenesten ganske mange nyttige verktøy. Det tredje trinnet er stadiet med å bruke en av dem - utvalg av nøkkelord.

Utviklerne lar deg bruke andre programmer til å velge nøkkelord. Alle innsamlede "nøkler" settes inn i det angitte feltet, atskilt med komma.

Men det innebygde søkeordvalgverktøyet gir også gode resultater.


Utvalg av nøkkelord for Yandex Direct

For å begynne å samle:

  1. Trykk på den virtuelle knappen " Finn ordene " Etter dette vises et vindu der du kan skrive inn ordet eller setningen av interesse. For eksempel, ved salg av kameraer, kan du i feltet skrive inn ordene "kamera", "kjøp et kamera", "fotokamera Moskva", ved salg av leiligheter i Moskva - "kjøp en leilighet i Moskva" , "leilighet i Moskva pris". Merk at du vil kunne endre søket flere ganger for å finne søkeord.
  2. Etter å ha skrevet inn et ord eller en frase, vises to lister: den ene gjelder det angitte søket og relaterte ord, den andre viser det som ble søkt etter sammen med det angitte søket. I dette tilfellet er frekvensen av visninger per måned angitt, noe som tas i betraktning når du oppretter en liste over nøkkelspørringer.

Trinn 6. Velge innsatser og gjennomgå moderering

I dette trinnet må du angi en pris for å plassere annonseenheter. For å spare budsjettet anbefaler vi at du spesifiserer totalkostnaden per klikk for hele annonsen eller for alle uttrykk.


Derfor må innsatsen i fremtiden settes i henhold til innhentet statistikk. Kanskje bør kostnadene for noen ineffektive fraser reduseres, og kostnadene for andre nøkkelfraser bør økes.

Deretter må du gjennomgå moderering av den opprettede reklamekampanjen.


Hvis moderatoren nekter å publisere annonsene dine, vil du motta en tilsvarende melding som angir årsaken til avslaget.

Som regel modereres mange annonser som er opprettet under hensyntagen til kravene til reklamemateriell, siden en deltaker i systemet gir betydelige inntekter til Yandex.

Men feil som er knyttet til feilstaving av ord kan føre til at man nekter å publisere.

De vanligste årsakene til å motta et avslag inkluderer:

  1. Dersom annonsen gjelder distribusjon og anmeldelse av alkoholholdige drikkevarer eller narkotika (forbudte varer eller tjenester).
  2. En viss gruppe produkter må kun distribueres med tillatelse: medisinske medikamenter, levering av medisinske tjenester, levering av finansielle tjenester– dokumenter vil ikke vises i selve meldingen, men Yandex, som fungerer som en mellommann, må overholde etablerte lover innhente støttedokumenter.
  3. Dersom bildene inneholder logoer og kontaktinformasjon, kan moderator også sende annonsen for retting.
  4. Det stilles spesielle krav til hvordan tittelen og teksten til annonsen skal vises. Ganske ofte, i et forsøk på å gjøre reklame mer merkbar, bruker de store bokstaver når de skriver all tekst - i henhold til etablerte regler er dette forbudt.

Trinn 7. Budsjettprognose i Yandex.Direct

Bare med nøye beregning og planlegging av en reklamekampanje kan du forvente at midlene investert i reklame vil være fordelaktige.

For å gjøre dette, må du forlate et spesifikt mål som oppnås når du bruker Yandex Direct-tjenesten. For eksempel, når det gjelder markedsføring av et visittkortnettsted, vil et av målene være å tiltrekke seg målrettet trafikk, hvorav noen vil ringe lederen eller bestille tjenester eller varer.


Budsjettberegningsprosessen er som følger:

  1. Regionvalg. Som regel, for å redusere kostnadene, velger mange bedrifter og enkeltpersoner regionen som annonsering skal vises for. Dette er ganske nyttig, for eksempel når det gjelder å tilby tjenester i Moskva - det er ikke verdt å vise reklame for innbyggere i Hviterussland eller i utlandet, da dette vil føre til unødvendige, urimelige kostnader.
  2. Neste felt – beregningsparametere. Denne delen spesifiserer varigheten av reklamekampanjen, de utvalgte typene nettsteder som informasjonen skal vises på, samt valutaen som betalinger skal utføres i.
  3. Den viktigste parameteren er søkeord. Når du promoterer et prosjekt med forskjellige søkeord, kreves det et annet budsjett. I dette vinduet kan du også velge nøkkelfraser og ord, og her kan du legge inn din egen liste over nøkler atskilt med komma. Det er mulig å angi stoppord i en liste.
  4. Etter å ha skrevet inn alle søkeordene og frasene, trykk på den virtuelle "Beregn"-knappen og få en detaljert tabell for hvert søkeord.
  5. Systemet kan markere ord som bør utelates fra listen.

Budsjettberegningen avhenger av de valgte søkeordene og annonseplasseringene.

Trinn 8. Yandex medieannonsering - Bruk av mediekontekstuelle bannere (bildeannonser)

På grunn av sin visuelle appell og muligheten til å vise Flash-videoer, har en slik blokk en høy klikkfrekvens). Moderne teknologier som brukes i søkemotoren lar deg vise et banner til ønsket målgruppe, noe som er viktig reduserer kostnadene.

Imidlertid har denne annonseringsmetoden betydelige mangler. En av dem - betaling for annonsevisninger, og ikke for klikk på dem. Og for at annonseringseffektiviteten skal være høy, må du oppnå en høy blokk-CTR (klikkfrekvens).

Det anbefales å bruke denne annonseringsmetoden først etter at du har oppnådd målene dine når du arbeider med kontekstuell annonsering, siden Yandex-displayannonsering krever et større budsjett, og resultatet kan være langt fra forutsett.

4. Riktig valg av Yandex Direct-nøkkelord i praksis 📊

Det er to hovedmetoder for å kompilere en søkeordliste:

  1. Manuelt, ved å bruke det innebygde verktøyet eller andre programmer. Eksistere betalt Og gratis programmer som ikke er veldig forskjellige fra hverandre. Som regel ligger forskjellen bare i hastigheten på databehandlingen, antall spesifiserte parametere og muligheten til å konvertere informasjon til tabeller for bruk i andre programmer.
  2. Bruker allerede utarbeidede nøkkellister, som selges av parsere. Du kan lage slike lister med nøkkelsetninger selv. Imidlertid vil deres effektivitet avvike litt. Det er viktig å huske at effektiviteten, kostnadene og frekvensen til søkeord og setninger kan variere avhengig av sesongvariasjonen til produktet eller tjenesten, årstiden osv.

Det er flere programmer som effektivt kan sortere gjennom nøkkelord og velge de som passer best for det angitte søket. Slike programmer inkluderer " Sloboob », « Nøkkelsamler "og noen gratistjenester, for eksempel" Rokee ».

For å samle nøkkelord og klassifisere dem, opprettes en spesiell fil i Excel, siden det er i den du kan legge inn tabeller med flere kolonner: nøkkelord, be om frekvens per måned og andre.

Viktig! Dannelsen av høye priser for populære forespørsler bestemmes av det faktum at konkurrenter også bestemmer seg for å bruke dem til å markedsføre prosjektet sitt.

Fremveksten av et nytt populært søk, som tidligere hadde lav bruksfrekvens i søkemotoren, kan redusere annonsekostnadene betydelig. Det er hvorfor det anbefales å utføre konstant filtrere ut nøkkelspørsmål ved hjelp av spesielle programmer.

4.1. Høykvalitets søkeordvalg for Yandex Direct gratis

  1. Evnen til å tenke i kategorier innen ditt aktivitetsfelt lar deg redusere kostnadene betydelig, siden det er ganske stor konkurranse om "direkte forespørsler" (For eksempel å kjøpe en leilighet i Moskva). Hvis du har informasjon om hvordan din potensielle klient tenker, hvordan han ser etter det mest passende produktet eller tjenesten, kan du velg unike søkeord og fraser , som ikke har høy bruksfrekvens, men høy klikkfrekvens (CTR). For mange nybegynnere nøkkelkort består av 100 ord, som også brukes av godt promoterte konkurrenter med store budsjetter.
  2. Også, for å effektivt velge nøkler, bør du lære analysere annonseringsstrategien til dine nærmeste konkurrenter : hva er nøkkelkartet deres, når annonserer de, hvilket publikum er det rettet mot. Basert på informasjonen ovenfor, bør det konkluderes med at til å begynne med du må finne konkurrentene dine. Samtidig er det ikke nødvendig å ta hensyn til kjente merkevarer og selskaper, siden de har råd til å bruke store summer på annonsering for å opprettholde publikumsengasjementet.
  3. Bør se etter indirekte situasjoner der du kan tiltrekke deg en klient . For eksempel, hvis en jente ønsker å kjøpe en ny kjole, så er det stor sannsynlighet for at hun også vil kjøpe sko sammen med kjolen. Det er derfor i noen tilfeller en veldig effektiv annonseringsmetode er ved hjelp av relaterte søk.

Det bør huskes at noen søkeord har høy frekvens, men ikke fører til mye aktiv trafikk som er klar til å foreta kjøp og bestille varer eller tjenester.

For eksempel, når du søker i Yandex etter søket "smarttelefon", kan brukeren både søke etter en smarttelefon for kjøp og identifisere og bruke denne enheten.

Derfor er det nødvendig å velge kommersielle nøkkelsetninger i stedet for informative. For eksempel «kjøp en leilighet», «bestill oppussing».

4.2. Hvordan bruke Yandex Wordstat-tjenesten

For å bruke Yandex Wordstat-tjenesten bør du:

  1. Opprett en konto i Yandex. Hvis den allerede er opprettet tidligere, trenger du ikke å utføre registreringsprosedyren.
  2. Kjenne til grunnleggende symboler, som kan brukes i systemet (vil bli diskutert nedenfor).
  3. ha forståelse for hvorfor tjenesten ble opprettet og hvordan den fungerer. Yandex Wordstat brukes til å analysere søk, som lar deg bestemme hyppigheten av bruk av ord og setninger når du søker i systemet. Det samme verktøyet er også tilgjengelig i Yandex Direct når du lager reklame - driftsalgoritmen er lik.
  4. Vet hvordan du bruker verktøyene som tilbys.

Når du går til siden til dette verktøyet, vises en søkelinje der du kan skrive inn hvilken som helst ord, kombinasjonen deres eller tegnsett.

Etter inntasting vil det vises en månedlig rapport som inneholder informasjon om den angitte nøkkelen og relaterte spørsmål. Informasjon om hyppigheten av bruken av nøkkelen i løpet av måneden er også angitt.

Derfor bør du vurdere hva slags trafikk du trenger å kjøpe. Spesielle tjenestekarakterer lar deg utvide mulighetene til dette verktøyet.


Hvordan bruke Yandex Direct-tjenesten - de viktigste systemoperatørene

4.3. Hvilke symboler brukes i Yandex Wordstat

For å oppnå et mer nøyaktig resultat for valg av nøkler, brukes spesialtegn, som en erfaren markedsfører praktisk talt ikke kan klare seg uten. Bruken av symboler er et slags nøkkelfilter (luker ut unødvendige fraser).

Hovedsymbolene til Yandex.Wordstat er:

  1. Sitater ("nøkkel")- brukes til å velge statistikk over bruksfrekvensen for kun ordet eller setningen de har uthevet. Resultatet inkluderer også ordformer med andre endelser.
  2. Utropstegn ("!nøkkel")- et verktøy for å fikse den morfologiske slutten. I dette tilfellet passerer fikseringen bare ordet foran som dette symbolet ble satt foran. For å finne ut hvor mange ganger i måneden de ber om en forespørsel i Yandex - kjøpe en leilighet i Moskva, må du skrive inn tjenesten - "!kjøp!en leilighet!i!Moskva".

Ved å bruke to symboler sammen, kan du få nøkkelen med den mest nøyaktige bruksfrekvensen over en viss tidsperiode. Denne informasjonen er viktigst når man skal beregne kostnadene for å tiltrekke seg trafikk. Neste trinn er å beregne CTR (klikkfrekvens).

Ytterligere spesialtegn er:

  1. Vertikal linje "|"– et verktøy som brukes for raskt valg av semantikk. Den brukes når det er nødvendig å sammenligne flere nøkler basert på spørringsfrekvens.
  2. Firkantede parenteser ""– et verktøy for å fikse syntaksrekkefølge.
  3. "+" tegn– plusssymbolet legges inn hvis du trenger å finne fraser med stoppord, som inkluderer konjunksjoner, preposisjoner og partikler.
  4. Tegn "-" er et minussymbol som brukes til å ekskludere et ord eller stoppe ord fra et uttrykk.
  5. To parenteser "()" grupper bruken av alle spesialtegn fra listen ovenfor.

Alle spesialtegn kan øke effektiviteten til tjenesten betydelig. Uten bruk av dem må du sile ut resultatene selv, noe som tar ganske mye tid.

4.4. Hva er konkurranseevne i reklame og etter hvilke indikatorer bør den vurderes?

Konkurranseevnen kan vurderes ved å bruke følgende indikatorer:

  • Ressursens levetid. Et nettsted opprettet flere år tidligere får som regel flere privilegier fra søkemotoren;
  • Hvor mye kontekstuell annonsering ble opprettet, betalt for og plassert;
  • Hva er frekvensen av forespørselen;
  • Er det en endring i etterspørselsindikatoren avhengig av årstiden;
  • Regional plassering er tatt i betraktning;
  • TOP nettsteder etter nøkkelforespørsel;
  • og andre.

Innsamling og analyse av alle indikatorer lar deg få en viss KEI - en indeks over effektiviteten til søkeordene som brukes.

Fra informasjonen ovenfor kan vi konkludere:

  1. Når prisen per klikk øker, vil annonsen bli plassert på det mest fordelaktige stedet for annonsøren;
  2. Kostnaden per klikk dannes i henhold til den høyeste prisen de er villige til å betale for å komme til 1. plass;
  3. Ved å studere statistikk og velge arbeidsnøkler kan du redusere kostnadene.

5. Hvordan spore annonseringseffektivitet 🛠💎

Yandex Direct har et verktøy for å spore effektiviteten til reklamekampanjer - Metrica.


Hovedindikatorene for beregninger er:

  1. Klikkfrekvens (CTR)
  2. Konverteringsfrekvens.
  3. Separate indikatorer for antall visninger og klikk.
  4. Kontokvalitet.
  5. En beregning knyttet til handlingene til en henvist klient til annonsørens nettsted: konverteringsfrekvens, prosentandel av målgruppen, antall transaksjoner og gjennomsnittsbeløpet for dem.
  6. Inntekter og overskudd.

De første 5 indikatorene kan fås fra Yandex Metrica, som de brukes til UTM-tagger.

Den siste indikatoren "inntekter og utgifter" beregnes av annonsøren uavhengig. Som regel er det profitt, i tilfelle av å selge et produkt eller levere tjenester, indikerer effektiviteten til reklameselskapet, og andre indikatorer kan brukes til å justere det.

Bruke UTM-tagger

Et ganske effektivt verktøy for annonsering på Internett er UTM-tagger . De lar deg spore trafikk og identifisere kampanjer som brakte unike besøkende.

Yandex Direct lar deg også bruke dette verktøyet til å øke effektiviteten til reklamekampanjer. Dessverre er det ikke noe innebygd verktøy, men du kan bruke gratistjenester (f.eks. utmurl.ru og andre).

Prosedyren for å lage UTM-tagger er som følger:

  1. Vi setter inn mål-URL, angir kilde, tittel, kampanjekanal, søkeord og genererer en tag. Det er informasjonen som legges inn i tilleggsfeltene som vil bli brukt til å spore URL-en når den brukes. Derfor bør du legge inn detaljert informasjon i UTM-tagbeskrivelse.
  2. Gå til Metrica i delen "Standardrapporter - Kilde - UTM-tagger". Skriv inn de genererte koblingene i de angitte feltene.

Etter dette, når du samler inn informasjon om trafikken til en nettressurs (side, etc.), vil den angitte informasjonen vises når du genererer en UTM-tag.

6. Kvalifisert opplæringshjelp Yandex Direct

Kostnadene brukt på annonsering og effektiviteten til reklamekampanjen avhenger av de riktige innstillingene i Yandex Direct. Det er også verdt å merke seg at et eget yrke har dukket opp - Directologist, som består av å forberede og sette opp reklame i Yandex.Direct.

Det er derfor noen selskaper begynte å tilby opplæringstjenester for å sette opp og bruke et kontekstuelt reklamesystem.

1) Unibrains.ru

Et selskap som gir mulighet til å delta på gratis introduksjonswebinarer. Senteret ble grunnlagt av bedriften Kokoc Group, som har levert IT-tjenester i mange år. De opprettede treningsprogrammene mottar sertifikater ved det russiske økonomiske universitetet. G.V. Plekhanov. Kursene inkluderer mange timer med praktisk opplæring på reelle prosjekter med case.

2) I-media.ru

Selskapet gir opplæring og tilbyr tjenester innen feltet. Det ble grunnlagt for mer enn 13 år siden.

Alle ansatte i selskapet er utøvere som jobber på reelle bestillinger fra sine kunder. Selskapet fokuserer på Google-verktøy.

3) Seoschool.ru

Selskapet tilbyr også opplæringstjenester i SEO-optimalisering av nettressurser. Selskapet har mulighet til å få raske råd via Internett.

På nettsiden kan du finne statistikk om hennes arbeid med å promotere og takke kunder.

Alle kurs som gir reelle fordeler er betalt. Gratis webinarer er rettet mot å tiltrekke kunder, siden informasjonen som gis vanligvis er av generell karakter.

7. Yandex Direct-annonsering: priser, budsjettprognose, kostnad per måned 📈

Du kan bare svare på spørsmålet om hvor mye annonsering på Yandex Direct vil koste ved å stole på din egen erfaring. Dette skyldes at selskapet ikke gir slik informasjon.

De viktigste sakene angående budsjettet inkluderer:

7.1. Minimum bestillingsbeløp Yandex Direct

Nybegynnere er alltid interessert i hva minimumsinvesteringen kreves for å lansere annonsering i Yandex.Direct. I henhold til reglene for tjenesten er minimumsbeløpet brukt på reklame 300 rubler.

Praksis viser imidlertid at bruk av Direct-tjenester er mye dyrere - uten et budsjett på 17 000 rubler eller mer Det er nesten umulig å oppnå et akseptabelt resultat i systemet. Dette skyldes at et klikk på en forespørsel kan koste ca 50 -200 rubler og mer.

7.2. Kostnad per klikk

For denne indikatoren er det også etablert et minimumsbeløp - 30 kopek . I praksis er det nesten umulig å møte en slik kostnad per klikk.

Den gjennomsnittlige kostnaden per klikk i Yandex.Direct er 20-40 rubler. I noen tilfeller når prisen 300 rubler eller mer.

7.3. Budsjettprognose i Yandex Direct

For å få resultatet kan du bruke linken " Budsjettprognose " Som regel tar det en nybegynner omtrent en time å telle, profesjonelle 15 minutter.

For å beregne budsjettet til en annonsekampanje brukes 10-30 søk. Det bør tas i betraktning at resultatet oppnådd tilnærmet. Som praksis viser, følger resultatet gang med 2 til. Samtidig vil antall visninger og overganger forbli tilnærmet uendret, siden økningen i budsjettet skjer på grunn av en økning i den estimerte kostnaden for ett klikk.

7.4. Budsjetter for kontekstuell annonsering i Yandex i ulike emner (kostnad for annonsering i Direct per måned)

Du trenger ikke å gjøre din egen budsjettberegning, men ta gjennomsnittlige statistiske tall. For Moskva når du promoterer og annonserer et prosjekt i et emne med gjennomsnittlig popularitet Minste månedlige budsjettbeløp er 30 000 rubler , maksimalt 150 000 rubler. I regionene vil disse tallene være flere ganger lavere.

Hvori:

  1. For avansement du trenger minst 60 tusen rubler, og det optimale budsjettet kan kalles 150 t.r..
  2. Annonsering av bankprodukter/tjenester koster flere ganger mer: minimumsbudsjett 300 rubler, anbefalt 1 million rubler. per måned.
  3. Nettstedspromotering vil koste minst 80 tusen rubler, i gjennomsnitt kreves det 150 tusen rubler.
  4. Tilbyr juridiske tjenester: minstebudsjett 50 tr., snitt 100 tr.

8. Yandex Direct-sertifikat - hva er det og hvordan bli en sertifisert spesialist? 📋

Yandex Direct har mange forskjellige verktøy som du trenger å vite hvordan du jobber med.

Yandex Direct-sertifikat er utstedt underlagt visse betingelser. Utstedelsen av et slikt sertifikat gjør det mulig å kalle seg en sertifisert Yandex Direct-spesialist.


Yandex Direct-sertifisering - hvordan får du et Yandex Direct-sertifikat, hvem kan få det og hvordan du sjekker det

Attesten kan sendes enten elektronisk eller naturalia via post.

De vanligste spørsmålene angående sertifisering i systemet er:

8.1. Hvem kan få tilgang til sertifiseringen?

Nesten alle annonsører kan motta et sertifikat. Et unntak er tilfellet når en ansatt som jobber for et reklamebyrå jobber under en felles konto.

  1. I 3 måneder må reklamebudsjettet overstige 9000 rubler.
  2. Kontoen må ikke være inaktiv i mer enn 6 måneder.

Vilkår for å få tilgang til sertifisering kan endres. Sjekk derfor med tjenesten selv for nøyaktig informasjon.

8.2. Hvordan få et Yandex Direct-sertifikat?

Dersom du søker til prøven, må søkeren svar på 42 spørsmål, for å gjøre en feil bare 3 av dem er mulige. Du har omtrent 30 minutter på deg til å fullføre testen.

Hvis du stryker på første forsøk, har du mulighet til å ta testen om en uke, neste forsøk om 3 måneder, og det siste om 6 måneder. Hvis de ikke var nok, så hele syklusendu kan gå gjennom det igjen.

I prøver er det som regel kun ett riktig svar. Når du begynner å ta testen, kan du ikke nekte å ta den.

Spørsmålene i testen er stilt om følgende emner:

  1. Regler for utforming og visning av kostnad per klikk.
  2. Regler for bruk av søkeord og negative søkeord.
  3. Funksjoner av reklameselskapsstatistikk.
  4. Innstilling av parametere for en reklamekampanje.

8.3. Hvordan sjekke sertifikatet?

Når du tar testen, legges ekte kontaktinformasjon (Fornavn, Etternavn) inn. For å sjekke resultatet, på Yandex.Expert-tjenesten, velg kategorien "Certificate Authenticity Verification", angi sertifikatnummeret og eierens etternavn, hvoretter resultatet vil vises.


Sjekker selskaper, byråer og enkeltpersoner for Yandex Direct-sertifisering

Avslutningsvis gjør vi oppmerksom på at sertifikatet utstedt for påloggingen brukt i Yandex.Direct. Derfor må reklamebyråansatte opprette sine egne kontoer. Vi gjør også oppmerksom på at gyldighetsperioden for det utstedte sertifikatet bare 1 år, hvoretter du må ta testen på nytt.

9. Yandex Direct-kuponger og kampanjekoder - hvordan få, kjøpe, aktivere 📜

Kampanjekoder lar nye brukere redusere kostnadene ved kontekstuell annonsering. I dette tilfellet når beløpet som ikke debiteres når du aktiverer kampanjekoden 10 000 rubler.

9.1. Hvordan får jeg en direkte kampanjekode?

Den siste tiden har antallet kuponger gått betydelig ned. Du kan motta dem i forskjellige tilfeller, for eksempel når du åpner en konto i Alfa Bank eller på det tidspunktet delta på Yandex-arrangementer.

Noen brukere selger kampanjekoder gjennom sosiale nettverk, spesialiserte fora og andre plattformer.

Du kan spare på innholdsrettet annonsering hvis du oppretter en konto uten moms (skatt vil ikke bli tilbakeholdt 18% fra beløpet som er bidratt til annonsering). Enhver ikke-bosatt i den russiske føderasjonen, der det i henhold til loven ikke er momsavgift, kan opprette en Yandex Direct-konto uten moms. (For eksempel en sveitsisk statsborger)

9.2. Hvordan aktiverer jeg en Yandex Direct-kampanjekode?

For å aktivere en kampanjekode er det et spesialfelt som vises når du velger betalingsmåte for tjenesten. Ved å legge inn nødvendig informasjon vil et visst beløp bli belastet fakturaen for annonsekampanjen.

Bare en ny bruker av tjenesten kan aktivere en kampanjekode. For å reaktivere en annen kampanjekode, må du opprette en ny konto i Yandex.

Hvis et stort antall kuponger er aktivert for det samme prosjektet, kan dette prosjektet bli svartelistet av Yandex-moderatorer.


10. Direktolog - hvem er han og hva gjør han 💸

Direktøren må kunne:

  • velg nøkkelsetninger som annonseenheter skal vises for;
  • lage attraktive annonser;
  • velge og laste opp bilder for annonser;
  • konfigurere alle viktige egenskaper og parametere for annonser.

I tillegg til ansvarsoppgavene som er oppført, må styremedlemmer kunne:

  • gjennomføre en analyse av kundens konkurrenter;
  • gjennomføre reklamekampanjer;
  • optimalisere eksisterende annonsering;
  • utarbeide rapporter;
  • gjennomføre en revisjon av reklamekampanjer (for Yandex-søk, for YAN, søk + YAN);

Du kan for eksempel bestille en analyse av annonsekampanjen din for å redusere kostnadene ved overganger, redusere kostnadene ved å tiltrekke nye kunder og så videre.

Regissøryrket er etterspurt blant mange reklamebyråer, noe som betyr at det er høyt betalt.